• Кейсы

Кейс «СберСеллера», «Самоката» и «Ренессанс страхования»: как помочь водителям меньше волноваться за рулем

Сегодня от компаний ждут не только качественного продукта или услуги, но и человеческого подхода и внимания. Особенно важно это в сферах, где уровень стресса неизбежно высок, — например, на дорогах. Вождение нередко становится источником волнения, будь то пробки или плохая погода. Согласно исследованию «СберАвто», почти каждый второй водитель в России испытывает стресс за рулем.

Понимая это, «Ренессанс страхование», чья миссия — предвосхищать риски и делать мир безопаснее, совместно с сейлз-хаусом «СберСеллер» решили помочь водителям необычным способом вернуть уверенность за рулем — дарили уникальное аромасаше, которое помогало сделать поездку комфортной. Запах кедра и можжевельника помогал расслабиться в дороге, а сам ароматизатор стал «якорем спокойствия», напоминая: с КАСКО от «Ренессанс страхования» можно чувствовать себя увереннее.

Клиент

«Ренессанс страхование» — это универсальная страховая компания, созданная для помощи людям в страховании жизни и имущества. Миссия компании — сделать мир безопаснее: не просто устранять последствия неприятностей, а предотвращать их.

Задачи

Поддержать позиционирование «Ренессанс страхования» как компании, которая берет все хлопоты на себя, избавляя автовладельца от забот и переживаний.

Поддержать позиционирование «Ренессанс страхования» как компании, которая берет все хлопоты на себя, избавляя автовладельца от забот и переживаний.

Выделиться среди однотипных предложений на рынке автострахования и запомниться клиентам.

Решение

К запуску кампании «Ренессанс страхование» выпустил брендированный ароматизатор для автомобилей с расслабляющими древесными хвойными нотами. Саше можно было повесить на зеркало машины, чтобы хвойный аромат распространился по всему салону.

Площадкой для реализации проекта был выбран онлайн-ретейлер «Самокат». На главной странице сервиса были запущены брендированные сторис, в которых рассказывалось об активации. Компании было важно оказаться в поле зрения автомобилистов, поэтому сторис таргетировались на людей, которые уже ранее интересовались товарами для авто — салфетками для машины, держателями телефонов, стеклоочистителями и прочим.

Автопарфюм можно было получить всего за 1 руб. при любом заказе в «Самокате» на сумму от 600 руб. Благодаря этой механике о кампании узнала большая часть аудитории пользователей сервиса. Так, аромат оказался в тысячах автомобилей, а бренд — в радиусе интересов водителей.

Акция проходила в Москве и Петербурге.

Результаты

Ароматизатор стал физическим напоминанием о «Ренессанс страховании» как компании с высоким уровнем клиентского сервиса, которая заботится о безопасности и комфорте клиентов.

• 8 тыс. аромасаше были распроданы меньше чем за 2 недели, что говорит о высокой вовлеченности аудитории и эффективном таргетинге.

• Вдвое перевыполнили план по CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов) — коммуникация сработала не только на охват, но и на вовлечение, усилив позиционирование «Ренессанс страхования» как компании, которая заботится о клиентах.

• На 13,2% перевыполнили план по открытию push-уведомлений в «Самокате» — сообщение и форма подачи вызвали живой интерес аудитории, проект выделился и привлек внимание к бренду.

Для нас этот проект — не только про успешный маркетинг, но и про реальную заботу о клиентах. Продукт, правильная коммуникация и механика с понятной ценностью для пользователей не просто разово привлекли внимание аудитории, а стали частью повседневной жизни водителей. Такой формат взаимодействия формирует прочную эмоциональную связь между брендом и аудиторией, ведь он глубже врезается в память, чем любая баннерная реклама.

Юрий Долженко

Коммерческий директор сейлз-хауса «СберСеллер»

СберСеллер
еще 55 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

E+ Awards

Вчера

Социальная повестка третий год подряд в топе приоритетов российских компаний

Маркетинг

Программа продвижения ответственного маркетинга E+ Change совместно с Ипсос Комкон выпустили восьмую волну совместного исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2025».

Мессенджер Compass

27.11.2025

Как реагировать на негативные отзывы, если вы хотите окончательно отпугнуть клиентов

Коммуникации Маркетинг

Рассказываем, как отвечать на любую критику так, чтобы покупатели больше никогда не подумали к вам обратиться.

Magnetto.pro

24.11.2025

B2B-таргетинг и реклама на экранах в ПВЗ: Magnetto.pro рассказали о новых возможностях рекламного кабинета Wildberries

Маркетинг Ритейл

Digital-агентство Magnetto.pro раскрыло подробности о новых инструментах в рекламном кабинете Wildberries, которые направлены на повышение точности настройки кампаний и более гибкую работу с аудиторией.

HINT

21.11.2025

Тренды в промышленном маркетинге 2026

Маркетинг PR

Поведение российских B2B-покупателей сильно изменилось: традиционный маркетинг больше не работает. Им недостаточно описания продукта — важно, чтобы поставщик был надежным, технологичным и готовым к долгосрочному сопровождению, полностью соответствуя требованиям индустрии.