Неделя рекламы
Новости
SPLAT Global
15 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Радио
Радио — это тотальное продвижение
Как создать на радио крутые событийные проекты, рассказала на НРФ’9 директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова.
Все мероприятия ГПМ Радио обречены на тотальное продвижение, отметила в сессии «Событийный маркетинг на максималках» директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова. Каждый проект становится частью контента радиостанции и точно вписывается в ее формат. У ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») восемь форматов — «Авторадио», Детское радио, ENERGY, LikeFM, «Юмор FM», Comedy Radio, RelaxFM, Радио Romantika. Это разные аудитории и свои уникальные кейсы. Рецепт их создания — не большие бюджеты, а крутое продвижение и креатив профессиональной команды.
«У проектов всегда есть эфирная часть, это огромные возможности и большая ответственность. На ENERGY о событии за день узнают 3,4 миллиона россиян, на “Авторадио” — 7,3 миллионов ежедневной аудитории*. Это классный бонус, но и серьезная ответственность. Нельзя обмануть аудиторию ни в чем: мы отвечаем не только за тысячи людей, которые пришли на мероприятие, мы отвечаем за всех наших слушателей», — сказала Екатерина Самукова. Вся аудитория должна стать частью события, соприкоснуться с ним. Задача маркетинга — сделать все, чтобы люди воспринимали информацию о проекте в удобном для них формате: слушая радио, участвуя в розыгрышах билетов и путешествий на мероприятие, наблюдая за ним по онлайн-трансляции или в соцсетях. «Слушатели — наша главная целевая аудитория, про которую мы думаем в первую очередь, — подчеркнула эксперт. — Они должны вместе с нами жить мероприятием, воспринимать его как неотъемлемую часть бренда».
Важная целевая аудитория — региональные вещатели ГПМ Радио, которые стремятся локализовать свой эфир. Для них на старте проекта продумываются возможности интеграции. Яркий пример — проект ENERGY MOUNTAINS. На протяжении двух месяцев ENERGY разыгрывает для слушателей путевки в Сочи — с перелетом, проживанием в пятизвездочной гостинице, ски-пассами. При этом в городах вещания могут быть свои горы, локальные партнеры и возможности для крутых активностей в рамках проекта.
«Мы с большим удовольствием придумываем интеграции для клиентов, чтобы получился крутой мэтч. Так было, например, с “золотым колесом” Viatti, которое прокатилось по нашим экранам в Кремле на концерте “Авторадио. Классика. Дуэты”. Партнеры согласились перекрасить свой логотип в нашей стилистике и попали в тон событию», — поделилась Екатерина Самукова.
Показать всем, как создается радио, и стать частью главных событий страны и мира — одна из любимых концепций ГПМ Радио. С момента работы Открытой студии «Авторадио» на Олимпиаде в Ванкувере было много включений из разных городов и локаций. Студии ГПМ Радио стали мультиформатными, разработан уникальный конструктив их создания. «Сразу несколько радиостанций вещают с единой площадки, потому что повестка одна, но аудитория разная. Разным слушателям мы по-разному рассказываем о том, что происходит. К 90-летию московского метро мы открыли студию на глубине 30 метров, и три недели там работали все восемь радиостанций, проходили живые концерты топовых артистов», — рассказала Екатерина Самукова. За год ГПМ Радио создает более 300 мероприятий, и делают их максимально заряженные люди. «Берегите и цените свою команду, налаживайте крутые конструктивные коммуникации внутри компании», — советует директор по маркетингу ГПМ Радио.
ГПМ Радио выступает федеральным радиопартнером НРФ’9 и поддерживает все активности форума. Спикеры от радиохолдинга участвуют в ключевых сессиях. Титульный партнер — ГПМ Реклама, сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга».
*Mediascope, Radio Index — Россия (100K+), апрель-сентябрь 2025 года, 12+
Лучшее в блогах
Вам понравится
Эвалар
01.12.2025
Арт-объект из переработанного пластика в экспозиции ГИМ
«Эвалар» и модный дом Alena Akhmadullina представили платье из переработанного пластика от упаковок фармпродукции компании на выставке в Государственном историческом музее (ГИМ) на Красной площади. Совместная коллаборация представлена на выставке «Сны Алены», которая начала свою работу 27 ноября и продлится до апреля следующего года.
UIS
21.11.2025
Генеральный директор UIS Дмитрий Щукин победил в номинации The Best CEO на премии The Trends Awards 2025
![]()
19 ноября на форуме The Trends объявили лауреатов премии, которая ежегодно отмечает лидеров в технологиях и инвестиционном развитии. Среди победителей — генеральный директор UIS Дмитрий Федорович Щукин. Он получил награду в персональной категории The Best CEO.
ГПМ Радио
12.11.2025
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании