• Кейсы

Мегабашня от Мегамаркета: маркетплейс выпустил игру для своих пользователей

Каждый участник мог попробовать добраться до вершины башни и выиграть призы. Призовой фонд для тех, кто полностью прошёл игру, составлял более 50 млн рублей. Монетки, собранные по ходу игры, можно было обменивать на сертификаты, промокоды и даже новую технику. 

Цели

Главной целью стало вовлечь клиентов Мегамаркета и плотнее взаимодействовать с аудиторией через геймификацию.

Проект решал следующие задачи:

• Простимулировать приоритетные категории.

• Повысить лояльность аудитории.

• Монетизировать рекламные места.

• Привлечь внимание к предложениям партнёров.

• Увеличить основные метрики на маркетплейсе — GMV, AOV, Retention, заказы.

Механика игры

Чтобы принять участие, пользователям необходимо было авторизоваться на сайте Мегамаркета и совершить покупки от 1000 рублей. За каждую потраченную тысячу начислялись броски.

Прототипом Мегабашни стала популярная настольная игра-бродилка, где пользователи должны были бросить кубик и переместиться на выпавшее количество очков. На большинстве клеток поля лежали монетки, собрав которые, игроки могли приобрести промокоды и физические товары в качестве призов. Цель — добраться до вершины башни и получить главный приз.

На пути игроков встречались дополнительные задания и препятствия: мини-игра, кнопка, которая могла переместить пользователей назад на три ячейки, или пустые клетки. Чем больше игроки делают покупок, тем быстрее они доходили до конца игры и получали свои призы. 

Визуал игры

Дизайн игры простой и уютный, выполнен в цветах Мегамаркета. Каждый этаж башни был забрендирован компаниями-партнёрами — «ЛУКОЙЛ», СберПрайм, Tefal, Vivienne Sabó, Sokolov и другие — а также поддерживал определённую категорию товаров: FMCG, fashion, «Красота и уход», «Товары для дома», «Электроника», «Авто» или «Товары для сада».

В качестве маскота в игру добавили милого персонажа-зайчика, чтобы помочь пользователям идентифицировать себя в игре и визуализировать прогресс на пути к главному призу.  

Результаты

• 2,7 млн игроков;

• Общий призовой фонд — 51 млн;

• 10 тыс. победителей в игре;

• Больше 15 упоминаний активности в соцсетях (Youtube, Telegram, VK, OK);

• Больше 20 партнёров удалось привлечь.

Формат игры-бродилки знаком игрокам всех возрастов. Именно поэтому аудитория Мегабашни максимально широкая. Нам удалось создать действительно вовлекающую геймификацию не только за счёт любимой многими механики, но и благодаря полезным призам от партнёров.

Команда проекта

«Мегамаркет» (клиент)

• Руководитель проекта: Тим Попов.

• Старший редактор: Альбина Аглиуллина.

• Исследователь пользовательского опыта: Дарья Шахнович.

• Руководитель группы промо: Александр Шушунов.

• Руководитель команды геймификации: Владимир Маклаков.

• Коммуникационный дизайнер: Иван Алексеев.

• Руководитель направления дизайна игр: Аксинья Лашина.

• Младший менеджер неценовых промо: Дарья Казакова.

• Руководитель направления неценовых промо: Салингирей Точиев.

• Руководитель отдела покупательского маркетинга: Дарья Чернова.

• Владелец продукта: Кристина Адамович.

• Директор коммерческих продуктов: Владимир Урсу.

• Технический руководитель проекта: Артём Соломатин.

KTS (агентство)

• Лид проекта: Виктория Синельникова.

• Менеджер проекта: Наталья Вишневская (Курбанова).

• Фронт-лид проекта: Надежда Меркулова.

• Бэк-лид проекта: Артём Бакулев.

• DevOps проекта: Игорь Латкин.

• Бэкенд-разработчик: Станислав Пищик.

• Бэкенд-разработчик: Роман Тимушев.

• Фронтенд-разработчик: Кристина Янович.

• Фронтенд-разработчик: Полина Хамаева.

• Фронтенд-разработчик: Кирилл Федоров.

• Тестировщик: Юлия Шкретова.

Golden Shelf (агентство)

• Старший менеджер по работе с клиентами: Елена Глебова.

• Исполнительный директор: Александр Кобрусев.

Мегамаркет
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ОККАМ

Позавчера

5 вредных советов: как не нужно продвигаться в Retail Media

Digital Маркетинг

Какие ошибки в Retail Media мешают брендам расти? Элина Лопатюк, директор по продукту и консалтингу Okkam Trade Marketing, систематизировала список самых распространенных ошибок, которые бренды допускают при планировании кампаний у ритейлеров

SpaceWeb

10.12.2025

SpaceWeb запускает зарубежные VPS-серверы

Digital IT и инновации

Пользователям стали доступны виртуальные серверы и IP-адреса для работы с международными проектами.

Эвалар

01.12.2025

Арт-объект из переработанного пластика в экспозиции ГИМ

Мероприятия PR

«Эвалар» и модный дом Alena Akhmadullina представили платье из переработанного пластика от упаковок фармпродукции компании на выставке в Государственном историческом музее (ГИМ) на Красной площади. Совместная коллаборация представлена на выставке «Сны Алены», которая начала свою работу 27 ноября и продлится до апреля следующего года.

Национальный рекламный форум

25.11.2025

На Национальном рекламном форуме представили драйверы рынка онлайн-продвижения в 2026 году

Мероприятия Digital

14 ноября на девятом Национальном рекламном форуме состоялась стратегическая сессия лидеров рынка интерактивной рекламы. Главным вопросом обсуждения стал: «За счёт чего и как будет расти рынок цифровой рекламы и продвижения в 2026 году?».