Просто о сложном
Think Mobile
Позавчера
Материал проходит модерацию
BBAgency
Нулевой клик: что такое GEO-оптимизация
Поисковики превращаются в нейрочаты, а старое SEO больше не спасает продажи. Если ваш бренд не существует в «голове» ИИ как понятный и проверенный источник правды, он просто перестает приводить вам клиентов. Разбираем, как с помощью GEO-оптимизации попасть в ответы нейросетей и забрать самый горячий трафик рынка
Давайте сразу к плохим новостям.
Органический трафик в привычном понимании умирает. Если раньше путь клиента выглядел как «Запрос — Выбор из 10 ссылок — Клик», то в 2025 году он сократился до «Запрос — Ответ». Яндекс запустил «Нейро», Google сделал дефолтным режим AI Mode, а миллионы пользователей вообще не открывают поисковики, задавая вопросы в ChatGPT, DeepSeek или Perplexity.
Это феномен контента нулевого клика: пользователь получает исчерпывающее решение (сравнение цен, подборку подрядчиков, план действий) прямо в окне чата. Ему не нужно переходить на ваш сайт, чтобы получить информацию о вас.
Но есть и плюсы
Трафика становится меньше, но он становится в разы качественнее. По данным Ahrefs, конверсия с переходов из AI-источников в 23 раза выше, чем из обычной выдачи. Старое SEO перестает быть гарантией лидов.
На смену ему приходит GEO (Generative Engine Optimization) — продвижение в битве за то, чтобы стать брендом, который ИИ рекомендует своим пользователям. Разбираем новую иерархию видимости, которая будет определять лидеров рынка в ближайшие годы.
Уровень 1. База: от ключевых слов к четкой структуре
Старое SEO работало с ключевиками. Если на странице 20 раз написано «купить станок», поисковик считал её релевантной. Нейросетям это безразлично. Они мыслят сущностями. Для ИИ ваш бренд — это набор фактов в его внутренней базе данных. Если эти факты не связаны между собой, вы для него не существуете.
Что делать?
Превращать свой сайт в структурированную базу данных. Нейросеть должна четко считывать связи:
[Компания] → является → [Производитель оборудования]
[Иван Петров] → является → [Главный технолог] → работает в → [Компания]
[Продукт Х] → решает → [Проблему Y]
Если ИИ не понимает, кто вы, он никогда не посоветует вас как решение.
Уровень 2. Контент: от ответов на запросы к проблематикам
Раньше SEO-шники писали статьи под запросы вроде «CRM-система цена». Теперь это бессмысленно — ИИ сам знает цены .В GEO мы работаем с проблематиками. Это кластеры смыслов, вокруг которых у клиента возникает множество вопросов.
Например: вместо статьи про «характеристики трактора», вы закрываете проблематику «Как выбрать технику в условиях дефицита запчастей».
SEO-подход: текст с ключами, чтобы попасть в Топ-3 Яндекса.
GEO-подход: структурированный гайд с таблицами, сравнениями и честными плюсами/минусами, который ИИ сможет пропарсить и использовать как основу для своего ответа.
Важный нюанс
Нейросети обожают структуру. Списки, таблицы, четкие блоки Вопрос-Ответ (FAQ) повышают шанс цитирования в разы. Воду они отбрасывают
Уровень 3. Экосистема: борьба за «источник правды»
Самый сложный уровень. ИИ редко верит информации только с вашего сайта. Он ищет подтверждения на стороне. Чтобы ChatGPT ответил, что вы — надежный поставщик, он должен прочитать это на десятках авторитетных ресурсов.
Здесь PR смыкается с SEO. Теперь публикации в СМИ, отраслевые рейтинги и отзывы на картах — это не просто имидж, это «корм» для обучения нейросети .Если о вас пишут в топовых СМИ или профильных порталах — ваш вес в глазах алгоритма растет.
Если у вас противоречивые данные на разных сайтах (разные адреса, телефоны, описания) — ИИ помечает информацию как ненадежную и исключает из выдачи.
Новый KPI: share of model
Вместо позиций в выдаче мы теперь измеряем Share of Model — долю упоминаний бренда в ответах нейросетей на вопросы вашей тематики.
В эпоху GEO роль PR меняется так же радикально, как и поиск. Коммуникации перестают быть отдельным треком про имидж и становятся инструментом, который напрямую влияет на то, как нейросети видят и цитируют бренд. Чем больше структурированной экспертизы, исследований, кейсов и публичных комментариев есть в открытых источниках, тем выше вероятность, что ИИ выберет именно эту компанию как источник правды в своем ответе. Пока на рынке мало инструментов, которые позволяют замерять эффективность GEO, но такие сервисы уже активно появляются — например, Geometrika, которая помогает отслеживать, как часто и в каком контексте бренд попадает в AI‑ответы.
Главный вывод для бизнеса
Перестаньте гнаться за трафиком «для всех». В эпоху GEO побеждает тот, чья экспертиза оцифрована, структурирована и подтверждена внешними источниками.
Станьте тем самым «источником правды», на который ссылается ИИ, и вы получите самых горячих клиентов на рынке.
Как мы помогаем брендам адаптироваться к новой реальности — читайте на bbagency.ru
Лучшее в блогах
19.12.2025
15.12.2025
Вам понравится
Nethouse
22.12.2025
Тренды в маркетинге 2026: как привлекать клиентов в новом году
![]()
2025 год не стал переломным в маркетинге. Эксперты ожидают, что инструменты и стратегии, которые мы уже используем, станут эффективнее. Рынок быстро адаптируется к изменениям и находит альтернативы площадкам, которые теперь недоступны рекламодателям.
Директор по маркетингу платформы Nethouse Андрей Ермак поделился, каким будет маркетинг в 2026 году – с искусственным интеллектом и новыми точками роста.
ОККАМ
19.12.2025
Маркетинговое агентство ОМНА
28.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании