Что делать, когда заявки стоят, как крыло самолёта? Владельцы одной из автошкол обратились к нам с проблемой: им сделали сайт, настроили контекстную рекламу в Яндекс, и заявки шли, но стоили больше 3000 рублей, а конверсия в продажи была крайне низкой. Запрос понятный: увеличить количество заявок и снизить их стоимость. Ну что ж, вызов принят!
Мария Колосова: «Российский рекламный рынок продолжает расти быстрее глобального»
Экономика и рекламный рынок
По словам Колосовой, сегодня российская экономика демонстрирует улучшение макроэкономических показателей благодаря положительной динамике в крупных отраслях. ВВП после падения в 2022 году показывает устойчивый рост, который по итогам 2024 года составит 2,9%. На сегодняшний день рост зарплат населения главным образом стимулируют три отрасли: обрабатывающая промышленность, IT и связь, строительство. Согласно официальной статистике, инфляция замедляется, кроме того, увеличиваются располагаемые доходы населения и, как следствие, растет розничная торговля. Все эти показатели растут на фоне минимальной безработицы, достигнутой впервые с 1992 года.
Наш потребитель настроен оптимистично: практически у трети населения в 2023 году доходы увеличились в 1,5 и более раза. Зарплаты выросли по всей стране, но самый высокий рост произошел в регионах со средним уровнем зарплат. Рост доходов стимулирует стремительный рост потребительских расходов.
Мария КолосоваГенеральный директор Group4Media
Однако, есть поводы для тревоги: и в демографии, и в бизнесе. Эксперты прогнозируют сокращение населения на 2,4 млн человек к 2029 году, в том числе будет сокращаться кредитоспособное ядро населения 30–49 лет. Это окажет влияние на потенциал роста всех бизнесов. При этом растут негативные настроения в бизнесе, связанные с высокой ключевой ставкой и отменой льгот в разных отраслях.
Российский рекламный рынок продолжает расти кратно быстрее глобального. В 2024 году, по прогнозу Group4Media, он вырастет на 40%, что составит порядка 22,5% в долларовом эквиваленте с учетом колебаний курса. К 2028 году у российского рекламного рынка есть все возможности для увеличения в 3 раза.
Наибольший рост бюджетов по итогам 2024 года стоит ожидать в ретейл-медиа (+76%) и в диджитал (+46%) Также положительную динамику покажут офлайн-каналы, в отличие от глобального рекламного рынка до сих пор востребованные на российском рынке. По словам Колосовой, рост затрат на классическое ТВ в России сохранится, а сам канал вырастет на 28%. Расти будут и другие каналы: наружная реклама вырастет на 37%, аудио — на 30%. Наименьший рост покажет пресса, составив 15%.
Эксперт отдельно выделила восстановление автомобильного сегмента рынка, что во многом обусловлено расширением присутствия и выходом на российский рынок новых китайских производителей. Рост конкуренции и потребность в формировании знания новых брендов стимулируют приток бюджетов китайских автопроизводителей в офлайн. Как отметила Колосова, эти изменения особенно ощущаются в радио- и диджитал-рекламе.
Глобальный рынок
Рост глобального рынка в 2024 году, по прогнозам Group4Media, составит 7,8%. А при сохранении текущих внешних факторов к 2028 году доля России в мировых вложениях в рекламу вырастет до 2,2% с 1,2% в 2024 году.
Наибольший вклад в рост рынка вносят рекламодатели из банковской сферы, ретейла и e-com — на них приходится более 40% бюджетов. Положительной динамике также способствует дисбаланс инвентарного предложения и спроса на него в большинстве медиа. Это приводит к тому, что владельцы и продавцы рекламного инвентаря пересматривают свою ценовую политику и повышают стоимость размещения.
Еще 10 лет назад вряд ли кто-то рассматривал ретейлеров в качестве медиаканалов, где люди не только покупают, но и проводят свой досуг. Однако сегодня аудитория маркетплейсов как медиаканала близка по объему к ТВ: смотрят ТВ более одного раза в месяц свыше 87 млн россиян, посещают маркетплейсы более одного раза в месяц — свыше 84 млн.
Мария КолосоваГенеральный директор Group4Media
Таким образом, ретейл становится полноценным охватным медиаканалом, а медиа — ретейлом. 65% россиян заходят на эти площадки «скоротать время», а 41% узнают о появлении новых брендов из этих источников. Исходя из этого, можно выделить тренд на кросс-канальное потребление: если раньше потребитель смотрел телевизор или читал печатный журнал, то сейчас он листает страницы крупных маркетплейсов. При этом в ретейле сегодня наблюдается сокращение доли кооп-кампаний с производителями и усиливается продвижение собственных торговых марок.
В заключение своего выступления эксперт подчеркнула, что агентство остается сердцем экосистемы взаимодействия бренда и потребителя.
Мы будем продолжать создавать все возможности для реализации успешных кейсов на российском рынке; реализовывать новые технологические решения и партнерства, а также строить любовь к брендам с помощью резонансных проектов.
Мария КолосоваГенеральный директор Group4Media
Презентации спикеров и видеозапись конференции доступны по ссылке.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Толком не зарабатывающие подростки, тем не менее, интересны для рекламодателей, поскольку часто влияют на решения родителей о покупках. Исследователи PreciseTV и Giraffe Insights в США выяснили, как и на каких платформах брендам следует общаться с американскими тинейджерами. Выяснилось, что соцсети не являются самым подходящим инструментом для этой задачи.
После выхода из бета-версии «Реклама на маркетплейсах» в «Яндекс.Директе» стала доступна для большинства рекламодателей и агентств. Этот тип рекламы имеет ключевое преимущество — простой запуск, требующий минимальных трудозатрат. Какие возможности предлагает инструмент? Рассказывает Татьяна Васяева, старший специалист по интернет-рекламе EMP (входит в E-Promo Group).
Премия в области бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» объявляет первых жюри VIII сезона. В их число вошли представители Авито, LOOKY, EXEED, Sибирская коллекция, OMODA&JAECOO, Wink, Media Instinct Group, ГК Родная Речь, Медиахолдинг Rambler&Co, Сейлз-хаус «СберСеллер», Independent Media, Группа компаний «МЕДИА1» и другие.