Расширенный отчет CTV от getads: новый уровень прозрачности и глубины рекламы
Новый подход к анализу размещений в Digital TV для оптимизации рекламных кампаний
Реклама на Connected TV открывает огромные возможности, но традиционные отчеты часто не дают полного представления об эффективности реализации рекламного бюджета. Компания getads представляет расширенный отчет CTV – инструмент, который выводит анализ CTV-кампаний на принципиально новый уровень прозрачности и детализации.
Разработанный на базе технологии getads.ai, расширенный отчет CTV обеспечивает значительную глубину анализа размещения в Digital TV, предоставляя детализированные данные о показах в разрезе каждого часа вещания и телепередач, включая все ключевые метрики: показы, охват, досмотры. getads.ai анализирует более 2,5 млрд запросов на размещение рекламы в месяц.
getads.ai получает и логирует данные о Digital смотрении от партнеров (ViNTERA.TV, LIMEHD, PeersTV и других):
Дату показа
География показа
Паблишера (источник инвентаря)
Канал
Используя EPG (электронный программный гид) и собственные данные getads.ai дообогащает показы информацией о названии телепередачи, жанре,, описании передач и временном слоте выхода в эфир.
В результате этих автоматизированных операций по каждому рекламному флайту формируется отчет, в котором показы разбиты в разрезе телепередач, каналов и тайм слотов. Видно сколько показов и уникальных показов было сделано на каждой теле передаче, как зрители досматривали рекламу в разрезе квартилей (в абсолютном значении и в относительном).
Пример расширенного отчета
“Мы создаем новый стандарт прозрачности в CTV-рекламе. Наша цель – предоставить рекламодателям инструменты для эффективного размещения рекламы, управления качеством и контекстом каждого показа, получая максимум информации для принятия обоснованных решений на основе данных getads.ai.”
Арминэ Карахан
Руководитель getads network
Преимущества расширенного отчета CTV:
Частота и уникальные пользователи по часам. В отчет встроен анализ частоты контакта на уникального пользователя (frequency per unique) в разрезе часа, телепередачи и рекламной кампании. Это позволяет точно рассчитать, как часто уникальная аудитория видит рекламу в конкретной передаче и на конкретном канале; определить оптимальные окна для снижения избыточной частоты и повышения реального охвата (reach vs frequency balance). Бренд получает живую тепловую карту эффективности Smart TV-показов.
Brand Safety (Контроль окружения бренда). Расширенный отчет CTV дает возможность контролировать в каких телепередачах размещается реклама, обеспечивая соответствие контента ценностям бренда. Это достигается за счет анализа метаданных EPG и настроек, заданных рекламодателем.
Контроль WL/BL-каналов и тайм-ограничений. С помощью отчета можно отследить: размещения по white-/black-листам каналов и передач; соблюдение временных ограничений (тайм-слоты, разрешенные законом); исключение размещений в неприемлемом контенте или вне медиаплана. Это дает возможность фильтровать инвентарь заранее.
Оценка эффективности рекламы. Отчет позволяет проанализировать, насколько успешна реклама в конкретных телепередачах, учитывая глубину досмотра и другие показатели вовлеченности. Это способствует выявлению наиболее результативных размещений и оптимизации рекламной кампании.
Кейс из практики
Компания, специализирующаяся на товарах для дома, внедрила расширенный отчет CTV для оптимизации своей рекламной кампании.
С помощью отчета компания смогла:
Обнаружить высокий интерес своей целевой аудитории к передачам о ремонте и дизайне интерьера в выходные дни.
Перераспределить рекламный бюджет, сделав больший упор на показы в этих передачах.
Сократить показы в менее релевантном контенте, добившись оптимизации затрат.
Данный кейс демонстрирует, что расширенный отчет позволяет получить конкретные результаты и повысить эффективность рекламных кампаний на CTV.
В результате ROI рекламной кампании вырос на 35% уже в течение месяца.
“Благодаря расширенному отчет CTV на базе getads.ai мы понимаем какими интересами обладает наша аудитория, какой контент наиболее релевантен рекламному объявлению. Это инструмент, позволяющий добиться максимальной отдачи от инвестиций в CTV-рекламу.”
Арминэ Карахан
Руководитель getads network
О getads.ai
getads.ai – это уникальная технология, разработанная командой getads. Искусственный интеллект анализирует смотрение и поведение пользователей, на основании которых строит индивидуальные социально-демографические и поведенческие профили, исследуя все видеосмотрение: от просмотра телеканалов до фильмов, сериалов и клипов, обогащая данные о контенте из сторонних источников (погодные условия, атмосферные явления, время суток с учетом таймзоны пользователя) и анализируя поведение пользователей при просмотре рекламы. getads.ai обеспечивает более точный таргетинг для рекламных кампаний, позволяя рекламодателям достигать своей целевой аудитории на больших экранах.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании