Просто о сложном
Веб-интегратор «Компот»
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
MARCO
Маркетинг в условиях кризиса: простые стратегии для сложных времен
Кризис — это испытание для любого бизнеса. Когда люди начинают экономить, а компании урезают бюджеты, привычные маркетинговые стратегии могут перестать работать. Но это не значит, что успех невозможен. Главное — правильно адаптироваться к новым условиям и выстраивать работу так, чтобы клиенты оставались с вами, несмотря на сложности.
С какими проблемами сталкивается маркетинг во время кризиса?
Люди меньше покупают — потребители экономят, откладывают дорогие покупки и выбирают самые выгодные предложения.
Конкуренция растет — компании борются за каждого клиента, предлагая скидки и бонусы.
Рекламные бюджеты сокращаются — тратить на маркетинг становится сложнее, поэтому нужно искать более дешевые, но эффективные способы продвижения.
Меняются привычки клиентов — люди становятся более осторожными, читают отзывы, сравнивают цены и чаще выбирают проверенные бренды.
Как адаптироваться и продолжать зарабатывать?
1. Умное распределение бюджета
Когда денег на рекламу меньше, важно вкладывать их только в то, что приносит реальную пользу. Вместо дорогих рекламных кампаний можно использовать: продвижение через социальные сети и сарафанное радио, создание полезного контента, который поможет клиентам принять решение о покупке, программы лояльности, чтобы удерживать уже имеющихся клиентов.
2. Ориентир на потребности клиентов
Во время кризиса привычки людей меняются, и компаниям важно это учитывать. Например, если раньше клиент мог покупать товар спонтанно, то теперь он сравнивает цены и ищет более выгодные условия. Чтобы адаптироваться, можно предложить: более доступные версии продукта, выгодные комплекты или акции, дополнительные бонусы за покупку.
3. Удержание клиентов — важнее, чем привлечение новых
Привлечение новых клиентов стоит дорого, поэтому лучше сосредоточиться на тех, кто уже знает о вашем бренде. Что может помочь? Персональные скидки и предложения. Хороший сервис и быстрая обратная связь. Удобные способы оплаты (например, рассрочка).
4. Гибкость в ценах и ассортименте
Люди продолжают покупать, но теперь делают это более осознанно. Если предложить им несколько вариантов на выбор — дорогие, средние и бюджетные, — можно сохранить интерес к бренду. Также важно следить за ценами у конкурентов и предлагать дополнительные преимущества, такие как бесплатная доставка или гарантия.
5. Упор на онлайн-продажи
Если раньше многие компании работали в офлайн-формате, то в кризис интернет-продажи выходят на первый план. Онлайн-платформы, социальные сети и мессенджеры помогают оставаться на связи с клиентами и привлекать новых без больших затрат.
Как адаптироваться и продолжать зарабатывать?
-
Гибкость — быстро подстраивайтесь под изменения.
-
Внимание к клиенту — учитывайте его потребности и страхи.
-
Экономия без потери качества — ищите способы продвигаться дешевле, но эффективно.
-
Лояльность важнее продаж — думайте о долгосрочных отношениях с клиентами.
Вывод
Кризис — это не только трудности, но и новые возможности. Если перестроить маркетинговую стратегию, сделать акцент на потребностях клиентов и грамотно использовать бюджет, можно не только пережить сложные времена, но и укрепить свой бизнес. Главное — действовать быстро, быть гибкими и не бояться изменений.
Лучшее в блогах
Вам понравится
BYYD
03.12.2025
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
27.11.2025
Фестиваль рекламы Red Apple
27.11.2025
День контента и креатива Red Apple на новом супер НРФ’9 — подводим итоги
![]()
13 ноября в рамках Национального рекламного форума прошла масштабная деловая программа — День контента и креатива Red Apple, а также торжественная церемония награждения победителей 35-го сезона фестиваля, которая собрала более 1200 гостей.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании