• How to

Невидимые потери в digital-рекламе: где утекает бюджет и как это увидеть

Почему бюджет может «утекать», даже если метрики хорошие?

Маркетологи часто смотрят на ROAS, стоимость лида или конверсии — и видят «хорошую картинку».

Но есть то, что не попадает в отчёт:

• Ошибки в UTM-метках.

• Дубли лидов в CRM.

• Нераспознанные оффлайн-каналы.

• Сломанные интеграции и баги в выгрузке.

Даже 5% искажения в данных при бюджете 5 млн руб = 250 000 руб в мусорку.

Где чаще всего теряются данные?

Вот 5 самых частых мест «утечек»:

1. Неправильные или отсутствующие UTM-метки

Если метки настроены с ошибками или отсутствуют — лиды идут в «direct» или «unknown», и вы не понимаете, какой канал сработал.

Решение: JetStat отслеживает долю лидов без UTM и уведомляет, если они превышают порог.

2. Дубли лидов в CRM

Один и тот же клиент оставляет заявку дважды, но отчёт считает это двумя лидами. Или наоборот — разные люди с одним телефоном объединяются.

Решение: JetStat использует правила дедупликации и связывает лиды по Client ID, e-mail, телефону.

3. Неучтённые источники: WhatsApp, Telegram, звонки

Клики зафиксированы, но взаимодействие прошло в мессенджере — и не попало в отчёт.

Решение: JetStat позволяет интегрировать дополнительные каналы или учитывать их вручную в пайплайн отчётности.

4. Ошибки в выгрузках и API

Один день не выгрузился из Facebook*. BI показал 0 — и никто не заметил.

Решение: JetStat мониторит целостность данных. Если выгрузка пуста — алерт в Telegram.

5. Сдвиг модели атрибуции

Вам кажется, что реклама приносит 70% лидов, но на самом деле last-click распределяет конверсии иначе, чем data-driven.

Решение: JetStat позволяет сравнивать модели атрибуции и настраивать свою.

Кейсы реальных потерь

Агентство, работающее со стройкой, при переходе на JetStat обнаружило:

• 27% лидов шли без UTM.

• 14% были дублями.

• Ещё 20% не доходили до CRM из-за сбоя webhook.

После исправления:

• +40% рост достоверных заявок.

• −280 000 руб экономии на исключении фейковых каналов.

Как настроить систему, чтобы видеть все дыры

1. Собирайте данные в единую платформу (JetStat)

• Реклама (Meta*, Google, VK).

• CRM (Битрикс, amoCRM, Creatio).

• BI (Looker, Power BI).

• Финансы / 1С.

2. Включите контроль качества данных

• Проверка наличия UTM.

• Сверка с CRM.

• Поиск дублей.

• Мониторинг API и выгрузок.

3. Получайте алерты по отклонениям

JetStat можно настроить так, чтобы:

• Slack или Telegram присылали уведомления.

• Дашборды подсвечивали аномалии.

• Авто-отчёты показывали тренды и сбои.

Вывод

Маркетинг — это не только креатив и ROI. Это точность, чистота данных и постоянный контроль. Если отчёты выглядят «нормально», это не значит, что всё в порядке.

Настройте мониторинг — и закройте утечки.

Попробовать JetStat бесплатно: jetstat.io

Полезные статьи по теме

• Как маркетинговые метрики врут: иллюзии роста.

• Контрольная комната маркетинга: как видеть в реальном времени.

• Как быстро проверить эффективность кампаний без BI.

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

Реклама ООО “Джет лабс”, ИНН 7728475027, erid 2VtzqwiHekH

JetStat
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Darvin Digital

17.12.2025

Когда приходит досудебка: как бизнесу избежать иск за снимок из фотобанка

Digital Маркетинг

Фото куплено официально – значит всё в порядке? Нет. Наш клиент получил досудебку за изображение из фотобанка, которое размещал на сайте 6 лет назад. В аналогичных ситуациях уже несколько лет оказываются предприниматели из разных регионов России. Рассказываем, как не стать следующим в списке.

PR-CY

16.12.2025

Геозапросы: почему важны в рекламе, кому подходят и как их собирать

Digital Маркетинг

В статье рассказываю, кому подходит продвижение по геозапросам, кому они не принесут существенной пользы, почему геозапросы важны в контекстной рекламе и как правильно их собирать.

Digital Strategy

15.12.2025

Как мы снизили CPL на 68% для института пластической хирургии с помощью разделения брендовых кампаний

Performance Digital

ИПХиК — Институт пластической хирургии и косметологии. Основан в 1937 году. Сегодня это крупнейший в России научно-клинический центр в сфере пластической и реконструктивной хирургии и эстетической медицины. Институт разрабатывает и применяет собственные методики, ежегодно проводя более 20 000 операций. В штате — свыше 300 высококвалифицированных врачей международного уровня.
На базе ИПХиК работают клиники «ЛАНЦЕТЪ» и ведущий учебный центр для врачей. В 2024 году институт стал первым медицинским учреждением, получившим Премию Правительства РФ в области качества.

CPAExchange

09.12.2025

Продвижение с CPAExchange: Рекламные возможности

Digital Маркетинг

Уважаемые коллеги, мы значительно выросли — и вместе с нами расширились наши возможности.
Рады поделиться обновленным перечнем наших предложений и актуальными тарифами на размещения — загляните и выберите формат для вашего проекта!