Просто о сложном
Method Media
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
TOR Media
Подходы к маркетингу для поколения Z: что работает и что нет
Поколение Z, люди, родившиеся с середины 1990-х до начала 2010-х — уникальный сегмент потребителей с особыми требованиями и ожиданиями. Для маркетологов это означает необходимость адаптации традиционных методов и разработки новых стратегий, чтобы успешно привлекать и удерживать внимание. Рассмотрим, что работает и что нет в маркетинге для поколения Z.
Что работает:
-
Аутентичность и прозрачность. Поколение Z ценит честность и подлинность брендов. Компании, которые открыто общаются о своих ценностях, методах производства и корпоративной социальной ответственности, имеют больше шансов завоевать их доверие. Примером может служить кампания Nike, акцентирующая внимание на разнообразии и инклюзивности.
-
Социальные медиа и инфлюенсеры. Когда популярные блогеры и инфлюенсеры вовлечены в кампании брендов, это делает продукт ближе и понятнее для молодежи. Например, запуск нового продукта через TikTok-челлендж может привлечь внимание большего количества молодых людей, чем традиционная реклама.
-
Индивидуализация и персонализация. Поколение Z обожает, когда продукт или предложение можно адаптировать под их индивидуальные предпочтения. Персонализированные рекомендации, основанные на предыдущих покупках или поведении в интернете, могут значительно увеличить продажи.
Что не работает:
-
Традиционная реклама. Стандартные рекламные подходы для этой аудитории не так эффективны. Постеры и телевизионные ролики часто просто игнорируются, так как молодёжь предпочитает органическое взаимодействие в соцсетях или советы от друзей.
-
Навязчивый маркетинг. Этому поколению не нравится, когда маркетинг кажется слишком навязчивым или когда бренды пытаются слишком усердно продать свой продукт. Они хотят, чтобы бренды были не продавцами, а друзьями, которые предлагают что-то действительно стоящее и интересное.
-
Игнорирование обратной связи. Поколение Z ожидает, что компании будут внимательны к их мнению. Если они оставляют комментарий в соцсетях и получают молчание в ответ, это может сильно подорвать доверие к бренду.
Маркетинг для поколения Z требует гибкости, креативности и готовности идти на эксперименты. Отказ от устаревших подходов и освоение новых технологий и каналов коммуникации — ключ к успеху в привлечении молодого поколения потребителей. Понимание их ценностей и предпочтений позволит создать эффективные и целенаправленные маркетинговые кампании, способные вызвать их интерес и лояльность.
Лучшее в блогах
Вам понравится
АРИР
10.12.2025
Кейсы AI/ML: как алгоритмы снижают стоимость заявок на 50% и автоматизируют конкурентный анализ
![]()
Искусственный интеллект и машинное обучение переходят из разряда экспериментальных технологий в рабочие инструменты digital-маркетинга, демонстрируя измеримую эффективность в решении конкретных бизнес-задач. Комитет по AI/ML Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представляет кейсы, показывающие, как современные алгоритмы помогают компаниям сокращать расходы, экономить ресурсы и повышать эффективность рекламных кампаний в условиях растущей конкуренции и дорожающего трафика.
SEO-агентство Contengo
27.11.2025
Цифровые персонажи как новый язык брендов: почему компании учатся говорить голосами, которых не существует
Тема цифровых персонажей в маркетинге звучала экзотикой всего несколько лет назад, а сегодня стала рабочим инструментом. Статья разбирает, как бренды создают виртуальных героев, зачем им это нужно, что получается в итоге и какие сюрпризы приносит новая цифровая реальность.
Magnetto.pro
14.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании