Интервью и дискуссии
SSD
6 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ОККАМ
«Польза и вред креативности в рекламе»: вышел второй эпизод подкаста «Невишенка на торте» от Okkam Creative
В центре внимания — баланс между disrupt-креативом и релевантностью.
Как делать рекламу не просто заметной, но и работающей на благо бизнеса? Вместе с гостями студии этот вопрос обсудил Андрей Коваль, заместитель управляющего директора Okkam Creative. Участники дискуссии: Виталиус Паулюс, маркетолог с опытом управления стартапами в FMCG-секторе, и Анастасия Павленко, директор по маркетингу EXEED в России.
В новом эпизоде подкаста поговорили про двойственную природу рекламных креативов: когда яркая коммуникация помогает увеличить ROI, а когда может навредить бренду и отвлечь аудиторию от сути? В центре внимания — баланс между disrupt-креативом и релевантностью.
Основные темы второго выпуска «Невишенки на торте»
-
Факторы успеха нестандартной рекламы.
-
Disrupt или простота? Когда нестандартные решения приносят максимум пользы, а когда реклама должна быть прямой и простой для донесения ключевого сообщения?
-
Локальные и глобальные ограничения: как международные стандарты иногда подавляют креативность и как эффективно адаптировать интернациональный креатив под местные рынки.
-
Проблема коммуникационных догм: как избегать «гигиенического креатива», который теряет уникальность и эмоциональную связь с аудиторией.
Рекомендации для бизнеса
-
Подходите к креативу взвешенно: креативность важна, но она должна соответствовать позиционированию и ценностям бренда. Только так можно создавать устойчивый имидж и увеличивать ROI.
-
Учитывайте специфику аудитории: если продукт прост и понятен, рекламные посылы также могут быть прямыми. Однако зрелым категориям, например FMCG, чаще всего требуются disrupt-подходы — с их помощью легче выделиться на фоне похожих продуктов.
-
Используйте локальные инсайты: обязательно адаптируйте глобальные рекламные кампании под местные особенности. Только так можно транслировать актуальный и запоминающийся образ бренда.
Полная версия выпуска доступна по ссылкам на платформах.
Лучшее в блогах
02.11.2024
Вам понравится
Be Brand People
30.10.2024
Как мы создали бренд «Горизонталь»: комплексная упаковка первого в Екатеринбурге light industrial объекта от Be Brand People
![]()
В мире бизнеса нейминг играет ключевую роль в создании имиджа и привлечении целевой аудитории. Особенно это актуально для нового инвестиционного проекта, создание бренда которого стало вызовом для рекламного агентства Be Brand People.
ZAMEDIA
15.10.2024
Создание уникального бренда: секреты разработки и продвижения на рынке
![]()
В современном мире, где конкуренция становится всё более жёсткой, а рынок постоянно меняется, создание уникального бренда становится ключевым фактором успеха. В этой статье брендинговое агентство ZAMEDIA рассмотрит основные принципы разработки и продвижения бренда, которые помогут вашему бизнесу выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов.
Marketing 360
15.10.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании