• Просто о сложном

Маркетинг в Антарктиде: как продать лёд тому, кто живёт на нём

Когда речь заходит о маркетинге, Антарктида кажется последним местом, где можно применить рекламные стратегии. Однако даже здесь, среди ледников и айсбергов, есть место для креативных кампаний. Расскажем, как маркетинг мог бы работать на самом холодном континенте.

Антарктида: рынок, о котором вы не думали

Кто целевая аудитория? На первый взгляд, это лишь учёные, исследователи, туристы и, конечно, коренные жители континента — пингвины. Признаем, последний сегмент пока не готов к покупкам, но остальные вполне перспективны.

Исследователи нуждаются в инновационных технологиях, которые помогут работать в экстремальных условиях. Туристы — в необычных сувенирах и уникальных впечатлениях. И даже пингвинов можно условно включить в рекламные кампании, как символику.

«Холодный» подход к рекламе

Согревающая идея: бренды термобелья, портативных обогревателей и высокоэнергетических продуктов могут позиционировать себя как «спасение в мире льдов». Слоган: «Мы согреем даже там, где -50°C.»

Экологический маркетинг: Антарктида — это хрупкая экосистема. Упор на экологичность продукции привлечёт внимание не только учёных, но и широкой аудитории за пределами континента. Пример: «Наши продукты такие же чистые, как антарктический лёд.»

Экстрим-туризм: Продвижение экскурсий с креативными акцентами. Представьте рекламу: «Хотите встретить Новый год с пингвинами? Пакуйте пуховик!».

Айсберг — новый медианоситель

Айсберги могли бы стать оригинальной площадкой для рекламы. Лазерные проекции с краткосрочными посланиями на льдинах могли бы привлекать внимание туристов. Правда, главное — не забыть экологические аспекты.

Пингвин как амбассадор бренда

Представьте логотип вашей компании на пингвине — точнее, на его имитации в рекламе. Это мило, экологично и вызывает интерес. «Пингвины выбирают нас — выберите и вы!».

Проблемы и вызовы

Логистика: доставка товаров в Антарктиду — дорогое удовольствие.

Условия: как запускать рекламные кампании при температуре, от которой замерзает даже Wi-Fi?

Законодательство: континент вне юрисдикции одной страны, что усложняет процессы лицензирования.

Перспективы маркетинга на льду

В будущем Антарктида может стать важным объектом для продвижения инновационных продуктов. Например, испытания высокотехнологичных гаджетов и внедрение «зелёных» технологий.

Заключение

Маркетинг в Антарктиде — это скорее фантазия, чем реальность. Но именно такие необычные концепции помогают развивать креативность. Если получится продать лёд на континенте льдов, что уж говорить о других регионах!

Statura
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

MOSKVA PRODUCTION

2 часа назад

Эмоциональный рекламный ролик для производителя мебели MOON

Маркетинг Контент

Пространство дома наполнено смехом, первыми шагами ребенка и тихими вечерами. А в центре этого — мебель, которая хранит каждую историю и каждое воспоминание. В новой кампании MOSKVA PRODUCTION и MOON приглашают вспомнить очень разные, но особенные моменты жизни. И, возможно, открыть для себя новую главу личной истории.

Adgasm

18.11.2025

Joom Pulse: как мы увеличили количество квалифицированных лидов в 5 раз за 9 месяцев

Коммуникации Маркетинг

Запустили контекстную рекламу для бразильской платформы аналитики продаж на маркетплейсе.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

17.11.2025

Какую цену на копирайтинг пиар-менеджеру и маркетологу включить в прайс для клиента: 3 вида статей по сложности

Коммуникации Маркетинг

Пиар-менеджеры, маркетологи и агентства в свое коммерческое предложение включают стоимость копирайтинга. Иногда впоследствии оказывается, что подготовка контента для клиента требует больших ресурсов: надо либо повышать цену, либо искать автора, который сможет хорошо писать за меньшие деньги. В статье рассказываем, как сразу спрогнозировать затраты и что обсудить с заказчиком.

Больше учеников

06.11.2025

Один кейс — хорошо, но ведь 6 лучше!

Маркетинг Образование

Сегодня в карточках — результаты набора 24/25 учебного года в шести городах России и шести проектах (в этот раз у нас не только школы, но и садики!).