• Просто о сложном

«Мы работаем с 1965 года» — больше не аргумент. Как выглядит уважающее себя производство в 2025

Промышленность и брендинг долго существовали в разных плоскостях. Но в 2025 году без понятного образа не обойтись даже заводу. Что сегодня считается нормой для производства и как себя проверить — расскажет Владимир Томко, управляющий партнер «Мелехов и Филюрин» | Conpiracy.Works.

Зачем брендинг производству

Ещё недавно брендинг казался чем-то исключительно «розничным» — про упаковку, рекламу, эмоции. В промышленности всё было иначе: главное — надёжность, технологии, сроки. Особенно в тех сферах, где партнёрство строится не на один день, а на годы.

Но времена меняются. Производственные компании всё чаще задумываются не только о том, что они делают, но и как выглядят в глазах партнёров, заказчиков и сотрудников. Чтобы было не стыдно показать сайт, легко объяснить, кто ты такой, и не теряться среди конкурентов.

Брендинг в промышленности перестал быть «прихотью маркетолога» — он стал рабочим инструментом. И на то есть несколько причин:

1. Брендинг упрощает вход в переговоры.

Представьте, что потенциальный партнёр открывает ваш сайт — и вместо запутанных формулировок, размытых миссий и устаревшего логотипа видит чёткий, уверенный образ. Ему понятно, чем вы занимаетесь, с кем уже работали, какие проекты тянете. Это уже аргумент в вашу пользу.

2. Хороший брендинг снижает тревожность и порог недоверия. Особенно если речь о сложных технических решениях или о поставках на миллионы.

Когда у компании аккуратные презентации, продуманные каталоги, структурированный сайт — создаётся ощущение, что и в работе она будет такой же: собранной, структурированной, без хаоса.

3. Брендинг важен не только для внешнего рынка.

Он влияет и на то, как вас воспринимают сотрудники — особенно молодые специалисты. Люди хотят быть частью современной, актуальной компании, а не «завода, где время остановилось».

Посмотрите на «НЛМК»: они ведут соцсети, выпускают подкасты («Времена НаСтали»), делают стильный мерч и проводят программы стажировок. Это металлургия, технологичная и открытая. Такой бренд не только нанимает, но и удерживает.

4. Брендинг помогает быть заметными в конкурентной среде.

Отраслевые выставки, тендеры, участие в региональных и федеральных программах — везде важна узнаваемость. Например, обновив айдентику и подход к стендам, можно превратить участие в выставках из обязательной формальности в точку притяжения.

Базовые принципы промышленного брендинга

Хороший промышленный бренд — это не про «креативность ради креативности». Это когда всё работает: и логотип не ломается в Excel-документе, и текст объясняет, а не запутывает. Когда заказчику, поставщику и будущему сотруднику с первых секунд ясно, с кем они имеют дело.

У таких компаний брендинг не мешает делу — он его поддерживает. Ниже — принципы, на которых это держится.

Первый принцип — чёткое позиционирование.

Если компания сама не может сформулировать, кто она и зачем, не стоит ждать, что это сделает клиент.

Например, у «ПАО Газпром» на сайте написано, что это глобальная энергетическая компания. Основные направления деятельности: геологоразведка, добыча, транспортировка, хранение, переработка и реализация газа, газового конденсата и нефти, реализация газа в качестве моторного топлива, а также производство и сбыт тепло- и электроэнергии. Сразу понятно, в чём суть.

Умение назвать вещи своими именами — базовая компетенция зрелого бренда.

Второй принцип — упрощённая айдентика.

Без иллюзий на тему «нам нужен логотип, который отразит философию Вселенной». В B2B-контексте важно, чтобы логотип читался с пяти метров, шрифт не вызывал мигрень, а цвет не терялся при печати.

Посмотрите на обновлённый стиль компании «Ростех»: минимум графических изысков, максимум читаемости и строгости. Всё работает в разных средах — от деловых форумов до спецтехники. Айдентика должна быть не «интересной», а устойчивой и функциональной.

Следующий принцип — визуальная целостность.

Часто у промышленных компаний сайт одного типа, презентации — другого, а упаковка будто из параллельной реальности.

Сильный бренд — это когда всё звучит в унисон. Возьмём компанию «Гормашэкспорт». После ребрендинга ребята решили сделать брендирование даже для своих промышленных объектов. Они покрасили их в фирменный красный цвет.

И наконец, важный, но недооценённый принцип — образ надёжного партнера.

Это не про «всегда на связи», а про общее ощущение: у этих людей порядок. Визуал без хаоса, тексты без противоречий, документы без сюрпризов.

Что в 2025 году считается «хорошо»

Хороший бренд должен быть актуальным. Это как с одеждой: не обязательно носить последние тренды. Одежда должна сидеть по фигуре и соответствовать случаю.

Ниже рассмотрим ориентиры, которые в 2025 году считаются нормой для производственных компаний, уважающих себя и своих партнёров.

Сайт, в котором не надо искать контакты пять минут. Если клиент заходит на сайт и не может сразу найти, кто вы такие, куда писать и где список услуг — значит, что-то пошло не так.

Презентация, которую можно показать на тендере без стыда. Хорошая презентация — это не только дизайн, но и содержание. Когда каждая страница говорит по делу, а не тратит внимание на слайды с миссией и ценностями в пять абзацев.

Фото и видео не «из фотобанка», а настоящие кадры производства. Здесь не нужно быть супертехнологичным. Главное — честность. Реальные кадры с участием сотрудников, техники, рабочих процессов. На сайте «ЧЗТА Армаком», например, располагаются реальные фотографии производства и оборудования.

Это даёт ощущение жизни: бренд показывает, что у него есть не только продукция, но и люди, которые её делают.

Фирменный стиль, который не устарел вместе с Windows XP. Иногда лучше обновить логотип и типографику, чем годами поддерживать образ «традиционного» производителя, который выглядит так, будто застрял в 1970-м.

Один из примеров — редизайн «РУСАЛ». Он выглядит легче и современнее.

Чек-лист «уважающего себя» производства

Иногда можно по конкретным признакам проверить, всё ли в порядке с брендом. Это как внешний вид специалиста: ты сразу понимаешь, кто пришёл — уверенный в себе инженер или человек, потерявший пропуск и рубашку одновременно.

У производственных компаний — те же маркеры. Вот пять признаков, по которым считывается, что перед вами зрелый, собранный бизнес.

Есть логотип и фирменные цвета, которые реально используются.

Не просто «нарисованные однажды» и забытые, а внедрённые — на упаковке, на оборудовании, в документах.

В этом плане показательна компания «Северсталь»: визуальный стиль — не декор, а инструмент.

Это производит впечатление системности, даже если ты не знаком с деталями деятельности.

Сайт живой и логичный.

Живой — значит актуальный. С новостями, обновлениями, рабочими ссылками, простой архитектурой. Не перегруженный, но и не пустой.

Всё должно быть адаптировано под пользователя, который пришёл не «почитать», а быстро найти нужную информацию: тендер, отчётность или контакты.

Презентация — не из Ворда, а в корпоративном стиле.

Здесь важно чувство меры. Хорошая презентация не бросается в глаза — она помогает объяснить. У Челябинского трубопрокатного завода в своё время был показательный кейс. Они обновили формат презентаций: убрали визуальный шум, добавили инфографику, выровняли язык. И это сразу отразилось на том, как их воспринимают на переговорах: презентация не «мешала», а помогала продавать.

На всех носителях — от спецовки до упаковки — один визуальный язык.

Бренд проявляется не только в логотипе на сайте, а в том, как выглядит каждая точка контакта: форма сотрудников, бирки на продукции, навигация на территории.

Вы можете за 30 секунд объяснить, кто вы, что делаете и почему это важно.

Звучит просто, но на практике многим не под силу. Хорошее позиционирование — это когда любой сотрудник, от инженера до маркетолога, может коротко и внятно сказать, чем занимается компания.

У Росатома, несмотря на сложность и масштаб, есть готовые формулировки: «Мы — российская госкорпорация в сфере атомной энергии. Делаем технологии, которые работают на экономику, безопасность и экспорт».

Если вас не видно — вам не позвонят

Много отличных производств теряют контракты не потому, что у них слабый продукт —, а потому что они выглядят неубедительно. Непонятный сайт, устаревшие материалы, запутанные описания. Вопрос «С кем мы вообще говорим?» возникает слишком часто.

Современный брендинг — это про устранение шума. Про то, чтобы вместо десяти объяснений сработала одна визуальная система. Чтобы партнёр понял вас за минуту — и захотел поговорить дальше.

Когда ваш бренд помогает, а не мешает, он становится реальным бизнес-инструментом. И это уже не мода. Это необходимость.

Нравится: Брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин»

Брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин»
еще 32 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Вчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

MRF

22.01.2026

Игра в прятки: как удаление негативных отзывов подрывает репутацию бренда

Коммуникации Маркетинг

Depot branding agency

22.01.2026

Ход в правильном направлении

Коммуникации Брендинг

IDF Eurasia объединяет активы в финансовую группу под единым брендом «Свой»

АКАР

21.01.2026

АКАР разработала Рекомендации по проведению медийных тендеров

Коммуникации Маркетинг

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от грамотного выбора медийного партнера. Однако сам процесс тендера часто сопряжен с непрозрачностью, неэтичными практиками и неоправданными затратами ресурсов со стороны как рекламодателей, так и агентств. Для систематизации этого ключевого этапа и создания честных «правил игры» Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представляет Рекомендации по проведению медийных тендеров.

CleverPumpkin

14.01.2026

Инструменты клиентской поддержки: опыт e-commerce брендов

Коммуникации Ритейл

Высококонкурентный рынок в e-commerce не прощает ͏ошибок. 89% клиентов готовы поменять сервис после одного негативного опыта в сервисе. При этом, привлечение нового͏ стоит бизнесу до 25 раз дороже, чем удержание текущего. Поэто͏му важность ка͏чества ͏сервиса становится важнейшей функцией, ͏которая вл͏ияет на ͏удержан͏ие, прибыль и͏ репутацию бренда.
Аналитик студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin и эксперты «Сантехника-Онлайн», METRO и Gulliver Group разбирают какие инструменты клиентской поддержки помогают их e-commerce продуктам расти и удерживать клиентов.