12.05.2022, 15:32
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: OMD OM Group

О дивный новый Digital: от 12 мая

Поделиться
Digital команда OMD OM Group представила обновленную общую сводку нашей новой digital-реальности. Прошло чуть больше месяца – новости все так же появляются, но не настолько стремительно, как это было в первый месяц происходящего.

 Предыдущий отчет

Display&OLV

  • Новым генеральном директором «Яндекс» (после ухода Елены Буниной и Тиграна Худавердяна с этого поста) станет Артем Савиновский, который будет совмещать должность генерального директора с руководителем Медиасервисов «Яндекс» закроет сервис «Яндекс. Инвестиции».

  • «Яндекс» снял ограничения на размещение рекламы в геосервисах. Компания сообщила, что медийная реклама в «Яндекс.Картах», «Навигаторе» и «Метро» стала доступна всем рекламодателям. Ранее размещаться могли только рекламные агентства и крупные компании.

  • Яндекс продает свои Новости и Дзен VK. Больше подробностей по ссылке.

  • Spotify полностью перестал работать в России 11 апреля.

  • Netflix вернулся в российские App Store и Google Play, но для просмотра все также необходима иностранная учетная запись, однако уже появились программы с возможностью с российскими карточками оплачивать подписку.

  • Netflix объявил о введении более дешевого тарифного плана с рекламой – ориентировочно он появится в конце 2022.

  • Роскомнадзор заблокировал сайт издания Wonderzine, Stalker и еще какое-то количество ресурсов, которые распространяют «фейки». Также РКН вынес несколько штрафов компаниям Meta*, Google, TikTok, Wikipedia и Twitter.

  • «Креатив Медиа» (издатель theVillage, Wonderzine) запускает «Большой Город».

  • ИД Conde Nast (Vogue, Tatler, GQ, Glamour) закрыл свои проекты в России.

  • Independent Media (Cosmopolitan, «Домашний Очаг», Harper’s Bazaar, Grazia, Esquire, «Robb Report Россия», «Популярная механика» и Men’s Health) объявил о перезапуске брендов, холдинг продолжит работу на российском рынке в новом формате с обновленными названиями.

  • Видеосервисы Start и «Мегафон ТВ» после объединения могут занять 9% российского рынка по итогам 2022 года. После слияния на видеосервисе Start запустится телевещание, продолжится выпуск оригинальных проектов, а библиотека платформы пополнится различными новинками.

  • Онлайн-кинотеатры вновь увеличили число подписчиков. Кинопоиск обогнал ivi и Okko по уровню знания сервиса по данным исследования GFK (ссылка).

  • Rutube подвергся хакерской атаке и двое суток был полностью недоступен, на текущий момент сервис частично восстановил свою работу.

  • Подписка VK Combo интегрирована в подписку Газпромбанка «Огонь»: в течение года мы скорее всего увидим консолидацию этого рынка и сокращение количества подписок до 3-4 основных.

  • VK создал вторую собственную игровую площадку. Параллельно с «Игры.Mail.ru» компания будет развивать VK Play, где планируют развивать более широкий функционал с возможностью запуска кибертурниров.

  • Маркетплейс с отечественным софтом начнет работу 16 мая – Nash Store.

  • Ozon начал продавать рекламу сторонним рекламодателям. Ранее маркетплейс продавал рекламу только своим продавцам.

  • Ozon запускает сервис коротких видео «Моменты» для пользователей и продавцов. Также о запуске подобного инструмента заявили и Wildberries.

Social 

  • В конце марта VK запустила в myTarget брендформанс-формат для продвижения с помощью видеорекламы – Shoppable Ads.

  • Рекламодателям стала доступна новая платформа – VK Реклама, которая объединит ключевые технологии myTarget и «ВКонтакте», улучшенные алгоритмы и новые инструменты. Бета-версия «VK Рекламы» доступна для продвижения мобильных приложений.

  • TikTok анонсировали новый продукт для брендов — TikTok Pulse. Это возможность для бренда разместить свое сообщение в топ 4% наиболее популярного (и безопасного) контента Тиктока. В России все еще ТикТок пока недоступен.

  • В рамках китайской социальной сети WeChat появится магазин «Сделано в Москве» — возможно в будущем мы увидим и приход этой сети на наш рынок.

  • Meta* запустила программу Challenges для монетизации авторского контента в Reels.

  • Илон Маск купил Twitter за $44 млрд и планирует лично его возглавить.

Influensers

  • Российские блогеры начали осваивать YouKu– китайский аналог YT.

  • VK запустила сервис по переносу контента из YouTube.

  • «Россграм» предлагает забронировать никнеймы за 10 тыс. рублей. При этом сама соц сеть фактически пока не работает.

  • По данным BrandAnalytics TikTok потерял 87% российских блогеров и занял первое место по оттоку русскоязычных авторов, за ним идет Instagram*, потерявший 56% авторов и 55% контента. YouTube теряет 21% авторов и 26% контента .

  • Аудитория инфлюнсеров неохотно переключается на российские соцсети: конверсия личных страниц блогеров в ВК из IG – 6%, из Телеграмм – 4%. Аналитика по ссылке.

  • TikTok начнёт делиться доходами от рекламы с блогерами по аналогии с YouTube.

Mobile

  • VK Клипы выпустили отдельное мобильное приложение с расширенным функционалом.

  • VK Звонки запустили отдельное мобильное приложение для безлимитных видеоконференций.

  • Google Play запретил монетизацию российских приложений — с 5 мая в магазин нельзя добавлять новые платные программы и обновлять уже загруженные. Это ограничение не распространяется на бесплатные приложения.

  • Брэндинг и видео в ANZU и брендинг в Roblox снова доступны на рынке РФ.

Search

  • В Яндексе ретаргетинг стал доступен не только для рекламы в сетях, но и для объявлений на Поиске.

  • Сервисы «Яндекс.Поиск» и «Поиск Mail.Ru» удалили из поисковой выдачи официальные сайты Instagram* и Facebook*.

Research & Analytics

  • Mediascope может перестать измерять Facebook*, Instagram*, Twitter, Netflix и Megogo — список обязательных к замеру площадок будет пересмотрен на ближайшем заседании комиссии. Все указанные площадки недоступны в России.

  • К середине апреля месячная аудитория ВКонтакте привысила 100 млн пользователей, а клипы демонстрируют новый рекорд — свыше 1 млрд просмотров в сутки (рост на 20% за первую неделю апреля). При этом важно упомянуть, что заработок сообществ на видеомонетизации за март вырос почти в четыре раза.

  • Схожая динамика наблюдается у недавно отметивших своё 16-летие Одноклассников. Свой день рождения социальная сеть встретила (https://t.me/inside_vk/1162) рекордным ростом: с начала марта рост регистраций новых пользователей составил 66%, а количество восстановлений профиля — 36%. MAU сервиса превысил значение в 40 млн.

  • «Витрину ТВ» назначали единым поставщиком ТВ-стриминга. Компания «Витрина ТВ» назначена единственной уполномоченной организацией по обеспечению распространения телеканалов, входящих в два цифровых мультиплекса, сроком на пять лет с 23 марта 2022 года. Приказ подписан 25 марта руководителем Роскомнадзора Андреем Липовым. Запуск единого поставщика телеконтента в интернете активно обсуждался с 2019 г. (ссылка).

  • В список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении с 1 марта по 15 апреля 2022 года вошли российские фармпроизводители, банки и маркетплейсы. Среди крупнейших рекламодателей на телевидении четыре банка: «Сбер», Альфа-банк, Совкомбанк и ВТБ. В топ также вошли четыре фармпроизводителя: Stada CIS, Berlin-Chemie Menarini Group, а также российские «Петровакс» и «Биннофарм Групп» (ссылка).

  • Исследование Nielsen IQ «Покупатель в кризис» говорит о том, что четырех основных отличиях сложившейся ситуации от коронакризиса:

— Цена стала определяющим параметром для покупателей в 2022 году;

— Ритейлерам пришлось пересмотреть перечень товаров на фоне ограничений импорта;

— Кризис заставляет потребителей искать наиболее выгодные предложения, не обращая внимания на географию магазинов;

— В 2022 году покупки в онлайне стали лишь одной из стратегий экономии.

  • Аналитика Online Market Intelligence говорит о том, что в первую очередь потребители перестают тратить деньги на сегмент HoReCa, развлечения и подписки на онлайн-сервисы (ссылка).

*Facebook и Instagram запрещены в России, Meta признана экстремистской организацией

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS