«Мы делали ставку на другой кейс»: наши студенты — о победах, фидбэке и том самом письме со словом Winner
Честные истории студентов о том, как неожиданные кейсы приносят международные награды.
Про награды студентов mads на Young Ones уже рассказывали. Но гораздо интереснее то, что было до: бессонные ночи, споры в зумах, картонные кураторы в чемоданах, письма со словом Winner и шампанское в Нью-Йорке. Всё это — результат месяцев работы, сомнений, итераций и неожиданных поворотов.
В этой статье собраны истории команд, которые прошли фестивальный путь от первой идеи до сцены One Show. Как придумывались кейсы, что оказалось самым сложным, каким был фидбек и какой проект в итоге принёс победу, хотя ставка была на совсем другой.
Команда: Александр Евский, Ольга Лапа, Алия Бекташева, Александра Тарабрина.
Тьюторы: Александр Драбкин, Свят Килессо, Арина Авдеева.
Как родилась идея
Работу придумали почти на финише, уже на последнем дыхании. Футлонг-куки от Subway вдохновили на игру слов с интернетными cookies. Получился плагин, который напоминает чистить cookies и дарит промокод на настоящее печенье.
Какие инсайты были в процессе
Зумеры почти не выходят из онлайна. Кнопку «принять куки» жмут автоматически, не вникая.
Что оказалось самым сложным
Собрать кейс. Это была вторая работа, а времени — впритык.
Как выглядел фидбек от кураторов — что помогло
Сомневались все: и мы, и они. Но инсайт оказался сильным — это нас удерживало. Упрямство взяло своё.
Что почувствовали, когда узнали о победе
Шок: ставка была на другой кейс, а награды пришли за Subway.
Как фестивальный модуль помог прийти к этому результату
На курсе получилось собрать сильную команду, выстроить процессы и держаться дедлайнов. Было сложно совмещать с работой, но это того стоило.
Что скажете тем, кто только думает идти на курс
Не раздумывать. Это возможность получить опыт международного уровня и понять, что ты реально способен на многое.
Wrong Way & Correct Way
Награда: Student Silver Pencil.
Команда: Лилия Тагильцева, Мария Сычева, Екатерина Ежкова, Ассель Курманай, Жаслан Ашметов.
Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо, Арина Авдеева.
Как появилась идея
Сразу и легко. Мы долго сомневались, ведь у вазелина спорная репутация. Но потом решили: делаем по фану. Собрали рентгены, сгенерили песню, придумали кампанию «101 способ использовать вазелин без фейлов».
Что запомнилось больше всего
Командная работа! Чат с комнатами в Telegram, Zoom с плачущим львом на фоне, десятки стартеров. Всё было в удовольствие. Саундтрек получился на 157-й попытке в Suno.
Какая у вас была реакция на победу
Мы не верили. Сначала просто надеялись попасть хотя бы в шорт. Но пришло письмо со словом Winner — и началось.
Мы создали чат «Трансатлантический Триумф». Лили предложила: «А может, всё-таки махнём в Нью-Йорк?» Маша с Катей такие: «А давайте!» Маша даже заранее нашла розовую квартиру в Бруклине с пилоном посреди гостиной — на всякий случай. В итоге срочно собрали документы, оформили визу и улетели из Казахстана на награждение.
Взяли кураторов с собой — в виде картонных фигур. На сцене визжали от радости, обнимались, пили шампанское и бежали на Таймс-Сквер снимать видео. Этот вечер останется с нами навсегда.
Совет тем, кто сомневается
Если хочешь заявить о себе — фестивальный модуль точно стоит пройти. Это настоящая инвестиция в профессию. И да, шанс оказаться на сцене One Show — вполне реальный.
TagHack
Награда: Student Merit.
Команда: Александра Соколова, Мария Карданова, Лиза Степанова, Никита Ваулин.
Тьюторы: Яр Зеленский, Свят Килессо, Арина Авдеева.
Как появилась идея
Бриф был от Vaseline. Сначала хотели сделать коробку-сюрприз с вещами с дефектами. Свят сказал: «Ребята, вы усложняете». Тогда пошли в секонды — и это сработало.
Что вы сделали
Собрали винтажные вещи, нашили бирки с лайфхаками по апсайклу с вазелином: как убрать царапины, смазать молнию, очистить кожу. Всё по-настоящему. Съёмки делали в реальном секонде.
Что оказалось самым сложным
Определиться с инсайтом и докрутить экзекьюшн. Потом всё пошло как по маслу.
Какой был фидбек от кураторов
Они помогли не улететь в дебри, а делать идеи живыми и реализуемыми. Не просто креатив ради креатива, а рабочее решение.
Что скажете тем, кто только думает идти на курс
Перед вами два стула: рискнуть, получить кейсы и вырасти или сэкономить сто косарей. Сами решайте, на какой сядете.
Цель была вернуть пользователей в Duolingo. Сову легко игнорить, а друзей — нет. Особенно когда они шутят. Подключаешь друзей, и они напоминают о занятиях с пранком.
Что было самым сложным
Продумать чёткую, но простую механику. Чтобы не запутать пользователя, но и не сделать банально.
Что скажете тем, кто только думает идти на курс
Не бойтесь рамок. Жюри оценивает не только соответствие брифу, но и насколько идея прикольная. И порой самые сильные — это те идеи, что вы убили в самом начале.
Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо, Арина Авдеева.
С чего начался кейс
Бриф был простой: показать, почему готовить дома — кайф. Мы сравнили это с походом в кафе, где принято оставлять чаевые даже если всё прошло плохо. А дома — даже за идеальный ужин тебе никто спасибо не скажет. Эта несправедливость и стала точкой старта.
Что придумали
Люди выкладывают рецепты с продуктами Perdue с хэштегом #PerdueTips и получают купон на 20%. Лучшие — ещё и мерч, и курицу на год. Это как чаевые себе за старания на кухне.
Путь к победе глазами кураторов
За каждым успешным кейсом стоит не только талант студентов, но и поддержка кураторов — тех, кто помогают находить решения и доводить идеи до результата. Они знают, как усилить идею и подготовить команду к ритму индустрии.
Больше всего горжусь тем, что ребята не остановились на первой версии. Кейс уже был написан, начинался монтаж, и тут в чат прилетает: «А давайте сделаем кейс в формате песни?» Сначала я не воспринял это всерьёз. Но с каждой итерацией мы все поверили, что это сработает.По секрету скажу: изначально это должна была быть принтовая кампания. Но ребята докрутили её до интегрированной — и вот результат. Главное в работе — подача. Песня застревает в голове, предупреждаю: не смотрите кейс больше двух раз, иначе будете напевать. Ну и, конечно, идея. Без сильного инсайта даже самое красивое видео — пустая обёртка. Здесь идея была с самого начала, и её не отпускали до конца. Совет новичкам: готовьтесь заранее. Договоритесь со всеми — дизайнерами, аниматорами, звуковиками. Решите максимум вопросов до старта, чтобы не было хаоса в финале.
Илья Панфилов
Креативный директор команды Wrong Way & Correct Way
Сильная работа — это стройность идеи и мощный визуал. Здесь отлично сошлись бриф, продукт, неочевидная проблема, технология и копирайтинг. Конечно, на это пришлось потрудиться, но в итоге всё сложилось. Работу строим по модели Double Diamond: сначала исследуем и собираем инсайты, потом выбираем самые интересные, придумываем и докручиваем идеи. Дальше — сценарий, сториборд, сбор материалов (иногда с помощью ИИ) и монтаж. Каждый этап переделывается по нескольку раз, так что на видео лучше закладывать неделю. Фестивальное мышление — это нестандартный, инновационный подход. Совет — изучайте прошлых победителей, ищите общие черты и тренды. Это помогает понять, почему они выиграли.
Александр Драбкин
Креативный директор команды #ProtectYourCookies
Фестивальный модуль — не только про идею, а про путь. Спринты, ночные ревью, десятки итераций — это реальный ритм индустрии. И когда студент проходит через всё это, он уже готов к работе.
Интервью и дискуссии
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании