Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Ливень

28.12.2022, 10:56

Маркетинг для организаторов концертов в Европе и Азии

В кейсе приводится ряд практических шагов, которые помогут организаторам сделать концерты в Европе и Азии с солдаутом.

Все рекламные каналы, о которых дальше пойдет речь подчиняются схеме CJM клиента. Для каждого вида концертов она своя. И на старте рекламной кампании мы составляем не только майнд-мап, но и карту путешествия клиента к Вашему продукту. Тогда составление медиаплана подчиняется следующей логике.

Для определения каналов посмотрим сравнительную статистику аудитории по социальным сетям.

По опыту и по статистике каналы продвижения можно ранжировать следующим образом:

Давайте сравним аудитории по возрасту в самом важном канале для продвижения — Инстаграм и ФБ. Это сравнение позволит нам, опираясь на опыт кейсов, сделать следующие выводы и провести мысленные эксперименты.

Почему размер аудитории на старте РК важно понимать?

Правила составления медиапланов:

Чем меньше охват в одной сети, тем выше должна быть диверсификация каналов.
Чем меньше возможный охват, тем выше частота показа.
Если возможный охват маленький, то стратегии направлены на охват и клики. Это позволяет экономить на стоимости стратегий.
Чем больше возможный охват в одной сети, тем больше бюджета туда можно заложить.
Чем выше возможный охват, тем вариативнее должны быть креативы. В интеллектуальных стратегиях креатив и стратегия определяет аудиторию.
При большом планируемом охвате необходимы высоко конверсионные стратегии и сбор ретаргетинга для построения look-a-like.

Схематично изобразила последовательность действий для настройки стратегий с высокой вероятностью конверсий. Эта система подходит для Тик Ток, ФБ и ИГ, Гугл, Яндекс

Как должен работать ретаргетинг. Схематично ретаргетинг и считывание системой аудиторий и ее действий можно представить следующим образом. Кроме факта присутствия пользователей на сайте, пиксель так же отслеживает и их поведение.

Когда пиксель собрал аудиторию или Вы залили эту аудиторию в рекламный кабинет, то можно построить похожие аудитории на основе этих баз. Похожие аудитории будут содержать пользователей, обладающих схожими параметрами и поведением по мнению системы с некоторым допущением.

Если Ваша аудитория и так уже очень узкая, то сегментировать ее еще на какие-то смыслы нет. Тогда что же делать?

Диверсифицируем каналы. Ищем наших пользователей во всех возможных каналах и доносим до них наш продукт.

Вернемся еще раз к нашему рынку и кейсам и посмотрим, какие медиапланы помогают собирать залы.

Кейс 1. Концерт Нервы

Молодая фанатская аудитория 13–25 лет.
Города Астана, Алма-Ата, Караганда, Бишкек.
Залы 1000 мест.
Запуск в сентябре 2022. Срок 1 месяц.

Кейс 2. Metallica show s&m

Широкая аудитория с интересами Рок-музыка. 25–65 лет.
Города Астана, Алма-Ата, Караганда, Бишкек.
Залы 500–1000 мест.
Запуск в апреле 2022. Срок 1 месяц.

Кейс 3. Розенбаум

Взрослая аудитория 45+.
Город Алма-Ата.
Зал 1000 мест.
Запуск в сентябре 2022. Срок 1 месяц.

Как с нами связаться:

http://live-n.ru/

info@live-n.ru

+7 (963) 521-30-30

#Мероприятия #Маркетинг

Ливень
еще 57 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

NedT Agency

03.12.2025

Спам-клики в Яндекс.Директ: откуда берутся «мусорные клики» и правда ли, что их генерирует сам Яндекс? Разбор мифа

Digital Маркетинг

В окружении Яндекс.Директа последние пару лет ходит устойчивый миф: рекламодатели видят всплески кликов без заявок, бюджет улетает в трубу, а в голове только один вопрос: «Это что, Яндекс сам накручивает клики?». Разбираем подробно, что действительно происходит внутри аукциона, почему создаётся иллюзия спама и как отличить технический трафик от настоящей накрутки.

Cube | D Innovate Group

26.11.2025

Измерять точность моделей только R-квадратом — ошибка

Медиа Маркетинг

Стратеги Cube рассказали, какую систему метрик оптимально применять для оценки точности моделирования.

DK research

23.11.2025

Как бренды используют знакомства без границ – рейтинг лучших онлайн-сервисов 2025 в стратегиях вовлечения аудитории

Медиа Маркетинг

Материал разбирает, как крупные и нишевые бренды используют знакомства без границ – рейтинг лучших онлайн-сервисов 2025, чтобы увеличить вовлечённость, перераспределить рекламные бюджеты и протестировать нетипичные форматы коммуникаций. В статье собраны наблюдения, практические кейсы и неожиданные выводы о том, как сервисы лайв-коммуникаций становятся точкой роста для маркетинга.