• Кейсы

Пошаговый план перехода к персонализированным маркетинговым кампаниям

Сфера В2В часто ограничивается традиционным построением кампаний, которые ориентированы на массовую деловую аудиторию.

Два ключевых преимущества персонализированных маркетинговых кампаний

• Увеличение конверсии: персонализация повышает вероятность покупки на 80%. Эта статистика доказана свежим исследованием Exploding Topics.  

• Улучшение клиентского опыта: индивидуальный подход укрепляет связь с клиентами и повышает лояльность и преданность ЦА вашему бренду.

Пошаговый план перехода к персонализированным кампаниям

1. Начните со сбора и анализа существующих данных о клиентах (демографические данные, поведение, предпочтения, география расположения офисов, история запросов).

2. Сегментируйте аудиторию на группы по общим характеристикам, чтобы лучше понимать их потребности.

3. Разработайте уникальные предложения, визуальное оформление и сообщения для каждой группы. Тут мы рекомендуем не спешить и протестировать каждую кампанию на небольшом числе сегментированной ЦА и только после этого запускать полную маркетинговую кампанию.

4. Используйте инструменты автоматизации для маркетинговых инструментов доставки персонализированного контента в нужное время. Если часть ваших клиентов находится в Москве, а часть в Петропавловске-Камчатском, то, например, для имейл-маркетинга будет критичным учитывать удобное время отправки писем, чтобы повысить процент прочитанных писем и понизить процент отписок.

5. Отслеживайте и анализируйте эффективность кампаний и вносите коррективы на основе полученных данных. Это must have для любых кампаний, но для персонализированных — особенно!

Примеры персонализированных маркетинговых кампаний для различных бизнесов

1. Юридический бизнес: создали информационные рассылок с полезными статьями и советами по актуальным юридическим вопросам, основанными на предыдущих запросах клиентов.

2. Агентство переводов: предложили схему динамических скидок на услуги перевода для клиентов, которые ранее уже обращались за переводом.

3. Агентство аутсорсинга HR-услуг: разработали план персонализированных вебинаров по управлению талантами, ориентированных на конкретные отрасли, в которых работают существующие и потенциальные клиенты.

4. Для продвижения собственных услуг (аутсорсинг маркетинга): проводим индивидуальные консультации по стратегии маркетинга, основанные на анализе текущих кампаний и конкурентной среды.

5. Финансовый консалтинг: совместно с консультантами разработали и оформили персонализированные финансовые отчеты и рекомендации по инвестициям, адаптированные под риск-профиль и финансовые цели клиента.

6. Управление недвижимостью: составили специальные предложения по аренде/ покупке площадей, основанные на предыдущих взаимодействиях агентства со «спящими» потенциальными клиентами.

Нравится: 365 Marketing Boutique

365 Marketing Boutique
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

Serenity

Вчера

Продвижение статей в Дзен и на ПромоСтраницах

Маркетинг Контент

Разберём, как на самом деле работает продвижение статей в Дзене и ПромоСтраницах, почему этот канал стабильно приносит трафик и заявки, и в каких случаях он действительно эффективен.

MoreLogin

16.01.2026

Ферма аккаунтов — без физических телефонов

Маркетинг Контент

Превратить один ролик в сотни публикаций и многократно увеличеть охваты в социальных сетях без затрат на рекламу? Легко!

DEZA

14.01.2026

Словабуляр брендинга

Маркетинг Брендинг

Если вы думаете, что «болд» — это смелый поступок, а «антиква» — древняя ваза, тогда добро пожаловать к нам — в джунгли брендинговой терминологии.
Здешний лексикон пестрит самыми разными терминами. Часть из них на слуху и интуитивно понятна, но в иных случаях путаются даже профессиональные брендоделы. Что уж говорить о новичках — их все эти логоблоки, брендбуки и гарнитуры с засечками могут запросто свести с ума.
Как сориентироваться в бренд-чащобе, не потерять себя в дебрях гайдлайнов и в финале обрести свой истинный тон-оф-войс? Сейчас разберемся.

ON Медиа

30.12.2025

ON Медиа исполняет мечту участника акции «Ёлка желаний»

Медиа Коммуникации

Холдинг ON Медиа присоединился ко всероссийской благотворительной акции «Ёлка желаний», направленной на поддержку детей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. В начале декабря на форуме #МЫВМЕСТЕ генеральный директор холдинга Софья Митрофанова сняла с «Ёлки желаний» шарик с мечтой 13-летнего Юры Гусева из Москвы.