Нейросети + боли ЦА = рост конверсии. Как мы прокачали рекламу в РСЯ для зообренда

Низкая эффективность контекстной рекламы — распространенная ситуация, с которой сталкиваются многие рекламодатели. Высокие ставки, низкая конверсия и равнодушная аудитория часто становятся следствием классического подхода с общими УТП и стандартными креативами. В этом кейсе мы продемонстрируем, как системная работа с болями целевой аудитории и применение нейросетей помогли бренду «Суперпет» снизить стоимость привлечения клиента и увеличить конверсию.

Новая стратегия сегментации: от продуктового подхода к проблемному

Вместо традиционного разделения кампаний по продуктам мы внедрили сегментацию по ключевым проблемам целевой аудитории. Это позволило создать два типа кампаний:

Стандартные кампании для аудитории с высокой готовностью к покупке
Специализированные кампании «от болей» для теплой и холодной аудитории, ищущей решения конкретных проблем

Такой подход обеспечил более релевантное взаимодействие с пользователями на разных этапах принятия решения о покупке.

Создание релевантных креативов с применением нейросетей

Для визуализации конкретных проблем ЦА мы активно использовали нейросети, что позволило быстро и бюджетно создавать гиперболизированные, но узнаваемые образы. Примеры реализации:

Проблема лишнего веса у питомцев → изображение кота с ожирением, где корм стилизован под фастфуд

Возрастные проблемы у животных → изображенте старого пса, празднующего юбилей

Разборчивость в еде → капризный кот, отворачивающийся от миски

Такие креативы значительно повысили CTR за счет эмоционального отклика и релевантности.

Синхронизация элементов воронки продаж

Для обеспечения максимальной эффективности мы адаптировали все элементы воронки под выявленные боли ЦА:

Расширили семантическое ядро информационными запросами
Структурировали объявления по схеме «Проблема → Решение → Призыв к действию»
Создали релевантные посадочные страницы, продолжающие narrative объявлений

Результаты

Внедренный подход показал значительное улучшение ключевых метрик в РСЯ:

Снижение стоимости клика (CPC) в кампаниях «от болей»
Увеличение количества конверсий
Стабильно высокий CTR благодаря релевантным креативам

Практические рекомендации

Для реализации подобного подхода в ваших кампаниях рекомендуем:

Провести глубокий анализ целевой аудитории через интервью и анализ отзывов.

Создать отдельные кампании для каждой ключевой проблемы ЦА.

Использовать нейросети для генерации релевантных визуалов.

Обеспечить соответствие посадочных страниц тематике объявлений.

Данная стратегия позволила не только оптимизировать рекламные расходы, но и выстроить доверительные отношения с аудиторией, что способствует долгосрочной лояльности к бренду.

#Digital #Маркетинг

Finepromo
еще 105 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

PR-CY

23 часа назад

SEO чек-лист из 80+ пунктов: традиционное SEO, ИИ-поиск и не только (часть 1)

Digital IT и инновации

Сделал обширный чек-лист, который объединяет основы SEO и главные принципы взаимодействия с ИИ-поиском.

Аврора Интернет

20.11.2025

Энергия коротких импульсов: как микроформаты вытесняют длинные истории из брендинга

Маркетинг Брендинг

В материале рассматривается, как короткие динамичные форматы — от десятисекундных видео до мини-сюжетов в интерфейсах сервисов — стали не временным трендом, а основой новой коммуникационной архитектуры брендов.