• Новости

Радио как топовый хит — цепляет слух и остается в сердце

Радио занимает устойчивые позиции в медиаландшафте, выразил мнение генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук в рамках аудиенции «Траектории развития радио». Он поделился аналитикой состояния рынка в текущем году и дал свой прогноз на 2026-й.

Каждый день нас слушают около половины жителей городов с населением от 100 тысяч человек*. Цифры не меняются несколько лет, и это хороший показатель, учитывая возрастающий интерес к цифровым каналам. Наш основной способ распространения пока FM, а главный радиоприемник — автомагнитола, но индустрия нашла себя и в других средах. Умные колонки уже подогрели интерес к радио у молодежи, а их развитие еще больше укрепит домашнее прослушивание. Радио как топовый хит — цепляет слух и остается в сердце.

Вадим Терещук

Радио сохраняет конкурентоспособность на рекламном рынке, оставаясь доступным и самым понятным инструментом продвижения для бизнеса, особенно в сегменте МСП в регионах. Однако, по мнению спикера, существуют определенные экономические вызовы, которые нужно учитывать. «В частности, изменение налоговой политики, связанное со снижением порога применения упрощенной системы налогообложения, может скорректировать бюджетные возможности компаний, традиционно работающих с радио», — пояснил он.

Тем не менее текущая ситуация не выглядит критичной. Региональные рынки во втором полугодии уже столкнулись с некоторыми корректировками спроса, что, скорее, естественная реакция бизнеса на макроэкономические изменения — высокую ключевую ставку, рост депозитов у населения и, как следствие, снижение потребительской активности. «Радио обладает уникальной устойчивостью, которая позволяет адаптироваться даже в непростых условиях», — подчеркнул гендиректор ГПМ Радио.

На 2026 год прогнозы эксперта — умеренно оптимистичные. Ключевым фокусом для индустрии станет дальнейшая интеграция с цифровыми площадками, усиление аналитики, работа с региональными партнерами и создание проектов, адаптированных как под запросы бизнеса, так и аудитории. «Рынок в следующем году, скорее, будет стабильным. Нам нужно просто работать и двигаться вперед», — резюмировал Вадим Терещук.

Эксперт также ответил на вопросы о том, насколько актуальна локализация аудиоконтента, о взаимодействии индустрии с нейросетями и ИИ, потенциале внеэфирных спецпроектов, поделился личным опытом и дал советы молодым вещателям — разговор вышел откровенным, без «воды». Аудиенция организована «Вместе Медиа». Полную версию можно посмотреть в ТГ-канале ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

* Mediascope, Radio Index — Россия 100+, январь—июнь 2025, 12+

ГПМ Радио
еще 237 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Журнал «Фокус внимания»

28.11.2025

«Справочник самопознания-2» — обновленный спецпроект журнала «Фокус внимания»

Медиа PR

Редакция журнала «Фокус внимания» представила обновлённый формат проекта «Справочник самопознания», который теперь выходит во второй версии и охватывает более широкий круг специалистов — от психологов и коучей до астрологов, биоэнергетиков и представителей других помогающих направлений.

ГПМ Радио

24.11.2025

Брак по расчету? Радио и стриминг равно музыка — это по любви!

Мероприятия Радио

Почему союз радиостанций и цифровых платформ прочнее, чем казалось, и как это меняет музыкальный рынок, раскрыла ежегодная конференция РАР.

СберМаркетинг

06.11.2025

Сбер и СберМаркетинг представили продолжение масштабного киноальманаха «Россия, я люблю тебя»

Медиа Маркетинг

Проект создан при участии Константина Богомолова и молодых режиссёров.

BBAgency

05.11.2025

Как агропроизводителю попасть в повестку деловых СМИ — и зачем это нужно

Медиа Промышленность

Сегодня агробизнес — одна из самых динамично развивающихся отраслей экономики. Однако при всей значимости сектора, агропроизводители редко оказываются в поле зрения деловых медиа. Между тем, грамотное присутствие в информационной повестке помогает укрепить репутацию, привлечь партнёров и инвесторов, повысить узнаваемость бренда и даже повлиять на отраслевую повестку. Разберёмся, зачем агрокомпании нужны публикации в деловых СМИ и как сделать так, чтобы о вас писали — по делу, а не случайно.