От катков до театров: где и как россияне проводили новогодние каникулы 2026 года
Активный отдых и культурный досуг стали одними из ключевых статей расходов россиян в новогодние праздники. Горнолыжные курорты показали рост на 36% год к году, бильярдные клубы на 31%, а количество транзакций в кинотеатрах выросло на 16%, в онлайн-кинотеатрах – на 13%. Аналитики холдинга ON Медиа, МТС Банка и Ticketland выяснили как, где и на что тратили жители страны.
Активный
отдых и развлечения вне дома
Снежное
начало января после аномально теплого декабря в ряде регионов привело к росту
зимних активностей. По данным МТС Банка, за первые 10 дней января 2026 года
количество транзакций на лыжных курортах, горнолыжных склонах и катках выросло
на 39% год к году.
Стабильный
рост показали и развлечения в крытых помещениях. Количество транзакций в бильярдных
клубах увеличилось на 31%, в боулинге на 24%.
Культурные
мероприятия: стабильный спрос при росте цен
Среди
культурных форматов наиболее заметную динамику показал театр: в новогодние
каникулы 2026 года количество транзакций на театральные мероприятия выросло на
17% год к году, что подтверждает устойчивый интерес аудитории к живым форматам
культурного досуга.
По данным
сервиса Ticketland, в среднем по России приобрести билет на мюзикл в период
январских выходных можно было за 3 890 рублей (+19% к средней стоимости билета
год к году), на спектакль за 2 579 рублей (+13%), на выставку за 716 рублей
(+12%), на концерт за 2 460 рублей (-2%).
В Москве
динамика цен похожа на общероссийскую: спектакли подорожали на 19% средняя цена
билета на показы в период январских праздников составляла 3 483 рубля. Концерты
выросли в цене незначительно +3% к уровню цен прошлого года, а купить билет, в
среднем, можно было за 3 244 рубля.
В
Санкт-Петербурге же цены на билеты на концерты демонстрируют рост в 25%, 2 041
рубль составила средняя цена за билет. Спектакли подорожали на 14%, средняя
цена достигла 2 708 рублей.
Самыми
дорогими событиями по средней стоимости одного билета стали шоу «What women
want. New Year edition» в театре Crave (44 607 рублей) и балет «Щелкунчик» в
Мариинском театре (20 779 рублей).
Несмотря на
рост цен, спрос на культурные события в 2026 году остался на уровне прошлого
года. Билеты на концерты и спектакли в период новогодних праздников россияне в
среднем приобретали за 30 дней до даты показа.
Самыми
востребованными по количеству проданных билетов стали концерты GONE.Fludd в VK
Stadium, «Тринадцать карат» в TAU, SQWOZ BAB в Atmosphere, а также «Три дня
дождя» и t.A.T.u в Санкт-Петербурге.
В топ-5
театральных постановок вошли спектакли «Солнце Ландау» в театре им. Евгения
Вахтангова, «Новогодний кабачок» в Московском академическом театре сатиры,
«Собачье сердце» в московском театре комедии, а также «Утиная охота» в БДТ им.
Г.А. Товстоногова и «Плохие девчонки» в театре «Миллениум».
Среди
популярных форматов также оказались мюзиклы и выставочные проекты. Чаще всего
россияне покупали билеты на постановки «Последняя сказка», «Мамма мимо»,
«Любовь без памяти», «Ромео и Джульетта» и «Нотр Дам де Пари», а среди выставок
– «Рождество» в Санкт-Петербурге, «Жили-Были. Царство русской сказки» на
Винзаводе и другие крупные экспозиции.
Что
смотрели, слушали и читали на каникулах
Кино
остается одним из ключевых форматов праздничного досуга. В январе 2026 года в прокат
вышли крупные семейные релизы («Буратино», «Простоквашино» и «Чебурашки 2»),
что привело к росту транзакций в кинотеатрах на 16% год к году. Также вырос
интерес к домашнему просмотру: количество покупок в онлайн-кинотеатрах выросло
на 13%.
По данным
онлайн-кинотеатра КИОН, в праздничный период аудитория чаще всего выбирала
семейный, развлекательный и оригинальный контент. Среди оригинальных проектов в
числе лидеров по просмотрам оказались новый сезон фэнтезийного сериала «Сергий
против нечисти», фильм «Алиса в стране чудес» с Анной Пересильд, романтическая
комедия «Жека Рассел», а также лицензионные новинки: фэнтези «Шальная
императрица», комедия «Семьянин» с Павлом Деревянко, «Дракула» Люка Бессона,
боевик «Мастер» с Джейсоном Стэйтемом и другие.
Сервис КИОН
Музыка составил рейтинг самых популярных артистов с 31 декабря 2025 года по 11
января 2026 года. Лидером стала группа ARTIK & ASTI, далее следуют Баста и
Артем Тото. В топ также вошли Zivert, Jakone, «Руки Вверх!», Тайпан,
KalashnikoFF, «Король и Шут» и Михаил Круг.
В книжном
сервисе КИОН Строки в период каникул пользователи чаще всего выбирали фэнтези,
любовные романы, фантастику, детективы и классику. В числе самых популярных
книг – «Тоннель» Яны Вагнер, «Вторая жизнь Уве» Фредрика Бакмана, «Один день,
одна ночь» Татьяны Устиновой, «Девушка, которая не любила Рождество» Зои Брисби
и исторический детектив Эрика Фуасье «Бюро темных дел».
ON Медиа (бывший МТС Медиа) –
контентный холдинг, объединяющий бизнесы цифровой экосистемы Erion (бывшая
экосистема МТС) в сфере развлечений онлайн и офлайн. В структуру медиахолдинга
входят онлайн-кинотеатр КИОН, ON Студия, книжный сервис КИОН Строки, стриминг
КИОН Музыка, музыкальная компания ON Лейбл и компания МТС Live (билетные
операторы Ticketland и Ticketscloud, продюсерский центр ON Шоу, федеральная
сеть концертных площадок).
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании