Интервью и дискуссии
Depot branding agency
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АКАР Урал
Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год
Подводя итоги 2025 года, мы попросили коллег из коммуникационных агентств обозначить главный тренд года, с которым рекламная индустрия будет работать и в 2026-м.
Василий Рубан, директор АКАР Урал , CEO брендингового агентства «Штольцман и Кац»:
«Основной тренд – это сокращение бюджетов и – как следствие – тренд на креатив. Если бюджеты на медиарекламу сократились, то на первое место выходит креатив, который повышает эффективность рекламы, даже если ее объемы уменьшаются».
Черных Екатерина, маркетолог РА «АРИФМЕТИКА»:
«Реклама в офлайне теперь таргетируется не просто по району, а по реальному трафику и поведению аудитории: пешеходы, пассажиры конкретных маршрутов, посетители событий — всё это позволяет выводить креатив именно там, где он приносит конверсии».
Сергей Балакирев, директор агентства «AMG»:
«Когда в 2022-м году ушел целый пласт digital-площадок, возник острый дефицит диджитального инвентаря, который вылился в то, что рекламодатели, имея бюджеты, начали искать новые площадки. В результате стали набирать обороты те виды медиаресурсов, которые раньше даже не замечали — ритейл-медиа или инвентарь рекламных экосистем. Даже в АКАР не оценивали их как часть рекламного рынка в деньгах. В этом году мы обнаружили, что в этом сегменте находятся гигантские бюджеты и многие рекламодатели только в нем и присутствуют. Поэтому тренд для всех — активно использовать и включать эти медиаресурсы в стратегии рекламодателей, которые никогда их не использовали. В наступающем году трендом станет перетекание бюджетов в эти медиа от тех рекламодателей, которые там не были».
Юрий Ефремов, креативный директор Be Brand People:
«Генеративный креатив. Главный тренд — построение рабочих процессов, которые позволяют балансировать между приемлемым качеством контента, фантастической скоростью его производства и точечной персонализацией под узкие сегменты аудитории».
Евгения Дегтярева, коммерческий директор ИД «Комсомольская правда — Урал»:
«Самый главный тренд медиаиндустрии 2025 года — человечность, поиск настоящего».
Евгений Потапов, учредитель информационного агентства УРБК:
«Снос всех привычных ориентиров и отсутствие новых. AI и изменения в налоговом кодексе радикально меняют индустрию, правила и, главное, технологии и механизмы оценки».
Влада Ямщикова, бренд-менеджер портала 66 РУ:
«Использование нейросетей и трансформация их в полноценный качественный инструменты для продвижения. Параллельно с этим — ускорение информационного потока, рост конкуренции за внимание».
Марина Архипова, исполнительный директор подразделения АО «Коммерсантъ» в Екатеринбурге:
«Сочетание AI-генерации с человеческим креативом. Это стало нормой для медиа. Главное — не забывать о редакционной ответственности».
Лучшее в блогах
10 часов назад
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании