Новости
Rambler&Co
25.12.2025
Материал проходит модерацию
Omni360
Omni360 запустила программатик-гарантид модели закупки DOOH-экранов в России
DSP-платформа Omni360 запускает Programmatic Guaranteed (Flex) и Авто-гарантид (классический “барабан”) — онлайн-модели закупки цифровой наружной рекламы с фиксированным объемом показов и приоритетом размещения. Новые форматы покупки помогают рекламодателям настроить и запустить кампании по заранее зафиксированной стоимости и объему, прямо в интерфейсе DSP.
На фоне роста digital-наружной рекламы рынок всё чаще обращается к programmatic-моделям закупки DOOH, которые отвечают главным критериям современного рекламодателя: скорость, гибкость, прозрачность.
Аукционная programmatic-закупка (RTB) даёт максимальную гибкость и доступ к real-time-таргетингам — по времени, погоде, трафику, аудитории и другим параметрам. Однако при высоком спросе или дефиците слотов она не гарантирует фактический показ.
С декабря 2025 года DSP-платформа Omni360 расширяет линейку programmatic-инструментов и запускает Programmatic Guaranteed (Flex) и Авто-гарантид (классический “барабан”) — онлайн-модели закупки DOOH с фиксированным объемом показов и приоритетом размещения. Новые форматы покупки помогают рекламодателям настроить и запустить кампании по заранее зафиксированной стоимости и объему, прямо в интерфейсе DSP.
Почему Programmatic Guaranteed важен для рынка
Сегодня RTB остаётся незаменимым инструментом для тактических размещений, но подверженность влиянию спроса не даёт гарантии полной реализации объёмов запланированного бюджета и показов. При росте спроса рекламодатель может потерять выходы — даже при заранее запланированной кампании.Programmatic Guaranteed (Flex) решает эту проблему, сохраняя автоматизацию, но фиксируя ключевые параметры сделки — стоимость, объем и выбранные экраны. По данным ведущей международной платформы Broadsign, 55% всех programmatic-закупок DOOH сегодня приходится именно на гарантиды, что отражает запрос рынка на стабильность и контроль кампаний.
Мы видим интерес и потенциал спроса на гарантированные закупки DOOH. Рекламодателям важны предсказуемость и управляемость кампаний, но они не готовы отказываться от автоматизации и скорости programmatic. PG Flex — это ответ на глобальный тренд и запрос российского рынка.
Екатерина МочаловаHead of Product, Omni360
Модель особенно востребована для:
— крупных брендов со стабильными охватными задачами;— агентств, работающих в рамках заранее утверждённых бюджетов;— кампаний с ограниченными сроками подготовки и запуска с точным планированием охвата.
В чем отличия программатических моделей закупки цифровой наружной рекламы
Аукцион (RTB)
RTB — это автоматизированная покупка рекламы в режиме реального времени (классическая аукционная модель)
Ключевые преимущества RTB:
-
Real-time таргетинг: по времени, погоде, пробкам, аудитории и т.д.
-
Динамическая стоимость показа, формирующаяся спросом на экран в конкретный момент.
-
Возможность запуска от одного показа.
-
Возможность менять стратегию и параметры кампании в любой момент.
Ограничения RTB:
-
Показ не гарантирован: при низкой ставке рекламодатель может проиграть аукцион, либо может отсутствовать нужный слот.
RTB идеально подходит для тактических размещений, быстрых реакций на внешние события, тестирования гипотез и performance-задач.
Programmatic Guaranteed (Flex)
Гарантированный объём показов по фиксированному CPP (cost-per-play).В отличие от RTB, Programmatic Guaranteed работает как прямой контракт: рекламодатель бронирует конкретные экраны и получает гарантированный объём показов по фиксированной стоимости.
Преимущества Flex:
-
Не участвует в аукционе: закупка по фиксированному CPP, только по выходам.
-
Гарантированные показы, независимые от аукционных колебаний.
-
Приоритет перед RTB-рекламодателями.
-
Сохраняется возможность гибко настраивать даты и время (можно установить график вещания, период, частоту).
-
Возможность торга при фиксировании ставки с оператором.
Ограничения:
-
Нельзя внести изменения или остановить кампанию после запуска.
-
Недоступны real-time таргетинги.
Эта модель подходит брендам, которым важны стабильность, предсказуемость и гарантированное присутствие в ключевых локациях.
Авто-гарантид (AG)
Автоматизация классической «барабанной» закупки.Auto-Guaranteed — это автоматизированная версия стандартной модели закупки через DSP: фиксированные экраны, фиксированная цена и отсутствие аукционных механизмов.
Преимущества AG:
-
Гарантированное количество показов; классическая система закупки.
-
Быстрое бронирование без переговоров.
-
Наиболее низкая, «барабанная» цена.
-
Возможность получить эфирные справки и статистику в личном кабинете.
Ограничения:
-
Нельзя внести изменения или остановить кампанию после запуска.
-
Недоступны real-time таргетинги.
AG оптимален для крупных охватных кампаний и предсказуемых планов с фиксированным бюджетом.
Как разместить наружную рекламу с помощью DSP
Omni360.io — единственная независимая DSP-платформа в России. Система объединяет более 20 000 экранов от 130+ операторов по всей стране, включая Russ, РИМ, MAER, Sunlight Outdoor и других.DSP позволяет запускать кампании любого масштаба — от точечных тактических активаций до федеральных охватных программ. Подключение и обучение бесплатны. Агентства могут начать работу сразу, брендам рекомендуется запуск через своих агентских партнёров, а in-house-команды могут подключиться напрямую через заявку на сайте.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании