Новогодняя сказка: как бренды адаптируют дизайн празднику
Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.
Когда за окном мороз, а люди ищут тепла и эмоций, компании преображают свои визуальные идентичности: упаковки становятся ярче, сайты наряжаются в праздничные цвета, а рекламные кампании обещают чудеса.
В этой статье разберём, как бренды адаптируют дизайн под новогоднюю магию и почему это работает.
Ключевые элементы новогоднего дизайна
Бренды постепенно меняют окрас — за каждым оттенком скрывается своя ассоциация и настроение, которое цепляет покупателей на эмоциях.
Красный символизирует энергию и радость, разгоняет праздничный адреналин и подталкивает к импульсным покупкам. Зелёный ассоциируется с ёлкой и свежестью, добавляет экологичности Белый передает чистоту снега и минимализм, а золотой несёт роскошь и премиальность.
Эти цвета продуманной стратегии. По исследованиям Pantone 2025, праздничная палитра удваивает вовлечённость для брендо. Люди не просто видят красивую упаковку — они взаимодействуют с ней, делятся в соцсетях, создают контент и создают нативную рекламу. Кому не захочется сфотографировать красивый стаканчик с кофе на фоне нарядной ёлки?
Паттерны, текстуры, иллюстрации
Собрали наши любимые приёмы и тренды этого года. Бренды уходят от плоского дизайна к тактильным и сказочным элементам. Кстати, по данным Instagram Insights 2025, это повышает вовлечённость на 22%. Паттерны превращают упаковку и витрины в эмоциональные якоря, которые идеально работают для сезонного трафика — и в HoReCa, и в e-commerce.
Вязаный эффект — тёплый, как любимый свитер. Парфюмерный бренд Penhaligon’s использует его в holiday-коллекциях, создавая уютные дизайны упаковок. Вязаный паттерн вызывает ассоциации с тёплым пледом, какао у камина и семейными вечерами. В холодное время года эта визуальная метафора тепла работает безотказно. Результат? Продажи парфюмов выросли на 28% за декабрь.
Исторический французский орнамент Туаль де Жуи (Toile de Jouy)
Классический французский узор с пасторальными сценами и растительными мотивами звучит как что-то из музея, но в новогоднем контексте он выглядит свежо и элегантно. Пицца-бар Mates адаптировал этот паттерн для своего праздничного меню и декора, смешав аристократическую классику с современным стрит-фудом.
Иллюстрации в классическом стиле — атмосфера сказки и волшебства
Ретро-иллюстрации возвращают нас в эпоху рождественских открыток начала XX века — с детализированными сценами, Сантами, заснеженными улочками и винтажной цветовой палитрой. Ювелирный бренд Puntus.me использует этот приём, создавая на сайте и в упаковке ретро-сцены, которые погружают в атмосферу старого доброго Рождества.
Конверсия сайта выросла на 19% благодаря эффекту «ностальгического шопинга». Люди задерживаются на страницах дольше, разглядывая детали иллюстраций — каждую снежинку, каждого персонажа.
Тематические иллюстрации — сказочные, как в детстве
Бренды O Paper Paper и KULЁK оживляют ёлки и оленей в упаковке подарков и еды. Средний чек в поп-апах вырос на 24% — идеально для фуд-ритейла. Покупатели готовы платить больше за упаковку, которая сама по себе уже подарок.
Тиснение на упаковке — праздник на кончиках пальцев
Тактильность — тренд, который набирает обороты. В эпоху цифровизации людям не хватает физического контакта с вещами. Selloa добавляет рельефные снежинки и новогодние узоры на упаковку, создавая мультисенсорный опыт — покупатель не только видит красоту, но и чувствует её пальцами.
Формы
Бренды экспериментируют с нестандартными силуэтами упаковки и этикеток, превращая товар в коллекционный арт-объект. Необычные бирки и рельефные логотипы создают «вау-эффект», который идеально работает для подарочного трафика.
Конфеты и морозный голубой оттенок
Econika пошла на смелый эксперимент — превратила обувные боксы в гигантские леденцы. Упаковка выполнена с голубым градиентом, имитирующим «снежную пыль», что создаёт ассоциации с зимней свежестью и морозным утром.
Бирка, логотип и необычная форма
Skit превратил обычные бирки в самостоятельные декоративные элементы. Новогодние этикетки выполнены в форме звёзд и гирлянд с объёмным 3D-логотипом, который ощущается на ощупь.
Гениальность этого подхода в том, что бирка перестаёт быть утилитарным элементом «с информацией о товаре». Теперь это украшение, которое не хочется срывать и выбрасывать.
В соцсетях покупатели специально фотографируют эти бирки крупным планом — это бесплатная реклама для бренда. Люди сами делятся контентом, потому что этикетка заслуживает внимания.
Коллаборация DNA x Sonya Cheltsova создала серию «благородных коробок» с необычной геометрией — нестандартными гранями и хрустящей текстурой бумаги. Всего 13 видов упаковки для фуд-сетов, каждая со своим характером.
Каждая форма уникальна — есть варианты с острыми углами для минималистов, плавные линии для романтиков, асимметричные композиции для любителей авангарда. Для премиум-сегмента это идеальное решение — упаковка подчёркивает чистоту ингредиентов и заботу о качестве, не говоря ни слова.
Paperloe Studio создал упаковку в виде конфет с интегрированными бирками-бантиками, создавая объекты, которые одновременно упаковка, украшение и арт-объект.
Такую коробку не спрячешь под ёлку — её хочется поставить на видное место как часть новогодней композиции.
А что делают в digital-пространстве
Бренды переносят физический дизайн в виртуал через ИИ-анимации, создавая контент, который останавливает бесконечный скроллинг и заставляет досмотреть до конца.
Пластилиновая «ламповая» история
Золотое яблоко создаёт hand-made Reels с помощью ИИ-генерации пластилиновых фигурок — Санта, ёлки, подарки. Всё выглядит так, будто слеплено руками и снято на старую камеру.
Ламповый уют — вот что цепляет. В эпоху идеального глянца люди устали от совершенства. Когда видишь пластилинового Санту, который слегка кривоват и трогательно неидеален, то просыпается ностальгия. Контент становится вирусным из-за тепла и человечности, которые парадоксально создаёт искусственный интеллект.
Замороженные булочки
Буше анимирует «замерзающие» булочки в Stories с эффектом инея — ИИ-фростинг создаёт иллюзию, что на горячую выпечку падает снег, появляется иней, идёт пар изо рта.
Для фуд-доставки это идеальный приём. Зритель почти физически ощущает этот переход из морозного мороза в тёплую кухню, где пахнет выпечкой. Такой контент работает на импульсные заказы. Смотришь Stories — и через минуту уже открываешь приложение доставки. Визуал пробуждает желание согреться, почувствовать уют, побаловать себя чем-то тёплым и вкусным.
Лавина подарков
Viva la vika запускает ИИ-лавины коробок с подарками в Reels — каскады цветных упаковок падают с «небес», взрываются конфетти, снег разлетается в стороны. Плюс интерактивный фильтр для Stories, где пользователи могут запустить свою личную лавину подарков.
Это вирусная механика: каждый, кто использует фильтр, становится рекламным каналом. Результаты говорят сами за себя: шеры Stories удвоились, продажи бижутерии выросли на 35% в декабре.
Итоги года и лендинги
К концу года бренды всё чаще подводят итоги не отчётами, а эмоциями. Лендинги перестают быть просто страницами — они превращаются в интерактивные «подарочные коробки», которые хочется открывать снова и снова.
Главный герой этого формата — digital-адвент
Вместо одного касания — 25 дней контакта с брендом. Интерактивные лендинги с ежедневными «окошками», бонусами, контентом и сюрпризами удерживают аудиторию весь декабрь.
Например, издательство «МИФ» запустило адвент-лендинг с зимними рассказами, AR-анимациями и бонусами за ежедневный вход. Каждый день — новая история, таймер до следующего открытия и кнопки шаринга во ВКонтакте.
Результат: 1,5 млн уникальных визитов и рост подписок на книги на 37%. Адвент здесь работает как ритуал: пользователь возвращается не за скидкой, а за ощущением уюта и продолжения истории.
Spotify и Яндекс Музыка сделали следующий шаг от разового wow-эффекта к длительному вовлечению.
Spotify трансформировал Wrapped в формат «Твои 24 подарка»: персональные плейлисты, ежедневные треки, снежные AR-фильтры и анимации, а Яндекс Музыка усилила новогодний лендинг визуально: гирлянды, анимации, раздел «Ёлочные хиты» и ощущение праздника прямо внутри интерфейса.
Иконки приложений
Иконки приложений — это первое обновление, которое пользователь замечает ещё до запуска интерфейса. Это быстрый способ подать праздник, привлечь взгляд в App Store или Google Play и дать понять: здесь уже началась новогодняя магия.
Например Сбер, Т-банк, Купер и другие крупные сервисы традиционно обновляют иконки своих мобильных приложений, добавляя элементы снега, огней, милых зимних символов и стилизованные новогодние метафоры. Это помогает не только задать настроение, но и косвенно подсветить акции, подарочные предложения и сезонные функции внутри приложения.
Особый кейс — оператор T2: компания впервые добавила новогодние эмодзи к названию сети на экране смартфона.
Новогодние коллаборации
В декабре бренды всё чаще говорят с аудиторией через истории. Новогодние коллаборации превращают покупку в событие: ограниченный тираж, неожиданный союз и ощущение «это можно поймать только сейчас».
По данным VK Insights 2025, такой формат даёт +50% охвата в соцсетях и +22% к среднему чеку. От напитков до скретч-карт — каждый коллаб усиливает бренд через эксклюзив и эмоцию.
Bakunin Drinks × «Севкабель Порт» — вкус праздника, который нельзя унести с собой
Крафт-бренд выпустил эксклюзивный безалкогольный зимний напиток специально для катка: сладкая вишня, кислый апельсин и рождественский букет пряностей.
Гениальность хода в том, что Bakunin здесь не рекламируется напрямую а дарит сенсорный опыт: «вкус праздника в стакане», доступный только в этом месте и в этот момент.
Новогодняя коллаборация VIVA LA VIKA x Biscuit House — сладкое + интерактив = вирусность
Кондитерская и бренд бижутерии объединились в формате «десерт как сюрприз». При покупке эклера в стиле Viva La Vika — скретч-карта с подарком: украшение или неожиданный бонус.
Интерактив + эффект unboxing сделали своё дело: 1,2 млн просмотров Reels и рост продаж эклеров на 33% всего за неделю.
Mates x Сбер
Сбер добавил цифровые дизайны СберКарты с фирменными булочками Mates, а в пицца-баре появилось спецменю: матча с яблоком в карамели и синнабон с пеканом и карамелью.
Идеальный мэтч аудиторий дал быстрый эффект: 500 тысяч новых карт с кастомным дизайном, меню распродано за 3 дня, конверсия в приложение +29%. Коллаборация сработала как единый сценарий — онлайн и офлайн усилили друг друга.
Новогодние пространства
Бренды захватывают катки, порты, торговые галереи и создают иммерсивные зоны: музыка, свет, запахи, тактильный мерч. Гость не просто покупает — он проживает эмоцию, а физический объект уносит с собой как сувенир.
По данным SimilarWeb, такие пространства генерируют в 3 раза больше UGC, чем статичные витрины. Люди приходят не просто за покупкой, а за контентом — для соцсетей и личных воспоминаний.
Например Самокат × Севкабель Порт выпустили совместный мерч для катка — вязаный шарф в фирменных цветах. Надевая его прямо на катке, гость физически связывает бренд Самокат с теплом и заботой.
Итог: мерч распродан за неделю, репосты в Telegram +50%. Формат идеально сработал как кросс-промо — и для бренда, и для городской зимней локации.
В завершении
Новый год меняет каналы, форматы и технологии, но главная суперспособность брендов остаётся неизменной— умение дарить людям маленькую сказку.
Через дизайн, digital-ритуалы, поп-апы и коллаборации бренды создают не просто кампании, а ощущение праздника, которое хочется прожить и унести с собой в виде эмоций, воспоминаний, фотографий или любимого мерча.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании