• Маркетинговые исследования

Поисковые системы 2024: анализируем, как изменились предпочтения пользователей и что это значит для SEO и маркетинговых стратегий

Поисковые системы остаются ключевым инструментом поиска информации в цифровом пространстве, и их влияние выходит за рамки простого доступа к данным. Они формируют информационное поле, определяют пользовательские предпочтения и влияют на развитие бизнеса в digital-среде. Анализ долей рынка поисковых систем позволяет выявить наиболее востребованные платформы, подсветить теряющие популярность решения и выделить ключевые технологические факторы, способствующие этим изменениям.

Команда impulse.guru провела обширное исследование, опираясь на данные сервиса StatCounter о распределении долей поисковых систем как в России, так и в мире в 2024 году. Особое внимание уделено качеству поиска: включены результаты опросов пользователей и мнения экспертов. Так, были рассмотрены поисковые системы, в которых респонденты чаще находят нужные ответы, и факторы, которые влияют на их выбор. В исследовании также рассматриваются изменения пользовательских предпочтений и развитие новых технологий в поиске.

Некоторые результаты исследования:

1. В 2024 году продолжается рост доли Яндекса и снижение позиций Google. Темпы изменений аналогичны показателям 2023 года. Личные предпочтения экспертов распределены менее равномерно, хотя Яндекс всё равно сохраняет лидерство.

2. Отсутствие рекламы в Google создает временные преимущества для органического продвижения, но общая доля аудитории этой поисковой системы продолжает сокращаться.

3. Инвестиции в ИТ-сектор, особенно в разработку решений на основе искусственного интеллекта, продолжаются. Несмотря на то что генеративный поиск в 2024 году пока не оказал существенного влияния на рынок, его популярность растёт стремительными темпами, и дальнейшее развитие может значительно изменить пользовательские сценарии поиска.

4. По мнению экспертов, различия между системами остаются значительными: Google требует строгой технической оптимизации и ссылочного профиля, а Яндекс ориентируется на поведенческие факторы и локальные особенности.

Полученные данные помогут бизнесу адаптировать digital-стратегии, SEO-подходы и маркетинговые кампании под новые условия. Исследование доступно для скачивания по ссылке.

Оптимизация сайта должна учитывать целевую аудиторию проекта, а не просто статистику по стране. Сегодня Яндекс продолжает наращивать долю рынка, но Google сохраняет сильные позиции за счёт мобильной аудитории и строгих технических требований. В перспективе перекос в сторону Яндекса может уменьшить влияние ссылочных факторов и стимулировать развитие более качественного контента.

Илья Русаков

CEO Impulse.guru

Нравится: KIT SOLER

KIT SOLER
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

10 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Demis Group

05.02.2026

Почему успешным людям сложно бросить курить

Коммуникации Мероприятия

В условиях постоянных решений, дедлайнов и стресса перевод привычных действий в фоновый режим становится способом мозга справляться с колоссальной нагрузкой.

Маркетинговое агентство «В точку»

31.01.2026

Кейс «В точку»: как прокачали соцсети автодоставки и усилили доверие аудитории

Соцсети Маркетинг

За 5 месяцев мы выстроили SMM-систему для компании по доставке автомобилей из Японии, Китая и Кореи: провели анализ целевой аудитории и конкурентов, разработали контент-стратегию, рубрикатор и редполитику, повысили доверие с помощью реальных кейсов клиентов. Итог — 2,7 млн просмотров, 63 тыс. взаимодействий и заметный рост заявок на подбор и доставку автомобилей.

Demis Group

28.01.2026

Маркетинг ощущений: как бренды закрепляются в памяти без лишних слов

Digital Маркетинг

Денис Чуприн, руководитель группы продуктового маркетинга Demis Group, рассказал, как применять сенсорные триггеры в digital-среде и выстроить узнаваемость даже без физического контакта с продуктом.

Doctorsmm

16.01.2026

Как быстро накрутить лайки в ВК — 25 проверенных сервисов и мой опыт

Маркетинг Контент

Хочу быстро накрутить лайки в ВК? Рассказываю о 25 надёжных сервисах, где можно получить трафик за минуты. Делюсь личным опытом: тестировала платформы на безопасность, скорость и качество трафика. Узнаете, где есть бесплатные тесты, поддержка 24/7 и таргетинг по странам (РФ, Казахстан, Германия и др.). Советы по выбору сервиса — от новичка до профи.