Маркетинговые исследования
МедиаКаталог
09.09.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Логомашина
Подборка брендов, переживших ребрендинг за последние полгода
Привет, это Логомашина. За прошедшие полгода многие компании заявили о проведении ребрендинга. Рассказываем о самых громких из них.
Т-банк: от герба до буквы
Ранние изменения логотипа
Еще с 2006-го логотип банка был дворянским гербом семьи Тиньковых. Геральдика в логотипах — это интересный способ передать ценности бренда, каждый символ в гербе имеет свой смысл и объяснение.
В 2023-ем году банк зарегистрировал более упрощенный вариант логотипа, который полностью сохраняет силуэт герба. Это было сделано исключительно для удобства в размещении лого на разных носителях: так он стал более универсальным, понятным и его качество не портится при разных форматах.
И вот, спустя 18 лет существования компании, в начале 2024-го банк объявил о ребрендинге и смене логотипа. Тот самый герб сменила буква «Т» на фирменном желтом фоне.
Такие изменения были объяснены компанией, как стремление к чему-то простому, легкому и доступному. Решение должно упростить визуальную коммуникацию с аудиторией.
Почему же банк решился на еще один ребрендинг
Изменение логотипа в начале года было только началом полного ребрендинга. Компания приняла решение отказаться от когда-то трендовой фамильности и использовать в своем фирменном стиле лаконичность, современность и простоту.
Конечно, основная причина кроется в разрыве ассоциации с владельцем. Пока результаты спорные, но это новая дорога компании: оставлять фамилию в логотипе бренда, который уже не связан с Олегом Тиньковым, требовало бы объяснений. Поэтому цель бренда — поиск новых ценностей и идей.
Тренд на сокращение
Еще в 2019 году «Промсвязьбанк» сократил свое название до «ПСБ Банк». Цель ребрендинга — упростить произношения названия. В остальном фирменный стиль только немного изменился: ромб рядом с буквами приобрел более острые углы, а цвета остались прежними.
В этом же году «Центральный банк Российской Федерации» стал «Банком России» Новый фирменный стиль стал проще и современнее, ушла чрезмерная детальность, но основной замысел сохранился. Все не так радикально, как у «Т-Банка», но все же.
В 2020 году «Сбербанк» укоротил свое название до четырех букв. Ребрендинг был связан с новыми направлениями в компании и сменой позиционированием — компания уже не просто банк, а продвинутая финтех-система с цифровыми сервисами.
Одна буква
Несмотря на то, что ребрендинг вызвал противоречивую реакцию среди клиентов и лидеров мнений. Решение изменить название с «Тинькофф Банк» до «Т-Банк» — это способ сохранить узнаваемость компании и преемственность со старым названием.
К тому же эту букву сопровождает желтый щит, который отсылает нас к привычным элементам бренда и символизирует надежность и доверие к банку. Такая деталь еще и рассчитана на привлечение более возрастной аудитории.
В дальнейшем отдельно букву «Т» возможно использовать в названиях новых проектов других направлений в России.
В перспективе у банка есть планы выхода на международный рынок и обновленное название становится более универсальным и легко читаемым. Новый логотип упрощает этот процесс: он достаточно просто визуально воспринимается и понятен вне зависимости от языка и страны.
Сбер — добрый сосед «Купер»
Что было раньше
Сервис был создан еще в 2013-ом году и назывался Instamart, но мало кому был известен. Спустя шесть лет он стал частью совместного предприятия Сбербанка и Mail.ru. Отсюда начал существование как бренд «СберМаркет».
С тех пор изменений не происходило, и все время сервис доставки ассоциировался со Сбером.
Купер — это что
Первого июля «СберМаркет» официально объявил о проведении ребрендинга и стал «Купером» или Кулером. С первого взгляда сказать трудно, потому что к букве «П» могут возникнуть вопросы.
Как заявляют в самой компании, новое название происходит от слова «купить». А куперы — это курьеры, которые привозят вам заказы.
«Купер» вызвал немало вопросов в медиапространстве. Кто-то из креативщиков посчитал, что «называть покупателя купером — смешно, особенно с учетом существующего автомобильного бренда Mini Cooper».
Кстати, если залезете в Яндекс и введете слово «Купер», то вам будут показаны всевозможные фото машин, но только не нового бренда.
Другие же посчитали название хорошим, «приятным для всех поклонников Твин Пикс». Название напоминает распространенную американскую фамилию. Совместно с кириллическим написанием возникают вопросы. Это ситуация, когда сначала ничего не понял, а потом как понял, что это от слова «купить».
