Подходы к маркетингу для поколения Z: что работает и что нет

Поколение Z, люди, родившиеся с середины 1990-х до начала 2010-х — уникальный сегмент потребителей с особыми требованиями и ожиданиями. Для маркетологов это означает необходимость адаптации традиционных методов и разработки новых стратегий, чтобы успешно привлекать и удерживать внимание. Рассмотрим, что работает и что нет в маркетинге для поколения Z.

Что работает:

Аутентичность и прозрачность. Поколение Z ценит честность и подлинность брендов. Компании, которые открыто общаются о своих ценностях, методах производства и корпоративной социальной ответственности, имеют больше шансов завоевать их доверие. Примером может служить кампания Nike, акцентирующая внимание на разнообразии и инклюзивности.
Социальные медиа и инфлюенсеры. Когда популярные блогеры и инфлюенсеры вовлечены в кампании брендов, это делает продукт ближе и понятнее для молодежи. Например, запуск нового продукта через TikTok-челлендж может привлечь внимание большего количества молодых людей, чем традиционная реклама.
Индивидуализация и персонализация. Поколение Z обожает, когда продукт или предложение можно адаптировать под их индивидуальные предпочтения. Персонализированные рекомендации, основанные на предыдущих покупках или поведении в интернете, могут значительно увеличить продажи.

Что не работает:

Традиционная реклама. Стандартные рекламные подходы для этой аудитории не так эффективны. Постеры и телевизионные ролики часто просто игнорируются, так как молодёжь предпочитает органическое взаимодействие в соцсетях или советы от друзей.
Навязчивый маркетинг. Этому поколению не нравится, когда маркетинг кажется слишком навязчивым или когда бренды пытаются слишком усердно продать свой продукт. Они хотят, чтобы бренды были не продавцами, а друзьями, которые предлагают что-то действительно стоящее и интересное.
Игнорирование обратной связи. Поколение Z ожидает, что компании будут внимательны к их мнению. Если они оставляют комментарий в соцсетях и получают молчание в ответ, это может сильно подорвать доверие к бренду.

Маркетинг для поколения Z требует гибкости, креативности и готовности идти на эксперименты. Отказ от устаревших подходов и освоение новых технологий и каналов коммуникации — ключ к успеху в привлечении молодого поколения потребителей. Понимание их ценностей и предпочтений позволит создать эффективные и целенаправленные маркетинговые кампании, способные вызвать их интерес и лояльность.

#Маркетинг

TOR Media
еще 40 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Perfect Raise

Вчера

Бюро Perfect Raise назвало тренды и антитренды в дизайне этикеток товаров на 2026 год

Маркетинг Брендинг

Следить за трендами в дизайне этикеток — не капитуляция перед модой, а стратегическая необходимость. Решение о покупке принимается за 1–2 секунды, и за это время ваш продукт должен успеть рассказать историю, установить связь и дать эмоцию.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

Позавчера

Нестандартные маркетинговые метрики: что не прижилось и почему мешают бизнесу?

Digital Маркетинг

Как руководитель маркетинга, я регулярно сталкиваюсь с одной и той же картиной: бизнес цепляется за показатели, которые не отражают реальность. Часто это метрики, случайно перенесённые из ТВ, наружки, PR или медийной рекламы. Нередко их предлагают агентства — просто потому что «так было принято».

OXYGEN

08.12.2025

Запускаем акцию лояльности для детской аудитории: ключевые принципы и инструменты

Коммуникации Маркетинг

Практика создания детских акций лояльности демонстрирует: одного креатива недостаточно. Необходим строгий алгоритм. В статье описан пошаговый план, основанный на реальном опыте. Следование ему — это не стопроцентная путёвка на пьедестал профессиональных конкурсов, но весомый вклад в достижение коммерческих целей. Также эта схема проясняет принципы эффективного взаимодействия между агентством и клиентом на всех этапах проекта.