Новые стратегии ремаркетинга 2025: как вернуть клиентов — кейсы performance
Работая в маркетинге, я всё чаще вижу одну проблему: клиент посещает сайт, смотрит товары, добавляет в корзину — и исчезает. Без грамотного ремаркетинга эта аудитория уходит навсегда. Но ремаркетинг в 2025 — это не просто «догонка баннерами». Это персонализация, автоматизация, кросс-каналы и глубокий анализ. В этой статье я расскажу, как вернуть клиента, увеличить повторные продажи и сразу «прокачать» бренд-аспект кампаний.
Новые стратегии ремаркетинга 2025: как вернуть клиентов — кейсы performance
Работая в маркетинге, я всё чаще вижу одну проблему: клиент посещает сайт, смотрит товары, добавляет в корзину — и исчезает. Без грамотного ремаркетинга эта аудитория уходит навсегда. Но ремаркетинг в 2025 — это не просто «догонка баннерами». Это персонализация, автоматизация, кросс-каналы и глубокий анализ. В этой статье я расскажу, как вернуть клиента, увеличить повторные продажи и сразу «прокачать» бренд-аспект кампаний.
Почему ремаркетинг — не просто тактика, а важная часть стратегии
Без ремаркетинга ты теряешь десятки процентов аудитории, которая уже проявила интерес.Когда работает правильно, ремаркетинг сокращает CAC, повышает конверсии и увеличивает пожизненную ценность клиента (CLV). Но делать его «по старинке» — значит тратить бюджет впустую.
Тренды ремаркетинга 2025: что нового и на что ставить
First-party данные и серверный ремаркетинг. С учётом ограничений сторонних cookie растёт значение собственных данных: поведение на сайте, CRM, email.
Динамический ремаркетинг + ML-оптимизация. Рекламные системы начинают умнее подбирать товар, которые пользователю интересен именно сейчас.
Кросс-канальный ремаркетинг. Баннеры + соцсети + email + нативные сети = «след» за пользователем на всех фронтах.
Ограничение частоты и ротация креативов. Ведь если показывать одно и то же — это раздражает. Меняй баннеры, тексты, CTA.
Ремаркетинг через UGC / отзывы клиентов. Напоминание подкреплённое опытом других — сильный триггер доверия.
Новые платформы — чат-боты, push-уведомления, приложения. Это дополнительные касания, которые раньше не использовались широко.
Как выстроить ремаркетинг, который действительно возвращает
Шаг 1. Анализ и точки утечек Проведи разбор: на каком этапе уходят клиенты — просмотр, корзина, оформление.
Шаг 2. Сегментация Создай микро-сегменты: просмотр категории просмотр товара добавление в корзину начало оформления клиенты, давно не возвращавшиеся
Шаг 3. Подгонка офферов и креативовПерсонализируй под сегментыИспользуй динамические баннерыПривлекай UGC — отзывы, реальные фотоТестируй визуалы, тексты, CTA
Шаг 4. Настройка кампанийИсключай тех, кто уже купилКонтролируй, сколько раз показываешьИспользуй автоматические правилаИнтегрируй email и соцсети
Шаг 5. Оптимизация и автоматизацияИспользуй алгоритмыАвто-исключенияОбновление аудиторийПоявление динамики при наличии каталога
Шаг 6. ТестированиеA/B-тесты по офферам, сегментам, визуалам.Выбирай сегменты с наилучшим ROI и масштабируй их.
Маркетплейс Joom. Использовал динамический ремаркетинг + машинную атрибуцию — ROI вырос примерно на 70 %.В проектах e-commerce сегментация «неактивных» + programmatic-рекламные сети дали рост повторных заказов в несколько раз.
Интернет-магазин моды. После ремаркетинга по заброшенным корзинам продажи конкретных категорий выросли на 30–40 %.
Ошибки, которые убивают эффективность
Оффер «один для всех сегментов» — люди разные.
Ретаргетинг тех, кто уже купил — тратим бюджет зря.Без контроля частоты показывать одно и то же — раздражает.
https://jobster.pro — Сайт Джобстер — размещают вакансии только для найма специалистов в маркетинге, контенте, продажах и пиар!
Что сделать прямо сейчас:
Проанализируй точки ухода клиентов.
Поделись аудиторией на сегменты.
Составь 2–3 персонализированных креатива.
Настрой ремаркетинг с исключениями.
Подключи first-party данные.
Запусти тестовые кампании.
Мониторь ROI / CLV.
Делись кейсами в своих каналах — это превращает тебя в эксперта и притягивает клиентов.
Ремаркетинг 2025 — это не просто реклама, это умная стратегия возвращения. Делай его персональным, автоматизированным и интегрированным — и ты не просто «догоняешь» клиента, ты создаёшь новую точку контакта с ценностью.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании