• Кейсы

Обзор AI-кейсов с Cannes Lions от Ани Ситниковой

FROM HURT TO HIT (Brahma Beer)

Обычные люди делились личными историями измен и разбитых сердец, а AI превращал их в песни. Так обычные люди получали деньги и известность за счёт «хитов из боли».

THE SOUND OF DIVORCE (Calm, Аргентина)

AI анализировал храп партнёров через WhatsApp и превращал его в скидки на матрасы Calm: чем громче храп, тем больше скидка. Забавная акция, которая спасала сон и отношения.

TWIX HARMONISER

Twix обыграл идею «Two is more than one», создав инструмент для WhatsApp на основе AI, который удваивал голосовые сообщения и превращал их в гармонизированные аудио — даже если новости были плохие. Бренд сделал коммуникацию более весёлой и «сдвоенной», как сам продукт.

FOOTBALL LOVER FM (So Foot)

AI превращал футбольные радиокомментарии в романтические джазовые песни на День святого Валентина. Таким образом фанатам футбола не пришлось выбирать между «любовью и игрой».

THE SECOND RELEASE (BILBOARD ARABIA)

Billboard Arabia дала новую жизнь первой женщине-певице Саудовской Аравии Иттаб, «перезапустив» её песню Ya Saudi ко Дню национального единства с помощью AI. Трек вышел на всех цифровых платформах и был исполнен в специальной live-сессии, став национальным хитом. Результат — 2,43 млн прослушиваний, 26,3 млн охвата, №1 в TikTok в день праздника, премия Cultural Impact Award и закрепление имени Иттаб в истории как символа и вдохновения для будущих поколений женщин-артистов.

Вывод

• AI отходит от роли «чудо-технологии» к роли «партнёра», который помогает брендам быть ближе к людям;

• Он встраивается в нарратив брендов: помогает играть, смеяться, и превращать жизнь пользователя в историю, достойную внимания;

• ИИ используется для трансформации личного опыта в креативный продукт;

• Индивидуальный пользовательский контент становится ядром кампании;

• AI оживляет архивы, возвращает голоса и символы, чтобы они работали на современный контекст.

GREAT
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Журнал «Фокус внимания»

Позавчера

Тренды 2026 года: селективность в потреблении контента

Маркетинг Контент

Медиасфера переживает серьезный сдвиг: потребители информации всё чаще выбирают качество, а не количество. Одним из главных трендов 2026 года становится осознанное и выборочное потребление контента.

ОККАМ

17.12.2025

Кейс «Лента» и Mera: в три раза увеличили средний чек с помощью одного медиаканала

Медиа Коммуникации

Бренд Сфокусировался на Digital TV и за один сезон доказал, что медиаформат может работать как независимый brandformance-канал

АРИР

09.12.2025

АРИР обновила карту рынка Performance Marketing 2025

Коммуникации Маркетинг

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную карту рынка Performance Marketing. Экосистема поможет понять структуру отрасли и лучше ориентироваться на рынке performance-маркетинга. Также карта станет путеводителем по актуальным технологиям и инструментам и позволит спланировать эффективную стратегию коммуникации.

Darvin Digital

09.12.2025

Личный кейс покупки автомобиля из Китая от CEO digital-агентства: как бизнес‑процессы повышают LTV, доверие и продажи

Коммуникации Маркетинг

Почему удержание клиентов и выстроенные процессы важнее креативной рекламы и первого вау-эффекта? Как системность в работе повышает доверие и прибыль, которую принесёт клиент за всё время сотрудничества? В этом тексте наглядно показываю, как разовую сделку превратить в долгосрочные отношения с клиентом.