• Новости

Медийная реклама 2026. Что работало в 2025 и что будем тестировать в 2026

РИФ-2025 это: 117 177 посетителей официального сайта Форума, 2764 участника, 323 спикера, 152 сессии и 42 партнера!

Организаторами пленарной сессии «Медийная реклама 2026. Что работало в 2025 и что будем тестировать в 2026» стала программатик платформа RTBSape при поддержке РАЭК и организаторов РИФ’25.

Модератором сессии выступила Марина Гирнык, бренд-директор RTBSape. Спикеры пленарной сессии — представители трёх основных сторон рынка digital-рекламы: платформы, агентства, клиенты:

• Сергей Cамонин, CEO «RTBSape»;

• Георгий Климов, директор клиентского сервиса «Adspector»;

• Павел Торхов, директор по маркетингу, Федеральная Сеть Баров Руки ВВерх! & Бар Небар;

• Иван Селюков, руководитель отдела медийной рекламы онлайн-школы для детей «Фоксфорд»;

• Елена Галушко, CEO «MediaConnectGroup»;

• Артем Мальцев, директор по маркетингу «Никамед»;

• Вячеслав Конаичев, руководитель отдела программатика РА «РОССТ»;

• Юлия Кубеш, руководитель направления по рекламным продуктам «МегаФон Таргет».

Как обычно происходит при любом диалоге про программатик с участием не только площадок, но агентств и клиентов, мы вновь калибровали роль программатик-рекламы — и вновь подтвердили, что, несмотря на фокус рынка на прозрачное и понятное получение быстрых конверсий, программатик важен и для брендформа, и для перформанс-кампаний (да, ластклик дает далеко не всегда, но всегда является важным звеном в цепочке касаний целевой аудитории).

Сергей Самонин

CEO «RTBSape»

Дискуссионная сессия «Медийная реклама 2026» стала настоящей платформой для открытого диалога и обмена опытом между всеми участниками рынка. Мы смогли не только проанализировать достижения 2025 года, но и выявить актуальные проблемы, с которыми сталкиваются наши клиенты. Я уверена, что такие обсуждения вдохновляют нас как площадку и наших коллег из агентств на экспериментирование и внедрение новых подходов в медийной рекламе. В следующем году мы продолжим развивать этот диалог и работать над созданием более прозрачных и эффективных решений для всех игроков рынка.

Марина Гирнык

Бренд-директор «RTBSape»

Мне кажется, что пленарная сессия прошла очень живо и энергично, состоялся реальный диалог между клиентами, агентствами и площадками. В ходе дискуссии удалось обсудить текущие рыночные тренды, увидеть реальные боли и ожидания разных сторон. В следующем году, конечно, с радостью приму участие в подобных дискуссиях! Такие форматы заряжают мотивацией, дают посмотреть на профессию под новым углом и понять реальные потребности клиентов. Спасибо участникам и модератору Марине за честный обмен мнениями и энергию сессии.

Георгий Климов

Директор клиентского сервиса «Adspector»

Хорошая встреча, было приятно пообщаться и познакомиться с коллегами из агентств и представителями площадок.

Иван Селюков

Руководитель отдела медийной рекламы онлайн-школы для детей «Фоксфорд»

Участие в панельной сессии позволило выделить практические ориентиры для дальнейшей работы. Клиенты последовательно отмечают нехватку прозрачности и персонализации в работе агентств и ждут гибких, инновационных решений, которые учитывают специфику бизнеса и ориентированы на измеримые коммерческие результаты. В этой связи медиаплан не должен оставаться статичным документом — он должен рассматриваться как гибкий, “живой” процесс. Только при оперативном обмене данными между площадкой, агентством и клиентом, при регулярной аналитике и готовности быстро корректировать размещения (A/B‑тесты, перераспределение бюджета, изменение креативов и ставок) можно стабильно достигать KPI и своевременно реагировать на изменения рынка. В итоге для эффективности необходима синергия гибких медиапланов, технологий и прозрачных стандартов взаимодействия между всеми участниками.

Елена Галушко

CEO «MediaConnectGroup»

Участие в панельной дискуссии было исключительно полезным. Все участники: агентства, площадки и клиенты были конструктивно настроены и живо дискутировали, несмотря на ряд экзистенциальных вопросов, которые есть между агентствами и клиентами. Было интересно и полезно услышать точки зрения от различных представителей нашей рекламной индустрии.

Артём Мальцев

Директор по маркетингу «Никамед»

На панельной сессии по медийной рекламе в рамках РИФ 2025 обсудили актуальное состояние медийной интернет-рекламы. Получилось прямое, предметное, без воды, без лишних попыток “сгладить углы”, общение. Ключевые тезисы с сессии: рекламодатели жмут на необходимость сквозной аналитики, которая показывает реальную окупаемость, и требуют от агентств привязки к бизнес-метрикам, а не к визуальным показателям, а провайдеры рекламных технологий в ответ делают ставку на развитие новых форматов и self-service-платформы, чтобы давать клиентам больше самостоятельности.

Вячеслав Конаичев

Руководитель отдела программатика РА «РОССТ»

Панельная дискуссия получилась действительно интересной — на сцене собрались и представители брендов-рекламодателей, и рекламных агентств, и технологических платформ — у нас завязались жаркие дебаты. Мы обсудили медийную рекламу: с какими нюансами и задачами сталкивается каждая из сторон, когда работает над достижениями KPI рекламодателя, поговорили о трендах и дали свои прогнозы на 2026 год — сошлись во мнении, что нужно тестировать новое и оставаться гибкими. С собой уношу приятное чувство, что мы с коллегами плывем в одной лодке и умеем адаптироваться к любому шторму, оставаясь открытыми и не боясь пробовать новое.

Юлия Кубеш

Руководитель направления по рекламным продуктам «МегаФон Таргет».

Обсудив тренды 2025 года, спикеры сформировали предположения о том, что ждёт рынок программатик-рекламы и digital в целом в 2026 году:

От программатик‑платформ прозвучали важные тренды: сокращение числа сайтов, рост видеорекламы в TV‑экосистемах и активная интеграция AI для персонализации. Программатик всё больше превращается в кросс‑платформенный инструмент с широким охватом и точным таргетингом — при условии прозрачных метрик и единых стандартов качества инвентаря.

Елена Галушко

CEO «MediaConnectGroup»

Основной тренд: рынок сдвигается в сторону большей прозрачности и измеримой эффективности. Такие дискуссии помогают сориентироваться, на что стоит обращать внимание в работе прямо сейчас.

Вячеслав Конаичев

Руководитель отдела программатика РА «РОССТ»

У всех присутствует понимание того, что всем участникам цепочки открутки рекламы важно “переопыляться” и вовремя узнавать, если KPI клиента поменялся или в его бизнесе произошли изменения. Без внимания не остался и ИИ — коллеги все чаще его используют в креативах и поделились кейсами. Среди дебатов были и методы оценки эффективности, например, как промерить CTV трафик и доказать, что рекламный бюджет на ТВ того стоит, и что делать, если клиент в середине медийной кампании начинает требовать конверсии и забывает, что использует охватный инструмент с другими задачами.

Юлия Кубеш

Руководитель направления по рекламным продуктам «МегаФон Таргет»

Мне, как клиенту, очень отозвалось, что агентства открыто высказывают решимость улучшать эффективность работы в 2026 г. От 2026 г. участники дискуссии ожидают разное: от роста стоимости всего инвентаря и конверсии в финальную покупку клиента, до надежды на улучшение ситуации. Я, как представитель фармацевтической отрасли, вхожу в 2026 год с надеждой, что производители будут больше вкладываться в развитие и промоцию своих брендов. Все-таки маркетинг — это работа не только с рекламным промо-бюджетом, аптечными контрактами и врачами, но и работа со смыслами, которые являются стержнем бренда и на которые «нанизываются» все последующие решения компании на короткой и длинной дистанциях.

Артём Мальцев

Директор по маркетингу «Никамед»

Некоторые эксперты «унесли» с сессии полезные инсайты, делимся ими с Вами:

Мы подтвердили продолжение увеличения доли видео в сплите и еще более быстрый рост CTV в этой доле. Общим мнением был высказан и тренд на постепенное перетекание денег из fullservice в инструменты для самостоятельной работы — так как они, упрощаясь в UX, усложняются и улучшаются в качестве результата и дают возможность клиентам и агентствам не переплачивать за внешнюю экспертизу, а растить selfservice-компетенции внутри агентства или бренда. Основными рисками мы посчитали постоянно меняющийся внешний контекст нашей работы — неопределенность в экономике, регуляторные ограничения, тем не менее мы считаем, что следующий год связки между клиентом, агентством и платформой смогут по-прежнему эффективно решать задачи бизнеса, и несмотря на падение скорости роста рекламного сегмента в этом году — в 2026 году мы ускоримся до 30–40% в оборотном критерии.

Сергей Самонин

CEO «RTBSape»

Для себя отметил сразу несколько инсайтов: как меняется подход к медиапланированию у крупных клиентов, насколько высок сейчас спрос на прозрачную аналитику в CTV, и какой интерес у рынка к нестандартным форматам и кросс-платформенным механикам. Особенно вдохновила открытость коллег к экспериментам, прозвучало много свежих идей, чувствовалась в том числе и вовлечённость в развитие рынка от клиентов.

Георгий Климов

Директор клиентского сервиса «Adspector»

Важно отметить, что 28 августа команда RTBSape посетила пресс-центр ТАСС в рамках пресс-конференции, посвящённой новому пути развития Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) и ее трансформации в условиях современных вызовов отрасли. В мероприятии приняли участие ключевые эксперты в сфере цифровых коммуникаций, которые обсудили стратегию развития организации и её новые проекты. По итогам пресс-конференции стало ясно, что в будущем РАЭК ожидает множество значимых проектов и обсуждений, он станет площадкой для открытого диалога и взаимодействия, что в свою очередь послужит важным шагом на пути к развитию отечественной ИТ-отрасли. Перезапуск РИФ — подтверждение этому тезису, которое не заставило себя долго ждать.

Российский Интернет Форум стал объединяющей площадкой для IT-компаний разных направлений и специализаций. Мы обсудили ключевые потребности и тенденции развития отечественных технологий, выявили и сформулировали потребности рынка в конкретных продуктах — для производства, для креативных индустрий, для медиа и продвижения, для информирования людей и защиты их данных. Одна из важных тем форума — развитие рекламы и медиа в целом. Сегодня эта отрасль трансформируется, некоторые сегменты медиа-рекламы переживают этапы перемен, вместе с тем ритейл-медиа и интернет-сервисы продолжают расти. Наибольший интерес со стороны пользователей, а, значит — и рекламодателей, к площадкам электронной коммерции. Они популярны. Это направление, по данным исследования РАЭК “Экономика Рунета” составило в 2024 году 91%, а это более 21 трлн рублей. Эти цифры вдохновляют, желаем отрасли развития и до встречи на 30-м РИФ!

Дмитрий Гуляев

Директор Ассоциации электронных коммуникаций.

RTBSAPE
еще 24 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Artsofte Digital

Вчера

Artsofte Digital в ТОП-10 Рейтинга Рунета в отрасли «Недвижимость»

Маркетинг Недвижимость

Отраслевое digital-агентство для недвижимости Artsofte Digital подтвердило свои позиции в Рейтинге Рунета, войдя в ТОП-10 по категориям «Недвижимость» (Россия) и «Екатеринбург». Эти достижения — не случайность, а следствие девятилетней фокусировки на рынке застройщиков и выстроенного продуктового подхода, где оплачивается не процесс, а конкретный результат.

Wunder Digital

10.12.2025

Вовлекайте, убеждайте, продавайте: YouTube держит внимание 4,5 часа в день

Digital Маркетинг

Видеоконтент больше не ограничен временными рамками: он стал неотъемлемой частью повседневного цифрового опыта пользователей. Согласно данным YouTube Internal Data, пользователи проводят на платформе в среднем 4,5 часа в день. При этом растет интерес как к коротким видео (Shorts), так и к длинным форматам.

Маркетинговое агентство ОМНА

28.11.2025

Что такое маркетинг в B2B и почему он важен для бизнеса

Коммуникации Маркетинг

Превращаем незнакомых представителей компаний в платежеспособных партнеров с помощью системного подхода.

Demis Group

27.11.2025

SEO 2025: когда архитектура сайта диктует правила игры

Digital Маркетинг

Руководитель группы поискового продвижения Demis Group Григорий Пчелинцев рассказывает о ключевой роли продуманной структуры сайта и доверия ИИ в современном SEO.