Что по шрифту
Написание отвечает актуальным тенденциям — сейчас часто используют широкие акцидентные шрифты. По нашему мнению, присутствует немного антидизайна: шрифт кажется растянутым по горизонтали, а черная обводка выглядит непривычно для современного минималистичного дизайна.
Визуально выглядит будто бы плохо и «грязно». А на сайте надпись выглядит получше в чистом цвете, без обводки, но фирменного стиля мы пока не видим: часть сайта до сих пор выглядит как «Сбермаркет», и не все новые фирменные цвета прослеживаются.
Вникая в общую задумку ребрендинга, понимаешь, что это хорошо и смело. В этом случае идет работа на инфоповоды и эмоции людей. Ребрендинг вызвал резонанс — в этом и цель.
Это новые Одноклассники?
Вопросов к дизайну возникло еще больше, чем к новому названию. Новый логотип в виде самого простого человечка отражает позиционирование «своего парня», доброго и классного соседа, который мелькает и тут, и там. Но дизайнерски выглядит криво. Название будет жить отдельно от логотипа, потому что никакого отношения к нему не имеет.
Также многие отметили, что новая иконка человечка копирует, а лучше сказать пародирует логотип социальной сети Одноклассники. Они тоже не прошли мимо ребрендинга и подозрительной схожести логотипов. «Давайте придерживаться брендбука, коллеги. Человечек должен выглядеть так», — прокомментировала компания в своем Telegram-канале.
Что в итоге
Нам всегда нравятся новые смелые решения. Люди на этот ребрендинг возмущены, но это интересно. Как минимум, для создания общественного резонанса, эмоциональной отдачи и привлечения новой аудитории.
Кто-то повозмущался, некоторые впервые попробовали заказать, постоянные пользователи удивились и привыкли. Зато теперь аудитория точно сможет отличать «МегаМаркет» от «СберМаркета», то есть «Купера». Новое название решило поставленные задачи: люди будут делать заказы и со временем начнут узнавать бренд.
Tele2: другие правила
Почему решили провести ребрендинг
До 2013-го года компания принадлежала шведской Tele2 AB, но потом ее выкупил ВТБ. Оператор мог использовать бренд до 2024 года, поэтому объявил, что до конца года будет проведен ребрендинг.
На ПМЭФ сообщили, что новое название будет представлено уже осенью. К слову, последний раз ребрендинг компании был в 2017-ом году. Тогда изменили слоган, фирменный стиль и представили коммуникационную платформу «Другие правила».
Что изменилось
В июне Роспатент зарегистрировал три новых лого в виде строчной английской буквы t и цифры два. Скорее всего, логотипы регистрируются в рамках предстоящего ребрендинга. Они выполнены в различных вариациях черно-белой гаммы, а в одном из них используется розовый цвет. При этом компания сохраняет прежний слоган.
Ребрендинг номинальный: t2 — понятное всем сокращение, которое не вызовет вопросов. Хотя нашлись и те, кого не устроила точка в конце названия. Поэтому в шутку добавили к логотипу слоган: «Связь и точка».
Какой логотип лучше
К старому логотипу было много вопросов — трафаретный стиль букв уже давно не актуален и выглядит спортивно, как табло на стадионе, или даже милитаристично.
Также присутствует искажение по перспективе. В новом же логотипе есть ряд преимуществ — минималистичный, чистый вид, качественный шрифт, меньше букв, а значит, меньше визуального шума. А розовый цвет уже часто использовался в рекламе Tele2.
Что в итоге
Теле2 давно нужно было освежить айдентику, и вот момент настал. На наш взгляд, к их ребрендингу отнесутся хорошо, он выполнен минималистично: все четко и по делу.
Яндекс Маркет покраснел
Что было раньше
В апреле «Яндекс» объявил о ребрендинге «Яндекс Маркета». Этот ребрендинг первый за три года. До этого обновление фирменного стиля маркетплейса прошло в феврале 2021-го.
Перед этим, в 2020-ом году «Яндекс» по итогам разделения активов со «Сбером» стал полноправным владельцем «Яндекс Маркета». Тогда компания и представила иконку с динамичной буквой «М».
Почему провели ребрендинг
Самой главной проблемой «Яндекс Маркета» было то, что он визуально никак не отличался от других желтых сервисов «Яндекса» — «Еды» и «Такси». Например, желтые машины ассоциировались исключительно с сервисом такси, хотя это могла быть и доставка от маркетплейса. По курьеру тоже было тяжело определить, кто он: доставщик «Еды» или «Маркета».
Как «Яндекс Маркет» выглядит теперь
Рестайл носит утилитарный характер — не сливаться с другими Яндекс-сервисами и по интенсивности цветового сочетания не проигрывает конкурентам. У самого «Яндекса» исторически есть два цвета: желтый и красный. Бренд просто сделал доминирующий цвет «Яндекс Маркета» — красный. Но при этом в айдентике остался и желтый.
На носителях буква «М» выполнена в желтом цвете на красном фоне (ранее был желтый фон и черная буква).
Что в итоге
Это отличный пример мягкого рестайла бренда с максимальной эффективностью: кардинально ничего не поменялось, только пропорции фирменных цветов.
Красный цвет — яркий, узнаваемый, как и сам сервис. Маркету удалось негласно отделиться от остальных сервисов «Яндекса», оставаясь их частью. Изменение цвета сразу бросается в глаза, другое дело: это уже точно не «Такси» или «Еда».
Дзен: не просто черный, а бесконечная вселенная
Что было раньше
Последний ребрендинг Дзена был проведен в 2019-ом году. Тогда для платформы создали логотип в виде четырехконечной звезды, а также сменили оранжевые и красные оттенки на черный и антрацитовый.
Что изменилось
Совсем недавно «Дзен» обновил фирменный стиль и представил новый цвет. Теперь вместо скучного черного выбрана «бесконечная вселенная», или графитовый. Этот цвет позволит пользователям комфортнее читать тексты, смотреть видео и открывать для себя новые тематики.
Обновление коснулось всех каналов платформы: сайта, мобильного приложения, социальных сетей и рекламных материалов.
Также обновили и логотип «Дзена». У него изменилось начертание: буквы находятся на одном уровне, и снова широкий акцидентный гротеск.Вокруг четырехконечной путевой звезды бренда стало больше пространства.
Мягкая форма сквиркл передает диджитальность. А без заглавной буквы в названии получился дружелюбный вариант. В компании считают, что изменение начертания и графичность сделают логотип более узнаваемым.
Что в итоге
Однозначно стало лучше и современнее. Иконка выглядит приятнее для глаз, отступы пошли на пользу, а графитовый цвет делает дизайн глубже и благороднее, чем чисто черный. Задачу с комфортным восприятием — они точно решили.
ADPASS: тотальный перезапуск
Почему провели ребрендинг
ADPASS — это индустриальный портал про рекламу и маркетинг, который появился на медиарынке в 2021-ом году. Он объединяет блоги главных агентств индустрии и собственную независимую редакцию.
Идеей ребрендинга стало стремление отразить, что ADPASS — контентное объединение для всех участников рекламной индустрии. На новую концепцию компанию вдохновил слоган: «Наш фокус — истории рекламного рынка».
Что изменилось
Tone-of-Voice становится более деловым, из-за чего портал представил обновленный облик платформы, отражающий их идеалы. В концепцию лого лег элемент фрейма. Таким дизайн-решением подчеркнули, что команда блогов и редакции фокусируется на самом главном, будь то индустриально значимые новости или же практические рекомендации по новым инструментам рынка.
Простота — залог успеха
Новый дизайн получился простой и лаконичный. Визуальный шум — это бич современности. Об этой проблеме редко говорят, но это важно, так как несет опасность. Переизбыток визуальной информации вызывает утомляемость, стресс и снижает внимательность людей. Конечно, эту проблему нужно решать на глобальном уровне, но частные компании тоже могут влиять, создавая в «чистый» дизайн — сведение до минимума всех визуальных приемов, цветов, графических элементов, эффектов.
Новым направлением портала в ближайшие годы станет просвещение для студентов. Поэтому, помимо основного фирменного стиля, ADPASS представил маскотов, которые станут проводниками в мир рекламы вместе с котом.
Что в итоге
Мы считаем, что ребрендинг пошел на пользу. Это воплощение простой и лаконичной идеи с фокусной рамкой. И отличный момент, чтобы рассказать, почему простые и очевидные идеи всегда лучше, чем замудреные со сложной графикой.
Получилась приятная ассоциация с фокусом, лого стал более узнаваемыми и появилась целостная система. Также прослеживается профессиональный образ.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ООО «Идеи и Решения»
28.08.2024
Агентство Идеи&Решения раскрыло данные исследования сарафанного радио на строительном рынке
![]()
Исследование* PR-агентства Идеи&Решения показало, что сарафанное радио — канал коммуникаций № 1 на строительном рынке. 79,4% частных потребителей узнают о новых строительных материалах и инженерных системах из «уст в уста». Среди профессиональных строителей и инженеров советы — основной источник информации о новинках только в 60% случаев.
Sape
26.08.2024
Doctorsmm
23.08.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 