Мобильная реклама в Армении, Грузии и Азербайджане
В этом материале мы проанализируем данные по Армении, Грузии и Азербайджану, чтобы помочь вам выбрать наиболее эффективный рекламный инструмент для рынка Кавказа.
На кавказских рынках, включая Армению, Азербайджан и Грузию, наблюдается активное развитие цифровых технологий, особенно в области рекламы. Традиционные рекламные методы постепенно заменяются новыми цифровыми подходами, с акцентом на мобильный сегмент.
В этом материале мы проведем анализ цифрового рынка этих трех стран, уделяя особое внимание мобильной рекламе.
Армения: демография и цифровые технологии
Давайте начнем с анализа социально-демографических данных, чтобы глубже понять рыночный ландшафт Армении.
Население Армении составляет 2,78 миллиона человек. Гендерное распределение почти равномерное: 55% женщин и 45% мужчин. Средний возраст жителей страны — 35,4 года.
Интернетом пользуются 2,14 миллиона человек, что составляет 77% от общего населения. За последние десять лет доля мобильного трафика в Армении медленно, но стабильно растет. Особенно значительный рост был замечен в 2019–2020 годах, когда доля увеличилась примерно на 20%.
Количество мобильных подключений в стране превышает процент населения и составляет 4,18 миллиона. Это указывает на то, что некоторые жители могут обладать несколькими мобильными устройствами, активно используя их в повседневной жизни.
Цифровая реклама в Армении продолжает демонстрировать впечатляющий рост, и к 2024 году её объём прогнозируется на уровне 42,8 миллиона долларов США.
Самым популярным сегментом цифровой рекламы остается баннерная реклама. Она востребована благодаря своей визуальной привлекательности и эффективности в привлечении внимания аудитории.
Баннеры успешно интегрируются как в сайты, так и в мобильные приложения, что расширяет возможности их показа на различных платформах и увеличивает потенциал таргетинга. Ознакомьтесь с примерами баннерной рекламы на нашем сайте.
В цифровом рекламном рынке к 2028 году ожидается, что 55% всех расходов будут направлены на мобильные устройства, что подчеркивает растущее значение мобильных технологий для рекламодателей.
Особенно актуальной становится реклама в мобильных приложениях. В текущий момент расходы на этот сегмент составляют 14,3 миллиона долларов, и, согласно прогнозам, к 2028 году они вырастут до 18,7 миллиона долларов.
Азербайджан: демография и цифровые технологии
В Азербайджане проживает 10,44 миллиона человек, с ежегодным приростом населения 0,5%. Соотношение мужчин и женщин в населении страны близко к равному: 50,6% женщин и 49,4% мужчин. Средний возраст жителя страны, согласно данным Data Reportal, составляет 32,7 года.
Молодой средний возраст и стабильный прирост населения указывают на активное принятие цифровых технологий, что делает рынок привлекательным для рекламных и маркетинговых стратегий.
В Азербайджане интернетом пользуются 9,19 миллиона человек, что составляет 88% от общего населения. За последние 10 лет использование интернета в стране стабильно увеличивалось без каких-либо спадов.
Мобильные устройства доминируют в распределении интернет-трафика, на их долю приходится 79,66%. Этот сегмент продемонстрировал значительный рост на 20,3% за последний год. В то же время, доля десктоп-трафик снизился до 19,29%.
Что касается операционных систем, то Android занимает лидерскую позицию с долей 83,82%.
Диджитал реклама в Азербайджане: роль мобайл сегмента
Прогнозы показывают, что расходы на цифровую рекламу в Азербайджане достигнут 182 млн долларов.
Наиболее популярным видом рекламы в 2024 году станет поисковая реклама, за которой следуют баннерная и видео реклама. Тем не менее, рекламодателям не следует ограничиваться только поисковой рекламой. Более эффективным подходом будет использование омниканальной стратегии.
Мобильный сегмент в Азербайджане демонстрирует значительную популярность. Ожидается, что к 2028 году 47% всех расходов на цифровую рекламу будет направлено на мобильные устройства.
В текущем году расходы на мобильную рекламу составляют 86 миллионов долларов и продолжают расти.
Помимо этого, программатик реклама становится все более востребованной. К 2028 году она будет генерировать 83% доходов от цифровой рекламы в Азербайджане.
Грузия: демография и цифровые технологии
На 2024 год население Грузии составляет 3,72 миллиона человек, с ежегодным сокращением на 0,4%. Гендерное распределение таково: 47% мужчины и 53% женщины, средний возраст жителей — 36,7 лет.
В Грузии активно используют интернет 2,93 миллиона человек. Хотя в последние два года наблюдается небольшое ежегодное снижение на 0,4%, это не оказывает значительного влияния, и число пользователей остается высоким.
В Грузии, как и в многих других странах, мобильный веб-трафик преобладает над десктопным. На мобильные устройства приходится 53,59% трафика, в то время как на десктопы — 43,52%. Значительный рост мобильного трафика был зафиксирован в 2020 году, что многие связывают с пандемией.
Распределение интернет-трафика по операционным системам в Грузии следующее:
Android — 73,10%;
iOS — 25,41%;
Samsung — 1,40%.
Диджитал реклама в Грузии: роль мобайл сегмента
Согласно прогнозам, в этом году расходы на цифровую рекламу в Грузии достигнут 79,7 млн долларов. Это показывает уверенный рост и значимость цифрового рынка в стране.
В Грузии, как и в Азербайджане, крупнейшим сегментом является поисковая реклама, объем которой достигнет 29,6 млн долларов. Однако расходы на рекламу на одного пользователя в этом сегменте выше — 9,7 долларов США, что требует внимательного подхода к распределению бюджета.
В 2028 году 50% всех расходов на цифровую рекламу будет приходиться на мобильные устройства, что подчеркивает возрастающую роль мобильного сегмента.
Также в 2028 году 80% доходов от цифровой рекламы будет приходиться на программатик рекламу. Если вы хотите узнать больше о том, как работает программатик, ознакомьтесь с нашим гайдом.
Вывод
В заключение, цифровой маркетинг на Кавказе демонстрирует устойчивый рост, и мобильная реклама становится ключевым элементом этого тренда. С учетом значительного увеличения использования мобильных устройств, инвестиции в мобильную рекламу оказываются особенно обоснованными.
Если вы планируете запуск мобильной рекламной кампании, рекомендуем воспользоваться программатик платформой BYYD. Ознакомьтесь с нашими кейсами и свяжитесь со специалистами платформы!
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Маркетинговые исследования
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 