• Кейсы

Не энергетиком единым: как TORNADO строит крупнейшее комьюнити в Telegram

Для бренда, чья целевая аудитория – студенты и молодежь, присутствие в Telegram – не опция, а необходимость. Это их цифровая среда: здесь они общаются, ищут новости и просто проводят время, серфя по каналам. Брендам непросто стать частью этого мира, но у кого-то получается!

Как энергетику TORNADO MAX ENERGY удалось не просто зайти в Telegram, а построить самое крупное и живое комьюнити в своей категории – и стать самым большим Telegram-каналом среди всех брендов-энергетиков в России – в этом материале.

Аудитория и цель: стать своим, а не просто брендом

Изначальная цель заключалась не в том, чтобы просто собрать как можно больше охватов, а в том, чтобы создать искреннее пространство для диалога с аудиторией. Честность, понятный юмор, открытость – то, на чем мы строили нашу стратегию, осознанно отказавшись от классического брендированного контента и формального тона.

Мы делаем живой контент и говорим с подписчиками на их языке, следим за трендами гейминга, популярными мемами и актуальной повесткой. Не боимся экспериментировать с форматами – наши подписчики не знают, какая публикация ждет их завтра, от этого им становится еще интереснее следить за каналом.

Лидеры мнений, близкие аудитории TORNADO MAX ENERGY, играют существенную роль в диалоге с пользователями. Благодаря своей узнаваемости они органично передают ценности бренда и образ жизни в стиле «торнадо».

Аудитория и вовлечение: наш подход к формированию комьюнити

Мы развиваем аудиторию канала и поддерживаем ее динамику, постоянно пробуя различные инструменты привлечения — как новые, так и проверенные.

Эффективность розыгрышей сложно переоценить, особенно когда на кону — фирменный мерч, скидки или промокоды, дающие подписчикам реальную выгоду. Однако настоящий взрывной эффект дают уникальные коллаборации с партнерами. Вместе бренды могут создать уникальные продукты, которые не купишь в магазине. Именно такие призы становятся инфоповодами и работают на имидж бренда как инновационного и креативного.

Яркий пример — эксклюзивная титановая клавиатура за 500 тысяч рублей, созданная совместно с ДАРК ПРОДЖЕКТ. Тут дело не только в цене: внутри устройства «живёт» цифровой TORNADO — интерактивный OLED-экран с анимированными глазками, который реагирует на действия игрока и даже троллит его. Другой хит — ПК-холодильник, собранный в коллаборации с DeepCool и MaxxPC. Это гибрид мощного игрового компьютера (Ryzen 5, RTX 5060) и холодильной установки, вмещающей до 50 банок энергетика. Такой девайс решает главную проблему геймера — обеспечивает всё необходимое для марафонских игровых сессий.

Успеха такие активности добиваются не только из-за уникального товара, но и благодаря предельно простой механике участия. Опыт показал: конкурс с автоматической кнопкой, проверяющей подписку, может собрать до 100 000 участников. В то же время сложные механики с множеством этапов лишь отталкивают аудиторию, снижая общий охват и вовлеченность.

Стратегические коллаборации и спецпроекты тоже приносят свои результаты. Речь не о простом упоминании, а о глубокой интеграции с участием амбассадоров, чьи ценности и стиль жизни совпадают с духом бренда. Кампания со Славой Бустером и Егориком дала не только охват, но и укрепила ассоциацию TORNADO MAX ENERGY с геймингом и драйвом.

Реклама внутри самого мессенджера тоже может быть эффективна, если найти правильный подход. Таргетинг отлично работает с ЦА и способен обеспечить качественный и долгосрочный прирост подписчиков. А покупка постов в каналах не всегда дает ожидаемый результат: иногда реклама оправдывала себя на все 100-150%, а иногда приводила к притоку нецелевой аудитории. 

Как создавать контент, который хочется читать

Привлечь аудиторию не так сложно, как удержать. Мы строим вовлеченное комьюнити на контенте, который аудитория действительно хочет потреблять. В канале нет строгого разделения на развлекательные, экспертные и промо-посты. Вместо этого мы смешиваем форматы: интегрируем продукты в мемы, разбавляем серьезные темы игровыми отсылками, реагируем на ситуативки. Такой гибридный подход делает коммуникацию мягче, а пользователь охотнее взаимодействует с брендом и в итоге готов проявить к нему интерес.

Актуальный контент требует непрерывного погружения в новостную повестку, в том числе в темы, которые на первый взгляд не имеют прямого отношения к энергетикам. Например, когда Госдума приняла законопроект о защите русского языка, мы мгновенно отреагировали постом о переименовании TORNADO в ЗАВИХРЕНЬ. Этот пост, без каких-либо затрат на продвижение, принес бренду 14 бесплатных публикаций с охватом 86 тысяч пользователей. С июля по сентябрь мы реализовали около 25 таких ситуативов, и каждый из них давал заметный буст вовлеченности.

Мы постоянно находимся в культурном контексте нашей аудитории: даем отсылки к популярным играм вроде Genshin Impact, к анонсируемым фильмам типа «Майнкрафт в кино» или вирусным сериалам в духе «Уэнсдэй», которые становятся органичной частью нашего контента. Такой подход не просто развлекает подписчиков, он стимулирует рост вовлеченности и просмотров, доказывая, что бренд общается с аудиторией на одном языке и понимает ее интересы.

«Со стороны кажется, что мы просто ловим тренды и быстро шутим. На самом деле у нас есть два жёстких правила: пост должен быть понятен без объяснений и не должен требовать от человека усилий. Если шутку нужно “раскрывать”, она мертва. Если формат заставляет делать лишние шаги — это не Telegram. Эти правила спасают от хаоса и держат качество, даже когда мы делаем контент на скорости»

Елизавета Секрето

Старший бренд-менеджер TORNADO MAX ENERGY

Результаты: цифры, которые говорят сами за себя

Эффективность нашего подхода лучше всего отражают цифры. Мы сравнивали периоды с июля по сентябрь в этом году и в прошлом. Количество подписчиков выросло с 35 688 до 51 212 человек, а к январю 2026 цифра превысила 98 тысяч. Этот активный рост позволил нам занять лидирующую позицию по объему аудитории среди всех энергетиков в Telegram. Высокий уровень репостов и реакций ежемесячно показывает, что мы не только делаем интересный контент, но и собираем в канале лояльную аудиторию TORNADO MAX ENERGY.

Главный вывод этого кейса прост: в эпоху, когда все борются за внимание молодежи, побеждает не самый большой рекламный бюджет, а готовность быть искренним, отзывчивым и по-настоящему интересным своим подписчикам.

Global Functional Drinks
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Позавчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

ИАА «УралБизнесКонсалтинг»

06.02.2026

Вызов для рынка

Коммуникации Образование

Коммуникационные агентства оценивают подготовку будущих специалистов.

ООО Мероприятель

04.02.2026

Проектный подход к контенту: как Meropriyatel.ru учит маркетологов говорить на языке клиента

Мероприятия Соцсети

Мы часто говорим о важности клиентоориентированности и ценного контента. Но на практике это превращается в сухие кейсы про «увеличили охваты» или потоковые посты о трендах. Хочу разобрать пример, который выводит экспертный контент на другой уровень. Речь о блоге агрегатора мероприятий Meropriyatel.ru.

Global Functional Drinks

23.01.2026

TORNADO MAX ENERGY выпустил Boost 2.0 – обновленную версию напитка с секретным вкусом

Коммуникации Ритейл

Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.

CleverPumpkin

14.01.2026

Инструменты клиентской поддержки: опыт e-commerce брендов

Коммуникации Ритейл

Высококонкурентный рынок в e-commerce не прощает ͏ошибок. 89% клиентов готовы поменять сервис после одного негативного опыта в сервисе. При этом, привлечение нового͏ стоит бизнесу до 25 раз дороже, чем удержание текущего. Поэто͏му важность ка͏чества ͏сервиса становится важнейшей функцией, ͏которая вл͏ияет на ͏удержан͏ие, прибыль и͏ репутацию бренда.
Аналитик студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin и эксперты «Сантехника-Онлайн», METRO и Gulliver Group разбирают какие инструменты клиентской поддержки помогают их e-commerce продуктам расти и удерживать клиентов.