• Интервью и дискуссии

Покупатель играет, а бизнес выигрывает: как использовать тренд на геймификацию и ИИ вместе

Почему геймификация и ИИ так популярны?

Современный искусственный интеллект выходит далеко за рамки простой автоматизации: он уже умеет самостоятельно запускать рекламные кампании и оценивать их эффективность. Однако для достижения максимального результата ИИ нуждается в человеческом участии: специалисты вносят креативные идеи и стратегии, которые помогают создавать действительно эффективные и уникальные маркетинговые решения.

И именно здесь геймификация выступает как идеальный инструмент для реализации креативных идей. Игры давно укоренились в нашей культуре: современные дети с ранних лет пользуются мобильными телефонами и проводят по несколько часов в день в различных приложениях. В эпоху становления интернета ассортимент игр был весьма ограничен. Сегодня гейм-индустрия предлагает большой выбор разных форматов и жанров. Для молодежи виртуальная реальность стала естественной средой обитания, маркетологи понимают это и учатся говорить с ними на одном языке. Именно поэтому игровые приемы стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий — яркая механика, интерактивность и азарт привлекают аудиторию любого возраста.

Преимущества интеграции ИИ и геймификации

Недавно проведенные исследования показывают, что ИИ-геймификация становится новым стандартом взаимодействия с аудиторией. Компании все чаще внедряют ии-геймификацию, чтобы вовлекать клиентов и повышать продажи, а также обучать и мотивировать сотрудников. Тренд стал необходимым инструментом для увеличения конверсии, удержания пользователей и роста доходов.

Игровые элементы делают взаимодействие с брендом более увлекательным и привлекательным, а ИИ автоматизирует процессы и позволяет сохранить ресурсы, одновременно увеличивая эффективность.

Интеграция игровых элементов в коммуникацию — способ сделать бренд более близким и интересным для аудитории. Мы берем привычные игровые механики и адаптируем их под конкретные цели бизнеса. К примеру, концепция обычной игры раннера — бежишь, преодолеваешь препятствия и получаешь награду. Эту механику можно легко перенести на маркетинг: в конце игры передать ключевое сообщение бренда, поднять какую-то остросоциальную проблему, или как-то подсветить имидж бренда и далее по списку. ИИ же в свою очередь автоматически персонализирует опыт каждого игрока без лишних затрат человеческого и материального ресурса.

Юрий Ефремов

Креативный директор Be Brand People

Сегодня даже статичная баннерная реклама значительно уступает по эффективности игровой. Если пользователь замечает интерактивное рекламное объявление среди множества стандартных баннеров на сайте или в социальных сетях, оно сразу привлекает его внимание. Такая форма рекламы выделяется на общем фоне и в большей степени запомниться пользователю.

Александр Мерзляков

Digital-директор Be Brand People

Прогнозы на будущее: что нас ждет?

Развитие технологий стремительно меняет ландшафт современного маркетинга. Уже через несколько лет бренды смогут продавать свои товары внутри цифровых вселенных. Те, кто сегодня играют в мобильные приложения, вскоре вырастут и будут готовы инвестировать в качественные развлечения. Впереди нас ждёт новая эра взаимодействия потребителя и бренда, где реклама превращается в яркий и увлекательный опыт для клиента.

Примерно через пять лет рынок заполонит реклама сделанная технологиями. Я думаю, что ИИ и геймификация в своем симбиозе через пару лет создадут целые миры внутри брендов: цифровые миры и игровых персонажей. И аудитория, которая сейчас еще дети, вырастет и будет готова платить за качественный контент и яркие впечатления, интегрированные в любимые бренды.

Юрий Ефремов

Креативный директор Be Brand People

Нравится: Be Brand People

Be Brand People
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

Креативное ателье Пинк

10 часов назад

Дайджест #17: Мир брендинга: YouTube, тренд-цвета Pinterest, стаканы Вкусно — и точка, бесплатные смартфоны 19.01 — 15.01.2026

Маркетинг Брендинг

Алоха! Сегодня в выпуске: обновление айдентики Scotiabank впервые за 193 года, новая визуальная платформа YouTube, квартирник от Купер, бесплатные смартфоны от государства, ИИ-фильтрация трафика от Роскомнадзора, трендовые цвета 2026 от Pinterest и коллекция стаканов от Вкусно — и точка.

Sape

22.01.2026

Почему ваш сайт не в топе Google: разбираем частые ошибки продвижения

Digital Маркетинг

Требования Яндекса и Google к сайтам похожи, но не одинаковы. Бывает, что в Яндексе проект растет, а в Google стагнирует или даже падает.

Маркетинговое агентство ОМНА

15.01.2026

Маркетинговые исследования без нервов: что смотреть, когда и для чего

Digital Маркетинг

Если ваш маркетинг время от времени опирается на «кажется», «мы так чувствуем» и «давайте попробуем» — поздравляем: вы не занимаетесь маркетингом, вы проверяете удачу за собственные деньги. Исследования нужны не только корпорациям. Они нужны всем, у кого цена ошибки — ваши же реальные бюджеты. И нет, это не про фокус-группы «для отчётности». Это про простой вопрос: какую информацию нужно добыть, чтобы не выбросить деньги впустую.

04.01.2026

Реклама без фейерверков: почему понятные сообщения стабильно продают лучше эффектных идей

Маркетинг

Речь пойдёт о когнитивных и технических причинах, о данных, о реальных кампаниях и о том, почему простота сегодня — не компромисс, а конкурентное преимущество.