Мария Колосова: «Российский рекламный рынок продолжает расти быстрее глобального»
В Москве прошла ежегодная летняя конференция рекламного холдинга Group4Media «Цифровой авангард». Традиционно мероприятие открыла генеральный директор Мария Колосова. В рамках выступления эксперт рассказала о ситуации в российской экономике и на глобальном рынке, а также поделилась актуальной статистикой и прогнозами. Основные тезисы в нашем материале
Экономика и рекламный рынок
По словам Колосовой, сегодня российская
экономика демонстрирует улучшение макроэкономических показателей благодаря положительной динамике в крупных отраслях. ВВП после падения в 2022 году
показывает устойчивый рост, который по итогам 2024 года составит 2,9%. На сегодняшний день рост зарплат населения главным образом стимулируют три отрасли:
обрабатывающая промышленность, IT и связь, строительство.
Согласно официальной статистике, инфляция замедляется, кроме того, увеличиваются
располагаемые доходы населения и, как следствие, растет розничная торговля. Все
эти показатели растут на фоне минимальной безработицы, достигнутой впервые с 1992 года.
Наш потребитель настроен оптимистично: практически у трети населения в 2023 году доходы увеличились в 1,5 и более раза. Зарплаты выросли по всей стране, но самый высокий рост произошел в регионах со средним уровнем зарплат. Рост доходов стимулирует стремительный рост потребительских расходов.
Мария Колосова
Генеральный директор Group4Media
Однако, есть поводы для тревоги: и в демографии,
и в бизнесе. Эксперты прогнозируют сокращение населения на 2,4 млн человек к 2029 году, в том числе будет сокращаться кредитоспособное ядро населения 30–49 лет. Это окажет влияние на потенциал роста всех бизнесов. При этом растут
негативные настроения в бизнесе, связанные с высокой ключевой ставкой и отменой
льгот в разных отраслях.
Российский рекламный рынок продолжает
расти кратно быстрее глобального. В 2024 году, по прогнозу Group4Media, он вырастет на 40%, что составит порядка 22,5% в долларовом
эквиваленте с учетом колебаний курса. К 2028 году у российского рекламного
рынка есть все возможности для увеличения в 3 раза.
Наибольший рост бюджетов по итогам
2024 года стоит ожидать в ретейл-медиа (+76%) и в диджитал (+46%) Также
положительную динамику покажут офлайн-каналы, в отличие от глобального
рекламного рынка до сих пор востребованные на российском рынке. По словам
Колосовой, рост затрат на классическое ТВ в России сохранится, а сам канал
вырастет на 28%. Расти будут и другие каналы: наружная реклама вырастет на 37%,
аудио — на 30%. Наименьший рост покажет пресса, составив 15%.
Эксперт отдельно выделила восстановление
автомобильного сегмента рынка, что во многом обусловлено расширением
присутствия и выходом на российский рынок новых китайских производителей. Рост
конкуренции и потребность в формировании знания новых брендов стимулируют
приток бюджетов китайских автопроизводителей в офлайн. Как отметила Колосова,
эти изменения особенно ощущаются в радио- и диджитал-рекламе.
Глобальный рынок
Рост глобального рынка в 2024 году, по прогнозам Group4Media, составит 7,8%. А при сохранении текущих внешних факторов к 2028 году доля
России в мировых вложениях в рекламу вырастет до 2,2% с 1,2% в 2024 году.
Наибольший вклад в рост рынка вносят
рекламодатели из банковской сферы, ретейла и e-com — на них приходится более 40%
бюджетов. Положительной динамике также способствует дисбаланс инвентарного
предложения и спроса на него в большинстве медиа. Это приводит к тому, что владельцы и продавцы рекламного инвентаря пересматривают свою ценовую политику
и повышают стоимость размещения.
Еще 10 лет назад вряд ли кто-то рассматривал ретейлеров в качестве медиаканалов, где люди не только покупают, но и проводят свой досуг. Однако сегодня аудитория маркетплейсов как медиаканала близка по объему к ТВ: смотрят ТВ более одного раза в месяц свыше 87 млн россиян, посещают маркетплейсы более одного раза в месяц — свыше 84 млн.
Мария Колосова
Генеральный директор Group4Media
Таким образом, ретейл становится
полноценным охватным медиаканалом, а медиа — ретейлом. 65% россиян заходят на эти площадки «скоротать время», а 41% узнают о появлении новых брендов из этих
источников. Исходя из этого, можно выделить тренд на кросс-канальное
потребление: если раньше потребитель смотрел телевизор или читал печатный
журнал, то сейчас он листает страницы крупных маркетплейсов. При этом в ретейле
сегодня наблюдается сокращение доли кооп-кампаний с производителями и усиливается
продвижение собственных торговых марок.
В заключение своего
выступления эксперт подчеркнула, что агентство остается сердцем экосистемы
взаимодействия бренда и потребителя.
Мы будем продолжать создавать все возможности для реализации успешных кейсов на российском рынке; реализовывать новые технологические решения и партнерства, а также строить любовь к брендам с помощью резонансных проектов.
Мария Колосова
Генеральный директор Group4Media
Презентации спикеров и видеозапись конференции доступны по ссылке.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании