Кейсы
СберМаркетинг
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
GREAT
Обзор AI-кейсов с Cannes Lions от Ани Ситниковой
Наш креативный директор и AI-амбассадор Аня Ситникова разобрала победителей Cannes Lions в категории Audio & Radio, где применялись нейросети, и поделилась выводами о том, как меняется использование AI в рекламе.
FROM HURT TO HIT (Brahma Beer)
Обычные люди делились личными историями измен и разбитых сердец, а AI превращал их в песни. Так обычные люди получали деньги и известность за счёт «хитов из боли».
THE SOUND OF DIVORCE (Calm, Аргентина)
AI анализировал храп партнёров через WhatsApp и превращал его в скидки на матрасы Calm: чем громче храп, тем больше скидка. Забавная акция, которая спасала сон и отношения.
TWIX HARMONISER
Twix обыграл идею «Two is more than one», создав инструмент для WhatsApp на основе AI, который удваивал голосовые сообщения и превращал их в гармонизированные аудио — даже если новости были плохие. Бренд сделал коммуникацию более весёлой и «сдвоенной», как сам продукт.
FOOTBALL LOVER FM (So Foot)
AI превращал футбольные радиокомментарии в романтические джазовые песни на День святого Валентина. Таким образом фанатам футбола не пришлось выбирать между «любовью и игрой».
THE SECOND RELEASE (BILBOARD ARABIA)
Billboard Arabia дала новую жизнь первой женщине-певице Саудовской Аравии Иттаб, «перезапустив» её песню Ya Saudi ко Дню национального единства с помощью AI. Трек вышел на всех цифровых платформах и был исполнен в специальной live-сессии, став национальным хитом. Результат — 2,43 млн прослушиваний, 26,3 млн охвата, №1 в TikTok в день праздника, премия Cultural Impact Award и закрепление имени Иттаб в истории как символа и вдохновения для будущих поколений женщин-артистов.
Вывод
-
AI отходит от роли «чудо-технологии» к роли «партнёра», который помогает брендам быть ближе к людям;
-
Он встраивается в нарратив брендов: помогает играть, смеяться, и превращать жизнь пользователя в историю, достойную внимания;
-
ИИ используется для трансформации личного опыта в креативный продукт;
-
Индивидуальный пользовательский контент становится ядром кампании;
-
AI оживляет архивы, возвращает голоса и символы, чтобы они работали на современный контекст.
Лучшее в блогах
Вам понравится
РАМУ
27.11.2025
72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года
![]()
Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.
СберМаркетинг
26.11.2025
М.Видео-Эльдорадо
07.11.2025
Ляйсан Утяшева раскрутит колесо выгоды и откроет черные ящики к распродаже М.Видео на 11.11
![]()
М.Видео анонсирует запуск праздничного стрима с телеведущей и амбассадором бренда Ляйсан Утяшевой. Прямой эфир состоится 11 ноября в 11:00 в официальном сообществе М.Видео|Эльдорадо ВКонтакте в рамках Черной Пятницы и станет центральным событием рекламной кампании, приуроченной к одной из главных распродаж года.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании