• Просто о сложном

Подходы к маркетингу для поколения Z: что работает и что нет

Что работает:

1. Аутентичность и прозрачность. Поколение Z ценит честность и подлинность брендов. Компании, которые открыто общаются о своих ценностях, методах производства и корпоративной социальной ответственности, имеют больше шансов завоевать их доверие. Примером может служить кампания Nike, акцентирующая внимание на разнообразии и инклюзивности.

2. Социальные медиа и инфлюенсеры. Когда популярные блогеры и инфлюенсеры вовлечены в кампании брендов, это делает продукт ближе и понятнее для молодежи. Например, запуск нового продукта через TikTok-челлендж может привлечь внимание большего количества молодых людей, чем традиционная реклама.

3. Индивидуализация и персонализация. Поколение Z обожает, когда продукт или предложение можно адаптировать под их индивидуальные предпочтения. Персонализированные рекомендации, основанные на предыдущих покупках или поведении в интернете, могут значительно увеличить продажи.

Что не работает:

1. Традиционная реклама. Стандартные рекламные подходы для этой аудитории не так эффективны. Постеры и телевизионные ролики часто просто игнорируются, так как молодёжь предпочитает органическое взаимодействие в соцсетях или советы от друзей.

2. Навязчивый маркетинг. Этому поколению не нравится, когда маркетинг кажется слишком навязчивым или когда бренды пытаются слишком усердно продать свой продукт. Они хотят, чтобы бренды были не продавцами, а друзьями, которые предлагают что-то действительно стоящее и интересное.

3. Игнорирование обратной связи. Поколение Z ожидает, что компании будут внимательны к их мнению. Если они оставляют комментарий в соцсетях и получают молчание в ответ, это может сильно подорвать доверие к бренду.

Маркетинг для поколения Z требует гибкости, креативности и готовности идти на эксперименты. Отказ от устаревших подходов и освоение новых технологий и каналов коммуникации — ключ к успеху в привлечении молодого поколения потребителей. Понимание их ценностей и предпочтений позволит создать эффективные и целенаправленные маркетинговые кампании, способные вызвать их интерес и лояльность.

TOR Media
еще 40 публикаций

Лучшее в блогах

11 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Altcraft

12.02.2026

Штрафы до 15 млн рублей за персональные данные: что нового в 2025 году

Digital Маркетинг

В этом материале мы рассмотрим ключевые нововведения, возросшие риски и способы легальной работы с клиентской информацией.

NedT Agency

02.02.2026

CRM для агентства недвижимости: как выстроить работу с лидами из Яндекс Директа и увеличить конверсию

Маркетинг Недвижимость

Рынок недвижимости остаётся одним из самых конкурентных в digital-среде. Стоимость клика в контекстной рекламе растёт, а вместе с ней растёт цена каждой ошибки в обработке заявок. Когда клик стоит сотни рублей, а лид — тысячи, потерянный контакт превращается в прямой финансовый убыток.

Именно поэтому сегодня вопрос внедрения CRM в агентствах недвижимости перестал быть вопросом удобства. Это вопрос выживания и масштабирования. CRM становится фундаментом, на котором строится вся система продаж: от первого касания до сделки и повторных обращений.

Контент-агентство ИТИРИЙ

02.02.2026

Написали серию корпоративных интервью для Kokoc Performance

Коммуникации Маркетинг

С Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) мы работаем с 2021 года. Составили контент-стратегию, развили блог с нуля, наладили систему дистрибуции контента. Вырастили трафик в блог в 241,2 раза, конверсии в 16,5 раз — об этом есть подробный кейс https://itiriy.ru/keisy/delaem-kontent-marketing-dlya-agentstva-kokoc-com/.

2L Agency

30.01.2026

Контент и месседжи по погоде: новый тренд в продвижении брендов?

Коммуникации Маркетинг

Доказано эмпирически: погода влияет на потребительское поведение. Делимся выводами и анализом свежего исследования. Речь не о сезонности (эта тема давно знакома и широко используется компаниями в маркетинге и PR), а именно о погоде в моменте.