Просто о сложном
Demis Group
26 минут назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
emg
Поколения Z и Alpha: новая логика digital-коммуникаций
Для поколений Z и Alpha digital — это естественное пространство для жизни. Они растут в экосистеме экранов, платформ и форматов, где внимание становится самым дефицитным ресурсом. И если бренд не успевает встроиться в этот ритм, его просто пролистывают.
Поколение Z: осознанный вход в цифровую реальность
Поколение Z пришло в онлайн осознанно. В подростковом возрасте они сменили телевизор на YouTube, научились жить с несколькими экранами одновременно и потреблять контент фоном, между переписками, сторис и реакциями. Это аудитория с клиповым мышлением и высокой насмотренностью. Удивить их сложно, а зацепить ещё сложнее. Однако это возможно, если понимать правила игры.
Поколение Alpha: цифра как базовая настройка
Поколение Alpha этих правил даже не формулирует, они для них встроены по умолчанию. Голосовой поиск, игровые механики, образовательные приложения, AR и VR для них норма. Они быстрее всех адаптируются к новым платформам и мгновенно считывают, где интересно, а где нет. Если контент не вовлекает с первых секунд, его просто не существует.
Общий ритм: многозадачность, скорость и постоянный скролл
При всей разнице в возрасте у Z и Alpha есть общее: они живут в режиме постоянного переключения. Несколько устройств, приложений, контент на бегу, в транспорте, за едой, между делами. Они быстро скроллят, выбирают только то, что действительно цепляет, и не тратят время на лишнее. Именно поэтому короткие видео, мемы и гифки — сегодня базовый формат коммуникации.
Инфлюенсеры: доверие важнее охватов
Для этих поколений инфлюенсеры не рекламные лица, а свои люди. Ровесники или те, кто чуть старше, живёт похожей жизнью и говорит на одном языке. Их рекомендациям доверяют, потому что они выглядят честно и аутентично. Именно через таких людей формируются тренды, вкусы и выбор брендов. Глянец и выверенные рекламные образы здесь проигрывают живому контенту.
Язык бренда: проще, честнее, смелее
Язык общения с Z и Alpha требует смелости. Яркость, динамика, лаконичность, разговорный тон, эмодзи, мемы. Они нужны не для упрощения контента, а для точного попадания в контекст. Минимум пафоса, максимум честности. Фрагментированная подача, реакции, вставки, сторис поверх сторис — это привычный для них способ потребления информации, и брендам важно говорить именно так.
Юмор и мемы работают как быстрый способ сократить дистанцию. А геймификация, как инструмент вовлечения, который превращает контент в опыт. Челленджи, совместные активности, игровые механики делают бренд участником процесса. Однако попытки искусственно копировать сленг или мемы почти всегда выглядят неубедительно. Эти аудитории чувствуют фальшь моментально.
Самый рабочий подход — быть внутри культуры. Привлекать амбассадоров из самой аудитории, работать с молодыми креаторами и SMM-специалистами, постоянно наблюдать, слушать и тестировать. И не бояться честно говорить о своих ограничениях. Для Z и Alpha важнее не идеальность, а живое человеческое взаимодействие.
Как удерживать интерес в мире постоянного шума
Короткий контент сегодня показывает ваше уважение к вниманию. Он не перегружает, лучше удерживает фокус и органично встраивается в бесконечный инфопоток. Нативность снижает сопротивление: если контент выглядит как реклама, его пролистывают. Если как часть ленты — с ним взаимодействуют.
Поддерживать интерес этих аудиторий можно только через баланс. Фокус на качестве, а не количестве. Постоянное чередование форматов. Возможность для реакции, участия и соавторства. И регулярная аналитика с быстрыми корректировками. Здесь нет универсальных решений, а есть процесс, эксперименты и гибкость.
Поколения Z и Alpha уже давно не аудитория будущего. Это те, кто уже сегодня задаёт правила digital-игры. И выигрывают в ней те бренды, которые готовы не просто присутствовать, а погружаться, придумывать и искать нестандартные решения.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
Вчера
Винтра
15.01.2026
Роботы для роботов: SEO интернет-магазина с помощью ИИ
![]()
Несмотря на плавное превращение SEO в GEO, классические методы поискового продвижения все еще работают. Причем теперь их можно реализовывать быстрее, дешевле и без потери качества благодаря нейросетям, в частности LLM. И этот кейс о том, как мы использовали ИИ при создании SEO-текстов для интернет-магазина шин и дисков «Шинснаб.рф».
Resonance
14.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании