Маркетинговые исследования
Omni360
22.01.2026
Материал проходит модерацию
ON Медиа
Почти 70% россиян до 34 лет решились на перемены в жизни под впечатлением от фильма
Холдинг ON Медиа изучил влияние кино на ментальное здоровье россиян
61% россиян уверены, что кино должно вызывать сильные эмоции, а каждый третий выбирает комедию для преодоления стресса. Почти половина опрошенных признаётся – просмотренные фильмы помогают разобраться в трудных чувствах и ситуациях, а 39% переживают увиденное несколько дней.
Результаты исследования аналитиков холдинга о влиянии экранных историй на психоэмоциональное состояние зрителей были представлены на конгрессе «СМАРТздрав». В январе 2026 года опросили свыше 2 тысяч человек 18–65 лет из городов России с населением более 100 тысяч, включая Москву и Санкт-Петербург.
В ходе исследования участники фокус-группы рассказали, какие фильмы и сериалы выбирают и почему, а также насколько просмотр кино помогает им справляться с эмоциональными трудностями и влияет на принятие решений.
Главные выводы исследования:
— Для большинства людей кино – способ расслабиться (36%) или заполнить свободное время (21%).
— Женщины чаще мужчин используют фильмы для борьбы со стрессом (31% против 15%), причем для 67% женщин гарантией хорошего настроения становится счастливая концовка (51% у мужчин).
— 61% респондентов считают, что фильмы должны вызывать сильные эмоции (мужчины с этим соглашаются чаще – 65% против 57% у женщин).
— 43% опрошенных отметили, что фильмы помогают разбираться в трудных ситуациях и чувствах, еще 41% испытывают такой эффект иногда.
— Комедия – самый популярный жанр для эмоционального отдыха: его любят 35% респондентов всех возрастов.
— 68-69% молодых людей (18-34 года) хотя бы раз вдохновлялись фильмами на перемены в жизни; среди представителей старших возрастных групп таких меньше.
— 39% участников продолжают «переживать» просмотренный фильм несколько дней, а среди жителей Санкт-Петербурга показатель даже выше – 49%.
— Лишь 11% опрошенных стараются избегать фильмов, вызывающих сильные эмоции, и этот показатель не зависит ни от возраста, ни от пола, ни от размера города.
— Более половины (51%) ежедневно или почти ежедневно смотрят фильмы онлайн, тогда как в кинотеатры ходят меньше – 51% посещают их лишь несколько раз в год или реже, а 24% вовсе не ходят.
Софья Митрофанова, генеральный директор холдинга ON Медиа:
«Кинематограф не только дарит нам способ отдохнуть, но и создает инструмент для личностных изменений и поддержки ментального здоровья. Как контентный медиахолдинг мы видим огромный потенциал для создания содержательных и эмоционально насыщенных экранных историй, которые способны помогать людям справляться со стрессом, осмыслять свои чувства и принимать решения, это ответственная и важная задача».
Заместитель Председателя Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации Инна Святенко отметила, что кинематограф и здоровье тесно взаимосвязаны, следовательно, культура восприятия кино и процесс его создания требуют формирования и учета особенностей аудитории, включая возраст.
«Изучение предпочтений помогает находить новые способы влияния кинематографа на качество жизни россиян. Исследование показало, что только 11% опрошенных предпочитают избегать фильмов, вызывающих сильные эмоции, независимо от возраста, пола и места проживания. При плохом настроении треть россиян предпочитают комедии. Согласно исследованию, более половины смотрят фильмы онлайн почти каждый день. Эти данные показывают, что кино – эффективный инструмент для поддержки эмоционального благополучия».
«СМАРТздрав» – это конгресс о здоровье и качестве жизни, который объединил представителей здравоохранения, науки, культуры, образования, бизнеса, урбанистики и социальной сферы. Организаторами выступают Совет Федерации, Министерство здравоохранения Российской Федерации, Национальный медицинский исследовательский центр терапии и профилактической медицины Минздрава России, Российское общество профилактики неинфекционных заболеваний, Национальный центр «Россия».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Hybrid
15.01.2026
Как оживить продажи за 30 дней: кейс VOX, РА «Интернет Актив» и ЖК «Строганов»
![]()
Когда аудитория в сфере премиальной недвижимости выгорает, привычные инструменты перестают работать. Заказчику нужен был способ мягко вернуть внимание состоятельной ЦА, избежав баннерной слепоты. Была сделана ставка на заметные In-image форматы от AI Vision платформы VOX (входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid), точные кастомные сегменты и ретаргетинг. В результате плановый CTR вырос на 20%, а время на сайте почти в 4,5 раза, что привело к увеличению заявок и звонков.
Мовавика
15.01.2026
Мовавика: россияне монтируют новогодние видео даже летом, но пик их количества — 20 декабря
![]()
Аналитики российского видеоредактора «Мовавика Видео» изучили, как пользователи применяют зимние и новогодние элементы при монтаже видео. Исследование охватило несколько сотен тысяч роликов, созданных за последний год.
08.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании