Markway и Приют «Косточка, живи!»: как с помощью «Дзена» помочь десяткам животных
Как при помощи «Дзена» найти новую семью для бездомных собак, внедрить новый формат продвижения и получить более 700 актуальных откликов.
Приют «Косточка, живи!» — это добровольческий проект, спасающий собак, обречённых на эвтаназию в муниципальных приютах. Основная цель организации — дать каждому животному второй шанс:
Медицинская и психологическая реабилитация — каждому найденышу обеспечивают необходимую ветеринарную помощь, восстановление после травм или стресса, а также постепенную социализацию.
Поиск новых семей — команда тщательно подходит к подбору будущих хозяев, чтобы обеспечить питомцам безопасное, любящее окружение и долгосрочные отношения.
Формирование сообщества неравнодушных людей — фонд активно взаимодействует с теми, кто готов поддержать дело спасения животных через регулярные пожертвования или временную опеку.
Несмотря на значимость своей деятельности, организация столкнулась с типичными проблемами НКО: нехваткой средств, сложностями в поиске новых хозяев и недостаточной популярностью среди потенциальной аудитории. В условиях информационного перегруза даже благие дела остаются незамеченными. Поэтому команда обратилась за помощью с двумя ключевыми задачами:
Без финансирования невозможно создать комфортные условия содержания, а без новых домов многие животные годами остаются в стенах приюта. Существует мнение, что благотворительные организации могут обойтись без маркетинга — мол, если дело хорошее, о нём узнают сами. Это заблуждение. Даже самые важные социальные инициативы нуждаются в правильной подаче, чтобы достичь целевой аудитории. Эмоциональные истории, высокий CTR и широкая огласка играют огромную роль в развитии таких проектов.
Подтверждение из исследований:
Стратегия продвижения
Для решения обозначенных задач была разработана многоуровневая стратегия. Её цель — не просто рассказать о проблеме, а вовлечь людей в реальное участие: повысить узнаваемость приюта, вызвать доверие и мотивировать аудиторию на поддержку.
Основные шаги реализации:
Создание авторского канала в «Дзене» — выбор пал на эту платформу благодаря её высокой посещаемости среди тех, кто интересуется благотворительностью и животными.Формирование контентной стратегии, включающей публикации о жизни бездомных собак, практических советах по уходу за питомцами и историях вторых шансов — таких, которые вселяют надежду и вдохновляют действовать.
Производство видеовизиток— короткие ролики (до 60 секунд), раскрывающие личность каждого питомца: его характер, прошлое и мечту о новом доме.
Продвижение через таргетированную рекламу во «ВКонтакте», что позволило эффективно охватить целевую аудиторию.
Мы понимали, что наша аудитория откликается на истории, особенно те, где человек может стать частью доброго дела. Поэтому каждый материал завершался не формальным призывом, а настоящим приглашением — сделать один маленький шаг, который для собаки будет огромным спасением. В конце каждой статьи читатель также находил конкретные рекомендации: как можно помочь фонду здесь и сейчас.
Темы, которые вызвали интерес у читателей:
Почему стоит выбрать именно приютского питомца?
Как подобрать четвероногого спутника по своему ритму жизни?
Истории перемен к лучшему: от бездомности до любящего дома.
Часто задаваемые вопросы о приютских животных.
Наибольший резонанс вызвали публикации о том, что любой человек может принять участие в деле спасения животных — не обязательно брать собаку, достаточно поддержать финансово или распространить информацию.
Видеовизитки как ключевой инструмент
Видеоролики стали особенностью канала. Они позволяют не просто показать внешность питомца, но рассказать его историю, передать эмоции и показать, как сильно ему нужна любовь. Такой формат пока мало используется другими приютами, поэтому мы решили выделиться, сделав видео в фирменном стиле.
Это дало сразу два преимущества: повысилось качество визуального оформления и возросло число просмотров. Короткие ролики (до одной минуты) оказались наиболее вовлекающими — люди чаще их смотрят до конца и делятся ими.
Работая над видео, мы сосредоточились на тех собаках, чьи истории были особенно трогательными и запоминающимися. Хотя в приюте живут десятки животных, важно было показать тех, кто сможет затронуть сердце зрителя.
Продвижение через таргетированную рекламу во «ВКонтакте»
Чтобы расширить охваты и выйти на новую аудиторию, мы использовали таргетированную рекламу во «ВКонтакте». После покупки «Дзена» этой же компанией этот инструмент стал мощным способом привлечения внимания.
Параметры таргета:
Учитывали и психологические триггеры: аудитория склонна к состраданию, желанию внести свой вклад и вере в то, что они могут изменить мир к лучшему.
Результаты кампании
В результате всего лишь одной рекламной кампании удалось значительно увеличить посещаемость сайта фонда. Люди начали интересоваться, как можно помочь, и задавать вопросы о процедуре взятия собак под опеку.
Интересные статьи не только направили трафик на сайт, но и увеличили число подписчиков канала в «Дзене». Теперь аудитория следит за судьбой питомцев и становится частью сообщества, поддерживающего приют.
Рекомендации для продвижения социальных проектов
Социальное доказательство. Публикуйте истории тех, кто уже стал частью благого дела — отзывы спонсоров, новых хозяев, волонтёров. Это формирует доверие и демонстрирует реальный эффект помощи.
Эффект новизны. Регулярное обновление контента поддерживает интерес аудитории. Чем чаще вы предлагаете что-то новое и значимое, тем выше вовлечённость.
Ритуал участия. Систематическая публикация материалов помогает создать у зрителей привычку следить за вашими историями, возвращаться к вам снова и снова.
Проект по продвижению приюта в «Дзене» доказал, что современный маркетинг может работать не только ради бизнеса, но и ради спасения жизней. Мы смогли не только повысить узнаваемость организации, но и создать основу для дальнейшего роста — как в плане финансовой поддержки, так и в вопросах пристройства животных.
Кейс Markway показывает, что даже маленькие изменения, правильно реализованные, могут дать большой эффект — всё зависит от понимания аудитории и грамотного подхода к контенту.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании