Лучшие темы для email-аутрич в 2025 году (более 200 примеров)
Dhruv Patel собрал отличные заголовки для email-аутрич, а мы взяли и перевели. Результативность вашего холодного письма зависит от его темы. Звучит слишком прямолинейно? Возможно, да. Но это 100% правда.
Dhruv Patel собрал отличные заголовки для email-аутрич, а мы взяли и перевели.
Результативность вашего холодного письма зависит от его темы.
Звучит слишком прямолинейно? Возможно, да. Но это 100% правда.
У вас может быть самое привлекательное предложение, самый убедительный текст и идеальное время отправки, но если тема письма не привлекает внимания, все это не имеет значения.
Вот почему в этой статье вы не найдете никаких банальных, заезженных тем писем, которые приводят к тому, что ваше письмо попадает в корзину, не будучи даже открытым.
Вместо этого вы найдете более 200 наиболее просматриваемых тем для холодных рассылок, которые были специально подобраны из результативных кампаний.
Убедитесь, что ваша следующая кампания не провалится из-за неудачной темы письма.
Кроме того, я разделил их на 12 простых типов, чтобы вы точно знали, когда что использовать, будь то запись на встречу, последующие действия или просто установление контакта.
Ваша {{Отрасль}} сталкивается со многими проблемами из-за {{Обновление}}.
Ваша доля рынка может увеличиться на 10% благодаря этой новой тенденции.
Такой же доход, но компания в два раза меньше? Вот как это сделать.
Эта угроза безопасности касается всех в {{Отрасль}}.
Всего за 2 дня вы потеряете контроль над {{Название продукта}}
Перестаньте терять клиентов! Удерживайте их с помощью {{Функция}}!
{{Имя}}, у вас проблемы с {{Название продукта}}?
{{Имя}}, лиды не конвертируются в продажи?
У вас отличный продукт, но вы не можете найти достойных клиентов?
Недавно были на {{Мероприятие}}?
{{Имя}}, вы будете на {{Конференция}} на следующей неделе?
Мы только что получили {{Достижение}}!
6 из 10 человек в вашем городе уже выбрали нас за {{Функция}}.
{{Имя}}, нам нравится стиль работы вашей команды!
Не тратьте время на {{Проблема}} — мы поможем.
Хотите достичь {{Цель}} в следующем квартале? Так сделайте это.
Экономия 30% времени — один простой лайфхак!
Административные обязанности — это то, что вы можете делегировать нам!
Мы настолько впечатлены, что не можем это скрыть! (Так хорошо получилось)
Нет! Не смотрите! Это предложение только для избранных.
Наш копирайтер в отпуске, так что извините за тему письма.
Маркетинг у нас так себе, зато продукт — огонь!
{{Изменение}} уже на следующей неделе. Узнайте первым!
{{Имя}}, не расслабляйтесь пока! Сначала решите это.
Вы уже в курсе последних изменений в законодательстве?
По новым правилам {{Улучшение}} теперь доступно в 2 раза быстрее!
Эй, {{Имя}}, прекратите это, пока вы не навлекли на себя неприятности.
{{Имя}}, это разрушает ваши планы на квартал.
Сотни просили, но получили только вы.
Самый востребованный маркетолог — сегодня в вашем распоряжении.
12 типов тем для холодных рассылок (когда и как они работают)
На основе результатов тестирования я разделил эти темы на 12 типов (или стратегий), которые эффективно убеждают читателей нажать на ссылку и открыть письмо.
1. Привлекающие внимание темы холодных рассылок
Привлекать внимание в данном случае означает выделяться из общей массы.
Ваши потенциальные клиенты ежедневно получают множество холодных рассылок.
Поэтому вам нужно написать интригующую тему, которая привлечет их внимание и побудит их открыть ваше письмо.
Давайте рассмотрим несколько примеров, когда можно использовать такую тему.
Чтобы помочь вам использовать эти стратегии, я приведу примеры, которые вы можете сразу же применить на практике.
Примеры тем для холодных писем:
Не против, если я поделюсь с вами неожиданной находкой?
Могу я обсудить с вами одну идею?
Это может вас удивить.
Вам может быть интересен этот подход.
Не уверен, что это актуально, но может быть вам будет интересно?
Заметил кое-что интересное о {{Название компании}}.
Эти темы вызвали самый сильный отклик
Краткий совет от другого эксперта по росту.
Вы делаете что-то классное — я подумал, что это может быть полезно.
Каким компаниям стоит это использовать:
Компании, которые часто предлагают ненишевые продукты, могут использовать это, чтобы выделиться из общего потока. Вот несколько примеров.
SaaS-компании с широким спектром сфер применения (например, управление проектами, CRM, HR-программное обеспечение)
Маркетинговые агентства, предлагающие универсальные услуги
B2B-платформы в переполненных категориях (например, бухгалтерский учет, подбор персонала)
2. Неожиданные темы для холодных писем
Как удивить клиентов темой письма?
Это просто: поделитесь с ними чем-то, о чем они до сих пор не знали, например, своими наблюдениями об их бизнесе, которые могут им помочь.
Обязательно тщательно проверьте достоверность своих наблюдений, иначе клиенты, прочитав тему письма, могут понять, что вы не понимаете их проблем, и пометить вас как спамера.
Случаи использования:
Обучение потенциальных клиентов (лидов), разрыв шаблонов, аргументы на основе данных
Примеры тем для холодных писем:
Не ожидал, что это сработает, но сработало.
Сработало лучше, чем ожидалось!
Думал, что это случайность, но оказалось, что это реально.
Удивлен, что это все еще работает в 2025 году.
Неожиданный ход, который принес 5 звонков.
Одна команда получила 12 раз больше лидов благодаря этому трюку.
Эти принесли самый сильный отклик
Один результат теста, который нас шокировал.
Эта идея получила ответы за 12 минут.
Каким компаниям следует это использовать:
Используйте его, когда ваш продукт, услуга или результаты неожиданно эффективны или отличаются от того, что люди обычно предполагают.
Инструменты с контр-интуитивными показателями производительности (например, в 10 раз дешевле и лучше)
Агентства с неожиданными кейсами или историями быстрого успеха
Решения, которые бросают вызов отраслевым нормам.
3. Умные и персонализированные темы для холодных писем (смарт — темы)
У вас есть потенциальные клиенты с высшим образованием или из отрасли, основанной на данных, где стандартный подход «давайте пообщаемся» не сработает?
В этом случае вам нужно быть умным и на шаг впереди. Используйте это, если ваше предложение включает исследования, уникальные выводы или наблюдения экспертов.
Случаи использования:
Обучение лидов, персонализированная презентация, исследование компании
Примеры тем для холодных писем:
Я увидел в вашей воронке продаж кое-что, чем должен поделиться.
Вам может быть полезна эта информация о генерации лидов.
Делюсь статистикой, которую вы, возможно, не видели.
Мы протестировали это в прошлом месяце — что думаете?
Вот вывод, который помог нашему последнему клиенту.
Заметил небольшой пробел — хотите, я покажу?
Один вывод, которого мы не ожидали от этого теста.
Эти варианты вызвали самый сильный отклик
Отчет по показателям рентабельности инвестиций: ваша ниша здесь показывает низкие результаты.
Только что проанализировал более 300 кампаний — обнаружил эту закономерность.
Каким компаниям стоит это использовать:
Идеально подходит для компаний, которые уделяют приоритетное внимание стратегии, данным или аналитическому мышлению. Этот тип темы письма добавляет реальную ценность уже в самом заголовке.
SaaS-платформы с функциями отчетности/аналитики
Компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, или агентства, работающие с данными
Консультанты, предлагающие углубленные аудиты или стратегические рамки
4. Темы холодных писем, вызывающие любопытство
Часто, когда вы обращаетесь к своим клиентам, у вас недостаточно времени, чтобы провести углубленное исследование каждого из них.
В таких ситуациях вы можете сформулировать тему письма таким образом, чтобы предоставить им половину информации и пробудить их любопытство.
Человеческая психика устроена так, что люди не могут контролировать свое любопытство и в конечном итоге откроют ваши письма.
Случаи использования:
Привлечение внимания, низкая вовлеченность, самые холодные потенциальные клиенты
Примеры тем для холодных писем:
Не против, если я поделюсь одной смелой идеей?
Попробуйте что-то новое — интересно, понравится ли вам.
Быстрая идея, которая может стать приятным сюрпризом.
Вы когда-нибудь задумывались об этом подходе к исходящим рассылкам?
Это может показаться немного необычным, но интересным.
Одно необычное изменение, которое очень помогло.
Хотелось бы узнать ваше мнение по поводу этой идеи.
Эти варианты вызвали самый сильный отклик
Микрооптимизация с макрорезультатами.
Не могу перестать думать об этом подходе для {{Компания}}.
Заметил пробел в вашей воронке продаж…
Каким компаниям следует это использовать:
Этот подход лучше всего подходит для компаний, которые предлагают что-то незнакомое, инновационное или детальное, особенно когда потенциальные клиенты еще не осознают, что им это нужно.
Тема письма, основанная на любопытстве, помогает вызвать первоначальный интерес.
Стартапы, запускающие новую категорию или функцию
Агентства с нестандартными подходами к обслуживанию
Консультанты, предлагающие уникальные рамки или методологии
5. Забавные темы холодных писем
Скучные темы холодных писем — это также самые нежелательные темы писем.
Если работа вашего клиента требует от него ежедневного чтения сотен писем, дайте ему передохнуть и посмеяться. Это будет не только освежающим, но и приятным для читателя.
Случаи использования:
Установление контакта, дружеский тон, выделение из общей массы
Примеры тем холодных писем:
В этом письме нет рекламы. Обещаю.
Холодное письмо. Но не неудобное.
Никаких гифок, никаких смайликов, никаких неловкостей — только это…
Если это не сработает, вините мой кофе.
Маркетолог заходит в ваш почтовый ящик…
Обещаю, это не очередной пост из LinkedIn.
Предупреждение: здесь есть идея получше.
Это не типичное информационное письмо, которое «изменит правила игры».
Эти письма вызвали самый сильный отклик
Продавать без спама? Дикая идея, да?
Как отправлять холодные письма и не чувствовать неловкости?
Каким компаниям стоит это использовать:
Идеально подходит для брендов, которые хотят быстро установить доверительные отношения или выделиться в отраслях, которые часто кажутся слишком формальными или скучными.
Юмор снижает сопротивление, если он уместен.
Креативные агентства или личные бренды
Основатели, которые хотят быть ближе к аудитории
Компании, ориентированные на стартапы или технически подкованную аудиторию
Хотите больше забавных тем для писем? — посмотрите это — Забавные письма.
6. Тема «Пробуждение» для холодных писем
Предположим, что в результате проведенного анализа вы получили определенные знания о своем клиенте или его сфере деятельности, которые могут повысить осведомленность о потенциальных выгодах и потерях.
Это послужит для них сигналом к действию. Эти детали должны привлекать внимание.
Какого рода детали? Любая новая технология, государственная политика или тренды среди аудитории ваших клиентов — это золотая жила для вас. Так что используйте ее с умом.
Случаи использования:
Смелое заявление, вызов мышлению
Примеры тем для холодных писем:
Небольшая деталь, которая может стоить вам потенциальных клиентов.
Делюсь этим на случай, если вы пропустили.
{{Название компании}} упускает эту небольшую возможность?
Краткая информация, которая может вам пригодиться.
Заметил кое-что, что может иметь значение.
Небольшой намек на то, что я видел раньше.
Эти темы вызвали самый сильный отклик
Снизился уровень ответов? Вот почему.
Не мог не заметить этот фактор, препятствующий росту.
Каким компаниям стоит это использовать:
Отлично подходит для компаний, помогающих клиентам решать скрытые или постепенно нарастающие проблемы, о которых они могут не подозревать. Эти темы писем работают лучше всего, когда осознание проблемы является первым шагом к проявлению интереса.
Инструменты для доставки или инфраструктуры холодных писем
Услуги, связанные с соблюдением нормативных требований, безопасностью или конфиденциальностью
Консультанты по конверсии или воронке продаж, выявляющие упущенные пробелы
7. Срочность, вызывающая интерес к темам холодных писем
Ваш контент может создать у ваших клиентов ощущение срочности на данный момент.
Помните, что не следует звучать как продавец или спамер; вместо этого искренне предупредите их о потенциальной выгоде или убытке.
Случаи использования:
Срочный призыв к действию, окончательное напоминание
Примеры тем холодных писем:
Прежде чем это начнет влиять на результаты…
Поделитесь этим сейчас, пока еще есть время.
Быстрое предупреждение перед достижением целей второго квартала.
Прежде чем все затеряется в этом месяце…
На случай, если ситуация ухудшится в следующем квартале.
Одна вещь, которая может потребовать скорого решения.
Я заметил, что эта тенденция быстро набирает обороты.
Эти варианты вызвали самый сильный отклик
Ответ: Это может скоро стать проблемой.
Действуйте сейчас или потеряете больше лидов.
Каким компаниям следует это использовать:
Используйте, когда время действительно имеет значение — при изменениях на рынке, ограниченной доступности или срочных выигрышах. Это работает лучше всего, когда срочность реальна, а не создана искусственно.
Агентства, проводящие сезонные или связанные с запуском кампании
Основатели, предлагающие бета-программы или пилотные слоты
Инструменты, реагирующие на внезапные изменения (обновления алгоритмов, тенденции)
8. Тема письма: «Проблема + Решение»
Компании всегда ищут людей, которые могут выявить их проблемы и предложить решения. Это экономит их время, позволяя сосредоточиться на более важных проектах.
Итак, если вы знаете о конкретных проблемах ваших потенциальных клиентов и у вас есть решения для них, проблема решена! Свяжитесь с ними напрямую.
Случаи использования:
Выделите проблемную область, распространенную проблему, потенциального клиента, осведомленного о проблеме, предложите решение
Примеры тем для холодных писем:
Обратите внимание, что ваша команда, возможно, тоже сталкивается с этой проблемой.
Эта часть работы с клиентами раньше тоже нас раздражала.
Это небольшое исправление решило большую проблему.
Это может помочь, если в последнее время звонки не приносят результатов.
Большинство команд в {{Ниша}} сталкиваются с этой проблемой — вот один из способов ее решить.
Мы нашли решение проблемы, с которой вы боролись.
Эти варианты вызвали самый сильный отклик
Вас игнорируют после первой презентации?
Если ваш поток потенциальных клиентов приостановился, это может помочь.
Каким компаниям следует это использовать:
Используйте его, если ваш продукт решает конкретную проблему, особенно если ваша целевая аудитория активно с ней сталкивается. Эти темы хорошо подходят для прямого, эмпатичного обращения.
Агентства, специализирующиеся на генерации лидов, удержании клиентов или сокращении затрат
SaaS-инструменты, ориентированные на операционную эффективность или автоматизацию
Продукты, нацеленные на отстающие KPI (например, открываемость писем, бронирование демо-версий)
9. Тема письма для холодного письма, основанная на «социальном доказательстве»
Убедить менеджера или лиц, принимающих решения, — довольно сложная задача, верно?
Обычно их мозг настроен не соглашаться на что-либо без получения достаточной информации.
Я знаю, что в теме письма невозможно включить слишком много информации, но вы всегда можете выбрать правильные цифры, чтобы вызвать инстинкт нажать на письмо.
Случаи использования:
Построение доверия, теплые лиды и последующие действия
Примеры тем для холодных писем:
То, что сработало для {{Клиент}}, может сработать и здесь.
Недавно видел похожие результаты с {{Имя клиента}}.
Мы только что помогли {{коллеге по отрасли}} получить больше демо-версий.
Этот подход увеличил количество ответов {{Компания}} в 3 раза.
Другая компания в {{Ниша}} быстро добилась успеха.
Команда {{Сфера деятельности}} получила от этого хороший результат.
Эти варианты вызвали самый сильный отклик
{{Клиент}} понравилось это — возможно, стоит взглянуть.
Это сработало для {{Клиент}} менее чем за 30 дней.
Каким компаниям следует это использовать:
Если у вас есть убедительные кейсы и вы можете связать их с отраслью или должностью вашего потенциального клиента, это подходит вам. Это мгновенно укрепляет авторитет и доверие.
B2B-услуги с историями успеха клиентов
SaaS-компании с узнаваемой базой пользователей
Агентства, работающие с нишевыми вертикалями или известными брендами
10. Тема письма с отсылкой к рекомендации
Один из наиболее успешных методов привлечения клиентов — это взаимные связи.
Кто-то знакомый, кому доверяете вы оба, может стать решающим фактором, который поможет вам получить больше возможностей.
Если у вас нет общих знакомых, у меня есть решение и для этого!
Вы можете упомянуть о мероприятиях, встречах, семинарах или даже о чем-то таком незначительном, как общие музыкальные предпочтения.
Случаи использования:
Теплое знакомство, общий контакт, последующие действия после мероприятия
Примеры тем для холодных писем:
{{Имя реферера}} считает, что нам стоит познакомиться — не против, если я поделюсь этой информацией?
Представление через {{Имя реферера}} — быстрая идея.
{{Реферер}} сказал, что это может быть полезно для {{Название компании}}
Мы уже работали с такими людьми, как {{Имя реферера}}.
Упомянул ваше имя во время нашего последнего разговора.
Обращаюсь по рекомендации {{Имя реферера}}.
{{Имя реферера}} сказал, что вам понравится этот подход.
Эти варианты вызвали самый сильный отклик
Заметил, что вы и {{Реферер}} тесно сотрудничаете.
Вы упомянуты в разговоре с {{Реферером}}.
Каким компаниям следует это использовать:
Используйте это, если вы можете задействовать дружеские знакомства или общие связи. Эти темы значительно снижают напряжение и скептицизм.
Консультанты и фрилансеры с надежными рекомендациями
Агентства, работающие через сети клиентов или круги общения
Основатели, использующие знакомства с инвесторами, консультантами или партнерами
11. Темы холодных писем, вызывающие восторг
Зачем радовать потенциальных клиентов? Потому что, как люди, мы любим сюрпризы и бонусы. (Да, все мы!)
Укажите эти бонусы в теме письма и выделите их. Однако будьте осторожны, чтобы не переборщить.
Существует тонкая грань между сюрпризами и спамом с ненужными предложениями, которые не имеют смысла для ваших клиентов.
На прошлой неделе я кого-то впечатлил — сейчас вспомнил о вас.
Неожиданная быстрая победа — стоит поделиться.
Небольшой жест, который вызвал широкие улыбки.
Мы попробовали что-то интересное, и это сработало.
Этот трюк рассмешил клиента и он заказал больше.
Они сказали «вау» — возможно, стоит попробовать.
Эти темы вызвали самый сильный отклик:
Хорошая победа, которую клиент одержал на этой неделе.
Приятный сюрприз от нашей последней кампании.
Каким компаниям следует это использовать:
Отлично подходит для компаний, которые хотят привнести позитив или сюрприз в свою рекламную деятельность. Используйте, когда ваше предложение приносит неожиданные победы, маленькие радости или классные моменты.
SaaS-инструменты с красивым UX или неожиданными преимуществами
Бутик-агентства с индивидуальным подходом
Клиентоориентированные бренды, которые ставят во главу угла ценность сюрприза и удовольствия
12. Темы для холодных писем, связанные с экономией времени
Компании стремятся к росту. Однако малые и средние предприятия часто вынуждены передавать различные задачи на аутсорсинг, чтобы расти более эффективно.
Поэтому, если у вас есть что-то, что может сэкономить им время и облегчить жизнь, они с удовольствием свяжутся с вами.
Найдите амбициозные компании и предложите им в теме письма свои решения, которые помогут им сэкономить время.
Случаи использования:
Занятые потенциальные клиенты, предложение по повышению производительности, быстрая выгода
Примеры тем для холодных писем:
Это сэкономило 6 часов в неделю для одного клиента.
Быстрый способ сократить время на поиск потенциальных клиентов вдвое.
Этот рабочий процесс помог одной команде освободить время.
Как {{Название компании}} может оптимизировать работу с клиентами.
Этот инструмент дал {{Клиенту}} 2 дополнительных часа в день.
Сократите количество последующих действий на 50% с помощью этого шага.
Меньше переписки — больше запланированных встреч.
Эти варианты вызвали самый сильный отклик
Автоматизируйте то, что замедляет работу вашей команды.
Экономия времени, которая может вам понравиться.
Каким компаниям следует это использовать:
Это отлично подходит для предложений, где главным преимуществом является эффективность. Эти темы писем привлекают перегруженные команды, побуждая их вернуть себе рабочую мощность.
Инструменты автоматизации (электронная почта, CRM, операции и так далее).
Решения по аутсорсингу или услуги виртуальных помощников.
Идеи для темы письма с помощью искусственного интеллекта: напишите за секунды!
Хотя я создал более 200 тем для холодных писем в этом блоге и рассказал вам о различных их типах, если вы отправляете письма ежедневно, вы скоро израсходуете их все.
Итак, вот два постоянных решения.
Используйте Saleshandy2.
Используйте подсказки ChatGPT
Используйте Saleshandy для генерации, тестирования и оптимизации тем писем
Saleshandy — это универсальный инструмент для холодных писем и поиска потенциальных клиентов. Вот как он может помочь вам писать результативные темы холодных писем.
Идеи промптов для ChatGPT (для ограниченной рассылки электронных писем)
Если вы отправляете меньше электронных писем и предпочитаете ручную персонализацию, ChatGPT — удобная альтернатива.
Просто предоставьте свои исследования и попросите его создать варианты тем писем.
Совет: всегда проверяйте результат. ChatGPT имеет тенденцию использовать чрезмерно рекламный или общий язык, который не работает эффективно в холодных рассылках.
Пример промпта
«Вот результаты моего исследования по {{Имя потенциального клиента}}: {{Детали}}. Я планирую предложить {{Название услуги}}. Можете ли вы сгенерировать варианты темы письма, которые соответствуют лучшим практикам холодных писем?»
Заключение
Теперь у вас есть все необходимое, чтобы писать темы для холодных писем, которые действительно привлекают внимание.
От 200+ проверенных примеров до 12 высокоэффективных типов тем, а также инструментов для генерации новых вариантов за секунды — и вот вы уже готовы к работе.
Вот ваш следующий шаг:
Выберите тип темы письма, который соответствует вашей цели
Протестируйте несколько высокоэффективных примеров
Используйте инструменты искусственного интеллекта, такие как Saleshandy или ChatGPT, чтобы идеи не иссякали
Все еще есть сомнения? Просмотрите раздел «Часто задаваемые вопросы», чтобы найти ответы.
Часто задаваемые вопросы
1. Что такое хорошая тема письма?
Хорошо составленная тема письма может помочь вам достичь более высоких показателей открываемости. Это основная цель создания привлекательной темы письма. Однако при написании следует помнить о нескольких вещах, в том числе о том, чтобы она была лаконичной, актуальной, не спамной и не коммерческой, а также не содержала грамматических и фактических ошибок.
2. Как написать захватывающее письмо?
Захватывающие или привлекающие внимание темы — это сочетание уникальности и фактов. Итак, если вы можете писать иначе, чем ваши конкуренты, и при этом давать им ценную информацию, поздравляем — у вас есть захватывающая тема письма.
3. Какой должна быть длина темы холодного письма?
В среднем, лучшие инструменты для холодных писем и генерации лидов рекомендуют ограничить длину темы 60 символами или меньше.
4. Что такое спам-темы?
Спам-темы бомбардируют получателя бесполезными, нецелевыми письмами. Темы писем со словами «Спешите», «Предложение», «Бесплатно», «Срочно» и подобными будут считаться спамом.
5. Как добавить персонализацию в темы?
Вы можете использовать теги персонализации, спинтакс и переменные теги для индивидуализации тем писем. Для этого можно использовать инструмент со всеми этими функциями, например Saleshandy. Он также помогает персонализировать целые письма и автоматизировать их.
6. Как провести A/B-тестирование тем холодных писем?
Вы можете использовать Saleshandy для A/B-тестирования своих тем писем. Это простая задача. Вы также можете автоматизировать ее. Кроме того, вы можете протестировать до 26 вариантов.
Написать:
Евгений Костров — эксперт по Digital-маркетингу для компаний с B2B-рынками – более 500 постов в телеграм-канале – Костров B2B в ТГ
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании