Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Мегамаркет

24.05.2024, 18:37

Мегамаркет помогает говорить «Спасибо»: как упаковочная станция от маркетплейса привлекла тысячи людей

В феврале в ТЦ «Авиапарк» открылся корнер Мегамаркета 一 упаковочная станция, на которой любой желающий мог бесплатно во время праздников завернуть свой подарок в дизайнерскую бумагу с особым принтом. Команда проекта поделилась подробностями акции.

Умеешь ли ты говорить «спасибо»?

В преддверии гендерных праздников Мегамаркет провёл исследование, чтобы узнать, насколько осознанно люди дарят и получают подарки. Выяснилось, что 66% опрошенных в ответ на презент вместо благодарности слышали фразы вроде «Да не надо было», «У меня всё есть», «Лучше бы на себя потратил (а)». При этом 73% покупают подарки, чтобы порадовать человека — и когда вместо благодарности люди сталкиваются с фразами, обесценивающими их старания, больше половины (55%) не знают, как корректно отреагировать.

Мегамаркет совместно с O Paper Paper — брендом упаковочной бумаги с уникальными иллюстрациями — решили прийти на помощь обеим сторонам, создав подарочную бумагу, на которой можно найти фразы-подсказки со словами благодарности.

Реализация

В московском ТЦ «Авиапарк» на полтора месяца открылся корнер Мегамаркета, который напоминал о необходимости искренно благодарить и в три шага обучал пользоваться бонусами СберСпасибо на маркетплейсе даже без карты Сбера.

Основной «фишкой» активности стала двусторонняя дизайнерская упаковка, разработанная совместно с иллюстраторами из O Paper Paper. На одной её стороне 一 неловкие фразы, которые часто слышат люди, когда дарят подарки. На другой 一 слова благодарности, которые они ожидают услышать. С помощью такого дизайна Мегамаркет помогает говорить «Супер, мне очень приятно» вместо «Да не стоило» и напоминает, что сам маркетплейс благодарит покупателей бонусами СберСпасибо.

Каждый посетитель корнера мог бесплатно упаковать подарок, а затем, следуя инструкции на открытке, узнать больше о выгодном шопинге с помощью бонусов СберСпасибо на Мегамаркете. Помимо станции с подарочной бумагой, в бренд-зоне была доступна фотобудка с плёночными карточками.

Чтобы поддержать проект в онлайне, Мегамаркет запустил интерактивный лендинг о «волшебном слове», который напомнил, как важно говорить и получать «Спасибо» — в виде благодарности от близких и бонусов СберСпасибо. Кампания анонсировалась с помощью ТВ-ролика, нативных публикаций и спецпроекта в СМИ и через рекламу у лайфстайл-блогеров.

Результаты

Благодаря необычной коллаборации и понятному пользователям посылу среднесуточный охват всех активностей в СМИ составил 7.8М человек;
Среднесуточный охват новости по результатам исследования Мегамаркета превысил 6.8 млн человек;
Более 75 сообщений в СМИ и TG-каналах с упоминанием исследования Мегамаркета и новости об открытии корнера.

Многим людям трудно принимать подарки и благодарить — страшно показаться слабым или чересчур обрадоваться. Привычка сдерживать эмоции мешает строить доверительные отношения и не даёт нам быть самими собой. Создавая проект, мы хотели рассказать о важности благодарности и напомнить нашим клиентам, что Мегамаркет всегда говорит им «Спасибо».

Биненда Наталья

Старший креативный продюсер проектов.

Команда проекта

Мегамаркет:

Ольга Казьмина, руководитель управления бренда и маркетинговых коммуникаций;
Наталья Биненда, старший креативный продюсер;
Альбина Аглиуллина, старший редактор;
Ирина Комолова, редактор;
Марина Гусарова, руководитель редакции.

Агентство:

Идея: ЛУЧ ФИЛЬМ;
Парамон Парфенов — креативный директор;
Иван Камышев — арт директор;
Екатерина Пак — копирайтер.

Реализация. Креативное агентство:

Balagan: CEO и партнер агентства: Алина Абрамова;
Коммерческий директор и партнер агентства: Константин Абрамов;
Аккаунт директор: Жанна Стрелка;
Арт-продюсер: Екатерина Зыкова;
Продюсер и руководитель проекта: Вероника Цымбалюк;
Продакшн менеджер: Максим Калачёв, Дарья Акберова;
Менеджер по персоналу: Таисия Рожнова.

При участии RE: CA

Молчанова Кристина (CEO агентства RE: CA);
Лазарович Анастасия (креативный директор);
Егорова Валерия (младший креативный продюсер);
Хрусталева Елизавета (исполнительный продюсер);
Иванова Дарья (руководитель проекта).

#Мероприятия #Брендинг

Мегамаркет
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Группа компаний ICL

23 часа назад

Фирменный стиль, который работает: как визуальная «экосистема» формирует доверие и характер бренда

Коммуникации Брендинг

Когда визуальная идентичность продумана целостно, бренд становится объемнее, звучит убедительнее и начинает выстраивать с людьми эмоциональную связь.

Цифровизация производства

01.12.2025

Как повысить эффективность производственного предприятия в условиях экономического спада

Мероприятия Промышленность

Компания Цифровизация Производства совместно с Московской Технической Школой при поддержке Департамента инвестиционной и промышленной политики г. Москвы проведет промышленный лекторий для руководителей производственных компаний.

Leadgen.market

13.11.2025

Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке

Маркетинг Брендинг

Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.