Новости
TOR Media
10.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
OMD OM Group
Потребитель и медиа в реалиях спецоперации: отчет OMD OM Group за 13 апреля
В OMD OM Group продолжают следить за тем, как меняется поведение потребителей и медиа ландшафт в новой реальности. Также эксперты представили свои ТВ, Digital, Aудио, OOH стратегии и рекомендации.
Полная версия отчета доступна по ссылке
Интерес к украинским событиям зафиксировался на уровне 60%, но по сумме поисков в Яндексе за март запросам «война» и «Украина» не удалось догнать «коронавирус» на пике.
Прогнозируется рекордное падение ВВП с 1994 года, что означает возврат к уровню 2011 года.
Траты на прошлой неделе сократились во всех категориях, кроме услуг. Рост у ресторанов и отелей. Объясняем это каникулами и улучшением условий по программе «Кэшбек за отдых по России». В начале апреля было объявлено, что теперь кэшбек можно получить за бронь отелей на даты до 30 июня 2022.
Рис.1
Рост интереса к поездкам по России. В конце марта — начале апреля 2022 был зафиксирован рост интереса к поездкам по России. Это связано с несколькими ключевыми факторами:
С 31 марта 2022 программа кэшбека по карте МИР была расширена на детские летние лагеря в течение всего лета. До этого программа распространялась только на бронь отелей, исключая высокий сезон – отель с кэшбеком можно было забронировать на даты до 30 апреля 2022.
В конце марта в издании «Лента» вышла статья о том, что эксперты туристической отрасли прогнозируют повышение стоимости отдыха по России на 20-30%. Это могло подхлестнуть намерения аудитории организовать отпуск до повышения цен.
В начале апреля было объявлено, что теперь кэшбек можно получить за бронь отелей на даты до 30 июня 2022 (высокий сезон). По программе кэшбека платёжной системы МИР можно получить 20% от стоимости проживания в отеле или путёвки в детский летний лагерь (но не более 20 тысяч рублей). В условиях повышения цен на отдых, такое расширение периода, за который можно получить кэшбек, могло существенно повлиять на интерес к планированию отдыха.
Рис.2
С 04 по 10.04 траты сохраняются ниже январских показателей. По данным Ромир, резкое падение покупок наблюдается в сегменте значительно подорожавших импортных товаров. Начало режима экономии видно и по FMCG, где наиболее значительное падение у подорожавших импортных товаров.
Телесмотрение продолжает оставаться выше прошлогодних значений во всех группах старше 18 лет. Сохраняющийся двукратный рост интереса к новостям обеспечивает рост рекламного инвентаря в этом жанре на фоне общего падения объемов рекламы.
Рис.3
Изменение в ТВ просмотрах группы 35-54. 4-17 и 18-34 по-прежнему больше новостей предпочитают фильмы и мультфильмы. У 55+ в прошлом году новости были одним из самых популярных жанров, то теперь на них радикально переключились 35-54:
В 2021 год с 5-11 апреля в этой возрастной группе Av.TVR составляла 5,8 в жанре развлекательной программы по НТВ «Маска», на 2, 3 и 5 местах кинофильмы и сериалы по СТС с рейтингом 3,4-3,5 , между ними Первый канал с программой «Голос.Дети» — 3,4.
В 2022 году в топ-5 телевизионного рейтинга категории 35-54 вошли только Новости. Впереди Россия 1 с программой «Вести недели» и «Вести» — 4,4-4,5 Av.TVR. На 3 и 4 местах новости «Время» и «Воскресное время» — 4,0. В конце списка канал НТВ с «Итогами недели с Ираидой Зейналовой» — 3,7.
Падение рекламного инвентаря достигло -26%. Некоторые категории, прежде значительные по объемам, почти полностью отсутствую на ТВ (кондитерские изделия, бытовая химия, товары для животных). Всего 23 компании из топ 50 прекратили размещение на ТВ. Россия 1 удерживает уверенное лидерство по доле с конца февраля.
Рис.4
Крупные онлайн-медиа в целом стабильны, в большем выигрыше онлайн-кинотеатры и Яндекс.Музыка, но VPN продолжают лидировать.
Рис.5
Медиа стратегии игроков и рекомендации OMD
ТВ – перенос сделок на конец года
-
Приостановка кампаний крупнейшими рекламодателями
-
Жесткая позиция НРА по снятиям кампаний
-
Единичные случаи аннулирования сделок
-
Поощрение рекламодателей, сохраняющих активность
-
+20% повышение цен на авг-дек 2022
-
Взвешенная позиция на переговорах и минимальные колебания бюджетов – основа успеха для получения выгодных условий в будущем
Digital – снижение инвестиций и переход к локальным игрокам
-
Ограничение инвентаря и вопросы к Brand Safety
-
Возможное удорожание контекстной рекламы
-
Перенос размещения в локальные соц. сети
-
Дефицит видео инвентаря
-
Потенциал для дальнейшего развития e-com как медиа
-
Ранее тестирование новых платформ позволит получить опыт и ценовое преимущество в будущем
-
Необходима ревизия технологических решений
Аудио – минимальные сокращения
-
Негативный тренд только в Авто и Авиа категориях
-
Высокая гибкость — короткие сроки запуска кампаний и смены креатива
-
Высокий уровень Brand Safety
-
Остается идеальным инструментом для донесения простого сообщения до широкой аудитории
ООН – переход на цифровые носители
-
Рост расходов на производство РИМ в классической ООН
-
Дефицит Digital инвентаря, несмотря на высокое проникновение: до 25% в городах 1М+
-
Возможность быстрой смены креатива на Digital форматах
-
Раннее бронирование адресных программ и пересмотр текущих с фокусом на Digital инвентарь
Лучшее в блогах
Вам понравится
АДВ
10.04.2024
OOH Mag
09.04.2024
Yappy
29.03.2024
«Газпром-Медиа Холдинг» запустил медиамастерскую для молодежи при поддержке Yappy
![]()
«Газпром-Медиа Холдинг» запустил медиамастерскую для студентов и школьников, занятия проходят при поддержке приложения вертикальных видео Yappy. Открытие медиамастерской прошло в РЭУ им. Г.В. Плеханова, а первыми учениками стали студенты Высшей школы креативных индустрий, Первой Академии медиа и колледжей университета. На мастер-классах студенты и школьники смогут узнать о карьере в медиасфере и пообщаться с ведущими экспертами индустрии.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
