Мировые тренды цифрового маркетинга: обзор отчета Digital 2025 July
DataReportal опубликовал глобальный отчет Digital 2025 за июль. Перечисляем главные тенденции цифрового маркетинга в мире.
DataReportal совместно с ведущими аналитическими платформами представили обновленный глобальный отчет Digital 2025 за июль. В нем отражены ключевые тенденции мирового цифрового маркетинга: от динамики Интернета и мобильных устройств до роли социальных сетей, искусственного интеллекта и e-commerce.
В материале мы собрали главные инсайты и свежую статистику, которая показывает, как меняется цифровая экосистема. Рассматриваем трансформацию поисковых систем, рост влияния нейросетей, новые паттерны поведения в онлайн-торговле и то, каким образом мобильная реклама адаптируется к этим изменениям.
Мировой цифровой рынок в 2025 году
По данным отчета, к июлю 2025 года население Земли составило 8,23 млрд человек. Из них 5,76 млрд пользуются мобильными телефонами — это 70% всего населения планеты. Такие цифры подчеркивают, что именно мобильные технологии сегодня становятся ключевым каналом коммуникации между брендами и их аудиторией. Особенно заметен рост в развивающихся странах, где смартфоны становятся основным окном в цифровой мир.
ООН фиксирует устойчивую тенденцию к урбанизации: 58,3% жителей планеты проживают в городах, что также влияет на характер потребления цифрового контента.
Численность интернет-аудитории достигла 5,65 млрд человек (68,7%), а пользователей социальных сетей — 5,41 млрд. Только за год соцсети привлекли +241 млн новых пользователей, что еще раз подтверждает роль этих платформ как глобального центра общения и обмена информацией.
Устройства и время онлайн:
97,5% интернет-пользователей выходят в сеть со смартфонов.
57,3% используют ноутбуки и компьютеры.
33% — планшеты.
Среднее время пребывания онлайн составило 33 часа 42 минуты в неделю. При этом 95,9% пользователей заходят в Интернет через мобильные телефоны, а доступ через ПК и ноутбуки показывает заметно меньшую долю — 60,7%.
ТОП-10 стран по числу интернет-пользователей: Китай, Индия, США, Индонезия, Бразилия, Россия, Пакистан, Мексика, Нигерия и Япония.
Зачем люди выходят в Интернет?
поиск информации (61,3%);
связь с близкими (58,8%);
просмотр видео и фильмов (55%);
новости и события (53,3%);
инструкции и советы (50,1%);
музыка (46,5%);
поиск идей и вдохновения (46,1%).
Тренды мирового digital-маркетинга
1. Снижение роли поиска.
Несмотря на то что в 2024 году мировые затраты на поисковую рекламу превысили 316 млрд долларов, сегодня доля поисковых систем в цифровой жизни постепенно снижается.
За последние два десятилетия Google, Bing и DuckDuckGo были отправной точкой почти любого онлайн-поиска. Однако в 2025 году доля пользователей, которые заходят в поисковики хотя бы раз в месяц, снизилась с 84,1% до 80,6%.
2. Взлет искусственного интеллекта.
Причиной падения поискового трафика стал стремительный рост ИИ-платформ. Только ChatGPT еженедельно собирает более 1 млрд посещений.
В среднем — более 5 млрд визитов в месяц.
OpenAI за квартал (апрель–июнь) получил свыше 16 млрд посещений.
Более 22,3% взрослых интернет-пользователей в 54 крупнейших экономиках мира использовали ChatGPT хотя бы раз за последний месяц — это около 700 млн человек.
Кроме ChatGPT, популярность набирают Google Gemini, Deepseek, Grok, Microsoft Copilot, Perplexity и Claude.
3. Видео против ТВ.
Пользователи проводят в среднем 11 ч. 39 мин. в неделю за онлайн-видео и только 10 ч. 15 мин. — за ТВ.
Короткие форматы (Reels, TikTok) обогнали длинные форматы (влоги, обзоры).
Среднее время просмотра отличается: 6 ч. 42 мин. в неделю — короткое видео, и только 4 ч. 57 мин. — длинное видео
4. E-commerce возвращается к пику пандемии.
28,7% пользователей заказывают продукты онлайн хотя бы раз в неделю.
Азия — лидер: Таиланд, Южная Корея, ОАЭ, Турция.
Европа отстает: выше 20% только в Великобритании и Греции.
Женщины активнее мужчин заказывают еду онлайн.
Люди 50+ покупают реже, но именно на них приходится более половины всех потребительских расходов.
Программатик и мобильная реклама
Рынок показывает, что адаптация к новым трендам невозможна без мобильной рекламы. Programmatic решает ключевые задачи:
вывод товаров и услуг в динамичные форматы коротких видео и баннеров;
точный таргетинг по интересам и сегментам;
размещение внутри приложений в момент максимального вовлечения;
мгновенный переход на сайт для изучения деталей и покупки.
BYYD помогает брендам использовать возможности in-app рекламы в разных категориях приложений, создавая креативные баннеры и форматы с высоким уровнем вовлеченности.
Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании