• Кейсы

Бизнес делают люди: человекоцентричный ребрендинг для ЭКОПСИ от CreativePeople

К ЭКОПСИ обращаются, чтобы трансформировать бизнес, найти новые точки роста, повысить эффективность работы. Задачи бывают самые разные — от создания бизнес-стратегии и операционной модели, трансформации корпоративной культуры и культуры безопасности — до настройки системы управления, HR-процессов или оценки персонала. Компания работает на стыке экономики и психологии, их слоган — «бизнес делают люди».

К своему 35-летию компания решила обновить фирменный стиль, чтобы он в большей степени соответствовал её нынешним масштабам и отражал те ценности, которые важно транслировать вовне.

Потребность в ребрендинге возникла как логическое продолжение наших бизнес-задач: цель — изменить позиционирование и восприятие компании, так как за последние годы сфера нашей деятельности и спектр услуг значительно расширились. Мы стали активно работать в новой нише — управленческом и стратегическом консалтинге, с другой целевой аудиторией, отличающейся от нашей классической. Мы начали с исследования восприятия бренда, что переросло в создание новой платформы бренда. Опираясь на неё, перешли к разработке нового фирменного стиля, в который, с одной стороны, хотели вложить новые смыслы и содержание, а с другой — создать современный визуальный образ, с которым у аудитории будет ассоциироваться ЭКОПСИ.

Полина Можаева

Директор по маркетингу ЭКОПСИ

Компания пришла к нам с задачей провести ребрендинг — нам предстояло:

• обновить логотип и фирменный стиль, сохранив узнаваемые элементы прежнего визуального образа;

• разработать дизайн-систему, которая бы охватывала все коммуникации бренда и легко масштабировалась на новые носители;

• подчеркнуть ключевые принципы работы, заложенные в обновленную платформу бренда.

Почему ЭКОПСИ выбрала CreativePeople

Мы решили узнать, по каким ключевым факторам компания принимала решение о сотрудничестве именно с нами. На наш вопрос ответила Полина Можаева:

Мы учитывали несколько факторов. Во-первых, кейсы. У агентства стильные, интересные и качественные работы, в том числе в сфере B2B — нам был важен эстетический мэтч. Во-вторых, содержание коммерческого предложения (и, конечно, его соотношение с ценой). У CreativePeople есть этап визуального исследования конкурентной среды. Агентство создало для нас карту конкурентного позиционирования именно с точки зрения визуальных коммуникаций, что оказалось очень полезным и показательным для дальнейших этапов. Третий момент — гибкость в организации работы. Несколько итераций на каждом этапе, синхронизация шла постоянно, что делало процесс очень гибким. Мы могли оперативно менять что-то, корректировать вектор. Что важно, во все этапы — от концепции до оформления носителей — включено по несколько итераций правок, и это стало весомым преимуществом — с учётом количества лиц, принимающих решения и участвующих в процессе с нашей стороны. В целом, команда CreativePeople произвела впечатление гибкого, опытного и клиентоориентированного агентства. Это подтвердилось и в работе.

Полина Можаева

Как мы…

…обновили стиль, сохранив узнаваемый элемент

Одним из ключевых элементов фирменного стиля ЭКОПСИ был слэш, который фигурировал в логотипе, соединяя две части названия — ЭКОномику и ПСИхологию. Мы решили сохранить его, но переосмыслить: из логотипа он исчез, зато стал отправной точкой для паттернов в новом стиле, символизируя динамичность и устремлённость к цели.

С командой ЭКОПСИ мы решили, что в новом логотипе должны считываться экспертность и интеллигентность, при этом образ должен выглядеть современно и стильно. Так мы остановились на строчном написании названия компании, выполненном контрастным гротеском. Плавные линии в совокупности с общей лаконичностью и сдержанностью образа удачно сочетают строгость и мягкость, отсылая к человекоцентричности компании.

Цветовая гамма тоже была выбрана с ориентиром на ценности и платформу бренда. Основные цвета не должны отвлекать или развлекать пользователя, их задача — подчеркнуть профессионализм, качество и практичность предлагаемых решений, ориентацию на результат, поэтому базовыми стали лаконичные чёрный, серый и белый цвет, а также дополнительные бежевые оттенки. Акцентным мы выбрали мягкий и энергичный коралловый. Он отлично передает баланс между эмоциональной теплотой и проактивностью бренда и добавляет образу динамики и драйва, свойственных команде ЭКОПСИ.

…разработали дизайн-систему

Для оформления макетов мы выбрали блочную структуру, похожую на конструктор. Плашки-модули могут собираться в различные комбинации в зависимости от задач коммуникации и носителей. Это тоже отсылка к подходу ЭКОПСИ: компания аккумулирует опыт своих экспертов и отдельные решения в единую, логичную и эффективно работающую систему, уникально выстроенную для каждого конкретного случая.

Графические иллюстрации мы предложили создавать на основе простых геометрических фигур — складываясь в различные комбинации, они приобретают новые смыслы, например:

• пересекающиеся круги становятся образами цели и фокуса;

• лестницы из прямоугольников — роста и развития;

• треугольники — цели и движения.

Новый фотостиль состоит из двух основных элементов — фотографий экспертов и ИИ-абстракций. Чтобы смягчить блочную структуру макетов и добавить человечности, мы сохранили в новом стиле возможность использовать фотографии. Фото экспертов мы рекомендовали делать живыми, расслабленными, на светлых и бежевых фонах из основной палитры, чтобы пользователя ничего не отвлекало от спикера, при этом у него могла создаваться эмоциональная связь с экспертом как с человеком.

Кроме фотографий людей, мы предложили использовать абстрактные изображения, сгенерированные нейросетями. Например, картинки с разнообразными текстурами, цветами и формами; они позволяют уйти от «буквальных» стоковых картинок в более интересные ассоциативные и делают изображения более мягкими по характеру. Наша команда разработала готовые промпты для Midjourney, позволяющие легко создавать новый визуальный контент в рамках фирменного стиля. ​

При создании дизайн-системы мы продумали разные варианты макетов носителей, в которых сочетаются все элементы стиля: блоки, паттерны, иллюстрации и фотографии.

Что получилось в итоге?

Новый фирменный стиль ЭКОПСИ получился современным, лаконичным и в то же время динамичным и человечным. Он подчёркивает экспертизу компании, её подход, базирующийся на эффективных решениях, которые приносят пользу бизнесу.

Мы уверены, что новый визуальный облик поможет ЭКОПСИ продолжать уверенно заявлять о себе в мире управленческого консалтинга и выходить на новые аудитории.

Мы работаем с CreativePeople почти год, и результат нас радует. Одним из важных и весомых достоинств команды можем назвать терпеливость и позитивный настрой. Мы неоднократно меняли концепции, цвета, логотипы (дизайнеры агентства разработали нам столько логотипов, что трудно посчитать). Сфокусированность агентства на результате и желание прийти к варианту, который понравится заказчику, заслуживают уважения. Мы довольны логотипом, стилем и характером, который этот стиль передаёт. Сейчас мы внедряем его в работу, а команда агентства продолжает оставаться на связи и при необходимости консультирует нас.

Первые изменения уже можно увидеть в социальных сетях ЭКОПСИ (Telegram, ВКонтакте, YouTube) и на сайте. Компания продолжает постепенно обновлять свой стиль на разных носителях и площадках (вот, например, как выглядит их обновленная страница на HH), и для этого этапа работы мы подготовили подробный гайдбук.

Делитесь в комментариях, какой недавний ребрендинг в сфере B2B особенно запомнился вам? А если вы хотите, чтобы у вашей компании появился новый фирменный стиль, заполняйте форму на нашем сайте.

Больше новостей, кейсов и полезного контента от нас ищите в нашем телеграм-канале.

Нравится: CreativePeople

CreativePeople
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Demis Group

30.11.2025

Медицинский маркетинг в VK: как привлечь поток пациентов и избежать блокировок

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group рассказали, как построить эффективную маркетинговую кампанию для медицинской клиники в VK.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

19.11.2025

Ошибки и факапы отдела маркетинга и маркетологов в 2025 году: 20 провалов, реальные кейсы и рабочие решения

Digital Маркетинг

Основные провалы маркетологов — неверный ICP, неправильные гипотезы, слепая вера в тренды, слабая аналитика, отсутствие финансовой модели, хаос в контенте и переоценка AI. Решение…

Сидорин Лаб

19.11.2025

Исследовательский центр SL получил четыре награды «Хрустального шара 2025»

Digital Маркетинг

Исследовательский центр SL (Sidorin Lab) стал одним из ключевых призёров конкурса «Хрустальный шар 2025» и завоевал четыре награды.

Digital Strategy

07.11.2025

Стоит ли делать сайт на WordPress: плюсы, минусы и сравнение с Битриксом, MODX и Laravel

Digital IT и инновации

Создание сайта — важный шаг для любого бизнеса, который хочет быть заметным в интернете. Один из первых вопросов, с которым сталкиваются компании: на чём строить сайт? От выбора CMS (Content Management System) зависит многое — скорость запуска, удобство поддержки, масштабируемость и, конечно, бюджет. Среди десятков платформ WordPress — один из самых популярных вариантов. Он давно вышел за рамки «блогодвижка» и сегодня используется для самых разных проектов — от корпоративных сайтов до интернет-магазинов. В этой статье разберёмся, чем WordPress хорош (или не очень), сравним его с другими популярными решениями — 1С-Битрикс, MODX и Laravel — и обсудим, кому он подойдёт, а кому, возможно, стоит поискать другую платформу.