Лучшие курсы для директоров по маркетингу: обучение диджитал-руководителей
PR, рекламное продвижение, исследование поведения рынка — важнейшие инструменты в развитии бизнеса, овладеть которыми можно на курсах директоров по маркетингу. Эти программы обучают управлению маркетинговыми процессами, построению сильного бренда и грамотному позиционированию компании в условиях жесткой конкуренции. Специалисты, освоившие эти навыки, востребованы на рынке и часто получают высокие зарплаты, широкие карьерные перспективы и шанс выйти на международный уровень.
Совместно с экспертами агрегатора онлайн-курсов Kursfinder я рассмотрела более 40 предложений от известных образовательных платформ и отобрала 22 актуальных курса для директоров по маркетингу. Для удобства они разделены по блокам. В самом начале представлен рейтинг из 10 лучших программ обучения. Далее идет подборка из 6 дополнительных курсов. А в конце я собрала бесплатные материалы по теме для самостоятельного изучения. Еще больше курсов обучения директоров по маркетингу вы сможете найти на сайте Kursfinder.
Елизавета Панарина
Ответственный редактор Kursfinder
ТОП-10 лучших курсов для директора по маркетингу в 2025 году
Директор по маркетингу от Eduson Academy — большое количество практики для развития управленческих hard- и soft-skills.
Директор по маркетингу от Русской школы управления — интенсивная профессиональная переподготовка с официальным дипломом.
Директор по интернет-маркетингу от МИПО — сильный преподавательский состав экспертов с опытом работы в российском и зарубежном маркетинге.
Директор по маркетингу (СМО) от MBS: Moscow Business School — ускоренный курс по управленческому маркетингу с очным и дистанционным обучением на выбор.
Директор по маркетингу от MBS: Moscow Business School — изучение нестандартных методов и стратегий продвижения бизнеса за пять дней.
Директор по маркетингу и рекламе от Международной Академии Бизнеса — персональная поддержка маркетинговым экспертом от начала и до конца обучения.
Директор по маркетингу от MITM — знакомство с профессией руководителя маркетингового отдела с возможностью обучения экстерном.
Курсы, представленные в моем рейтинге, отлично подойдут для практикующих маркетологов и предпринимателей, которые хотят стать профессиональными директорами по маркетингу и развивать бизнес с максимальной эффективностью. Обучение по этим программам поможет вам понять, как создать продуктивную команду, разработать стратегию продвижения продуктов или проектов с нуля, принимать решения в критических ситуациях и так далее.
Это программа обучения руководителей отделов маркетинга, благодаря которой вы научитесь управлять маркетинговыми процессами и командой бизнеса для достижения желаемых результатов. Вы узнаете, из чего состоит эффективная маркетинговая стратегия позиционирования товара или услуги на рынке, разберетесь в планировании рекламных бюджетов и анализе ключевых метрик, а также познакомитесь со спецификой современного HR-менеджмента. К концу курса разработаете собственную стратегию, которая поможет вашей компании выйти на новый рынок и закрепиться в конкурентной среде. В формате дополнительных модулей сможете изучить основы визуализации данных в Excel, инструментарий популярных CRM-систем и правила управления дистанционной командой.
Специализированный курс с индивидуальной поддержкой ментора, в рамках которого вы познакомитесь с профессией директора по маркетингу и поймете, какую роль он играет в продвижении товаров, услуг и бизнеса в целом. В самом начале обучения у вас будет возможность составить персональную траекторию развития для дальнейшего карьерного старта. За время обучения вместе с наставником вы разработаете комплексную маркетинговую стратегию для своего проекта и подготовите план по ее реализации. При желании примите участие в интерактивной онлайн-игре по командному менеджменту, где вашей главной целью станет создание всех условий для продуктивной работы подчиненных и своевременного достижения поставленных целей.
Объемная образовательная программа, нацеленная на профессиональную подготовку высококвалифицированных руководителей отделов digital-маркетинга, которые знают, как улучшить показатели деятельности компании за счет инновационных инструментов продвижения. Под руководством преподавателей-практиков вы научитесь разрабатывать индивидуальные маркетинговые стратегии, мыслить стратегически, принимать управленческие решения на основе данных, грамотно выстраивать бизнес-процессы. В результате обучения в вашем портфолио будет готовая digital-стратегия проекта. Если же этого будет недостаточно, вы всегда сможете подключить расширенный тариф с еще большим количеством практики, персональными консультациями с экспертом и доступом к расширенной базе знаний.
Стоимость: от 13 350 рублей в месяц.
Длительность: 8 месяцев.
Формат обучения: лекционные материалы, домашние задания с проверкой, личный и рабочий проекты.
Сертификат: электронный сертификат/диплом от образовательной платформы/диплом о профессиональной переподготовке.
Кому подойдет: интернет-маркетологам с опытом; предпринимателям; руководителям отделов; директорам компаний.
Преимущества:
усиленная практика на учебных кейсах и рабочем проекте;
три тарифных плана под разные цели обучения;
бонусные модули по digital-маркетингу, CRM-системам и базовым инструментам аналитики;
проектные работы от партнеров образовательной платформы;
помощь с поиском работы после завершения обучения.
Недостатки:
программа рассчитана на специалистов с опытом и не подойдет новичкам.
Программа обучения:
Принципы и правила составления маркетинговой стратегии;
Анализ рынка и деятельности конкурентов;
Проектирование бизнес-модели и создание ценностного предложения;
Курс повышения квалификации для специалистов из сферы маркетинга, которые хотят развиваться в профессиональном плане и «дорасти» до руководителей отделов. Вы освоите современные стратегии рекламного продвижения, научитесь проводить углубленные маркетинговые исследования и оптимизировать товарный ассортимент для повышения конкурентоспособности бизнеса на рынке. Дополнительно изучите основы корпоративной стратегии и ее связь с маркетинговыми стратегиями, а также познакомитесь с актуальными технологиями управления каналами сбыта. Совместно с преподавателями разберете бизнес-кейсы и проекты из реальной практики и сможете внедрить их в процессы своей компании. Курс можно пройти в формате онлайн-трансляции или в свободном темпе — по готовым видеоматериалам и практическим заданиям.
Программа профессиональной переподготовки рассчитана на обучение практикующих маркетологов разной специализации, которые хотят развиваться в digital-индустрии до должности директора по интернет-маркетингу. Из курса вы узнаете, как создавать актуальные и высокоэффективные маркетинговые стратегии, запускать автоворонки продаж и привлекать клиентов бизнеса через браузеры и социальные сети. С нуля освоите продуктовый подход и научитесь принимать управленческие решения, основанные на реальных и точных данных. Кроме того, вы сможете развить soft-skills компетентного руководителя: навыки коммуникации, делегирование полномочий, поиск решений в условиях нестабильности и кризисов.
Интенсивный курс для будущих руководителей отделов маркетинга, на котором вас обучат поэтапной разработке рекламных стратегий — от выбора подходящих средств продвижения компании до анализа их эффективности. За время обучения вы получите широкий перечень ценных компетенций, включая: анализ конкурентного рынка, оптимизация затрат и маркетингового плана, управление связями с общественностью и другие. В рамках бонусного модуля познакомитесь с практическим применением нейронных сетей в сфере маркетинга, научитесь работать с разными типами контента, создавать визуал и подключать чат-ботов на основе ИИ для автоматизации продаж.
Стоимость: 5 375 рублей в месяц.
Длительность: 5 месяцев.
Формат обучения: очно в московском лекториуме, онлайн на образовательной платформе.
Сертификат: диплом о профессиональной переподготовке.
Пятидневный курс-вебинар поможет вам разобраться в современных инструментах продвижения бизнеса в условиях высокой конкуренции и понять, как их использовать в совокупности с инновационными методиками PR и рекламы. Всего за несколько дней вы освоите специфику долгосрочного планирования маркетинговых задач, углубитесь в аналитику рекламных кампаний, получите уникальные методики и технологии ведения маркетинговой деятельности. Научитесь решать нестандартные задачи разных уровней сложности и находить оптимальные и выгодные пути достижения поставленных целей. Вебинар предусматривает как очное, так и дистанционное участие на ваш выбор.
Стоимость: от 2 913 рублей в месяц.
Длительность: 5 дней.
Формат обучения: очно в Москве, онлайн на платформе.
Сертификат: удостоверение о повышении квалификации.
Кому подойдет: маркетологам разных специализаций; руководителям маркетинговых подразделений; предпринимателям.
Преимущества:
возможность выбора подходящего формата обучения — очно или онлайн;
преподаватели-практики из сферы маркетинга и бизнес-тренинга;
учебные материалы на e-mail для повторного изучения в любое время;
доступ к закрытому клубу MBA.
Недостатки:
высокая стоимость за сжатую программу обучения.
Программа обучения:
Актуальные вопросы развития маркетинга;
Структура маркетинговых подразделений в современном бизнесе;
Основы маркетинговых исследований;
Управление ключевыми каналами сбыта;
Маркетинговый подход в ценообразовании продукта;
Оптимизация товарного ассортимента через продуктовую стратегию;
Онлайн-курс для опытных маркетологов и начинающих руководителей отделов маркетинга, благодаря которому вы сможете развить в себе навыки создания комплексных стратегий продвижения, адаптированных под специфику деятельности компании. Вместе с экспертами изучите тренды в сфере маркетинга, которые будут актуальны до 2030 года. Сможете попрактиковаться в анализе целевой аудитории бизнеса, оценке товарного ассортимента, организации бизнес-процессов, управлении командой и бюджетами. Также вы научитесь работать с такими digital-инструментами, как: Яндекс Директ, Google Ads, amoCRM, Битрикс24, Tilda, Яндекс Метрика, Google Analytics и другими.
Этот практический курс поможет вам стать высокооплачиваемым и ценным на рынке труда руководителем отдела маркетинга в кратчайшие сроки. Вы узнаете, как грамотно управлять коммерческими отношениями с клиентами бизнеса, чтобы увеличивать продажи и улучшать финансово-экономические показатели деятельности. Научитесь анализировать маркетинговую среду компании, с нуля разрабатывать и реализовывать стратегии продвижения, а также задействовать инструменты информационного маркетинга для решения сложных и уникальных задач.
Расширенный курс для руководителей отделов маркетинга, которые хотят создавать и запускать свои идеи по продвижению бизнеса. Для того чтобы стать профессионалом в этой индустрии, вы изучите сразу несколько актуальных тем: анализ потребительского и конкурентного рынков, управление командой, организация маркетинговых процессов и риск-менеджмент. На практике научитесь разрабатывать стратегии поэтапной реализации проекта, интерпретировать статистику и данные в управленческие решения, выстраивать эффективные коммуникации с подчиненными и контрагентами, делегировать бизнес-задачи и находить выходы из сложных ситуаций. Если вы уверены в своих силах, то у вас есть возможность пройти образовательную программу в два раза быстрее — при этом, ее стоимость останется прежней.
Углубить знания в маркетинге и развить навыки, необходимые для получения руководящей должности, вам также помогут дополнительные курсы, представленные мною в этой подборке.
Обучение на директора по маркетингу от МУПП — программа профессиональной переподготовки нацелена на комплексное обучение высококвалифицированных директоров по маркетингу. Курс предусматривает изучение актуальных методов и технологий маркетинговых исследований, разработку и реализацию эффективных стратегий продвижения бизнеса и углубление в цифровую среду маркетинга. Выпускникам выдается официальный диплом и бесплатный сертификат оценки компетенций, востребованных на рынке труда.
Директор по маркетингу от Института профессионального образования — курс для тех, кто хочет освоить престижную профессию директора по маркетингу в короткие сроки. Эксперты программы познакомят вас с основами стратегического маркетинга, расскажут о ключевых аспектах цифрового маркетинга и помогут развить компетенции, необходимые для реализации маркетинговых стратегий разной сложности и принятия важных управленческих решений.
Директор по Digital-маркетингу от Специалист.ru — образовательная программа для подготовленных специалистов, благодаря которой вы сможете погрузиться в практику использования профессиональных инструментов рекламного продвижения. Вы научитесь грамотно планировать работу подразделения, разрабатывать маркетинговые планы и стратегии, проектировать и оптимизировать сайты, рекламировать продукцию в социальных сетях и медиа, составлять продающие тексты и многое другое.
Маркетинг для руководителей от НИУ ВШЭ — очный курс поможет разобраться в позиционировании компании на конкурентном рынке, понять, какие товары и услуги востребованы у потребителей, и научиться реализовывать маркетинговую кампанию с максимальной эффективностью. К концу обучения вы будете уметь использовать лучшие практики по работе с клиентами, создавать и запускать маркетинговые стратегии с нуля, управлять командой специалистов и формировать востребованные компетенции, сохранять конкурентоспособность на постоянно меняющемся рынке в долгосрочной перспективе.
Директор по маркетингу от ЭКОДПО — дистанционная программа повышения квалификации, цель которой — в короткие сроки обучить слушателей новой профессии. На курсе вы научитесь эффективно руководить маркетинговым подразделением, проектами и продвижением продукции бизнеса. Завершив обучение, вы получите легитимный образовательный документ, который поможет построить успешную карьеру в области рекламы, PR и современного маркетинга в целом.
Директор по маркетингу от ITC Group — экспертный курс с несколькими форматами обучения охватывает главные аспекты организации деятельности сотрудников отделов маркетинга, PR и рекламы. Вы изучите актуальные методы и техники исследования и аналитики рынков, разберетесь в методологии продающего бренд-менеджмента, научитесь составлять карьерные карты для подчиненных и оценивать эффективность их работы. Получите детальный план работ по совершенствованию себя в качестве руководителя и успешному карьерному развитию в этом направлении.
Бесплатные курсы по маркетингу
В этом разделе я собрала подборку бесплатных материалов для самостоятельного освоения профессии «Директора по маркетингу». С их помощью вы сможете не только понять, интересно ли вам развиваться в сфере маркетинга, но и сформируете прочный фундамент для дальнейшего обучения в этом направлении.
Экспресс-курс по системному маркетингу с бесплатным доступом на пять дней поможет вам разобраться в основах организации эффективной работы маркетингового отдела. Помимо этого, вы узнаете, как маркетинг связан с экономикой, аналитикой и стратегическим планированием, а также познакомитесь с автоматическими воронками продаж и платформами для их реализации.
Главное о курсе:
полный доступ к экспертным материалам на пять дней;
домашние задания для проверки знаний после каждого урока.
Запись прямой трансляции, которая проводилась специально для маркетологов, желающих «дорасти» до руководителей в этом направлении деятельности. В рамках вебинара спикеры рассмотрели специфику управления маркетинговой командой и представили полезные сервисы и инструменты, необходимые для результативной работы на управленческой позиции.
Главное о курсе:
запись экспертного вебинара по основам карьерного развития в маркетинговой сфере бизнеса;
знакомство с популярными платформами, сервисами и инструментами для разработки и реализации маркетинговых стратегий.
Вебинар рассчитан на практикующих маркетологов, которые хотят научиться находить точки роста и продвижения бизнеса в критических ситуациях и нестабильных экономических условиях. Вы узнаете, как создавать стратегии, которые будут актуальны в «плохие времена», поймете, каким образом можно отрегулировать ассортимент для наращивания продаж, а также разберетесь в правилах адаптации каналов коммуникации в периоды турбулентности.
Главное о курсе:
практические рекомендации по развитию бизнеса в условиях кризиса;
готовые инструменты для адаптации товарного ассортимента и маркетинговых стратегий под условия нестабильного рынка.
Видеоурок из объемного онлайн-интенсива, в рамках которого рассматриваются вопросы по грамотному управлению маркетинговой командой, подбору подходящих специалистов и развитию навыков руководителя. Автор курса — практикующий директор по маркетингу образовательной платформы Skillbox.
Главное о курсе:
рекомендации по найму компетентных сотрудников, подготовке команды и работе с аутсорсинговыми компаниями;
бесплатный доступ к другим видеороликам программы.
Запись интервью с директором по маркетингу площадки Яндекс.Практикум, в котором гость делится своим опытом продвижения бизнеса на рынке образовательных услуг. Вы познакомитесь с устройством маркетинга в индустрии образования, освоите стратегическое планирование, а также узнаете, какими знаниями и навыками должен обладать грамотный управленец.
Главное о курсе:
подробная характеристика методов и инструментов продвижения образовательного бизнеса;
особенности стратегического планирования рекламных кампаний.
Небольшой вебинар ориентирован на менеджеров, маркетологов и других специалистов, которые заинтересованы в карьерном развитии в направлении маркетинга. В рамках курса вы разберете ключевые аспекты, связанные с работой директора по маркетингу: стратегическое планирование, управление подчиненными, разработка и реализация рекламных кампаний и многое другое.
Главное о курсе:
актуальные вопросы деятельности директора по маркетингу;
изучение ключевых навыков и компетенций эффективного руководителя.
Кто такой директор по маркетингу
Директор по маркетингу — это высококвалифицированный специалист, который занимает руководящую должность в компании и отвечает за управление всеми маркетинговыми процессами. Его главная задача заключается в разработке высокоэффективных стратегий продвижения товаров или услуг бизнеса на конкурентном и развивающемся рынке, начиная от планирования ресурсов и заканчивая оценкой результатов.
Профессиональные обязанности
Главными профессиональными обязанностями директора по маркетингу зачастую являются:
разработка маркетинговых стратегий и их адаптация под современный рынок;
финансовое планирование и управление бюджетом расходов на маркетинговые активности;
анализ деятельности конкурентов, маркетинговые исследования рынка и потенциальных каналов сбыта;
моделирование портрета целевой аудитории бизнеса;
управление подразделением подчиненных и мотивация сотрудников на достижение высоких результатов;
взаимодействие с другими отделами компании и координация совместной работы над проектами;
краткосрочное и долгосрочное планирование продвижения продукции компании с использованием актуальных инструментов.
Hard- и soft-skills
Ключевыми hard-skills, которые необходимы директору по маркетингу для качественного исполнения своих обязанностей, являются:
углубленные знания в сфере маркетинга, PR и рекламного продвижения бизнеса;
владение базовыми и продвинутыми инструментами digital-маркетинга;
навыки точного финансового планирования и бюджетирования;
аналитические навыки и умение работать с большими объемами информации;
навыки работы с платформами и инструментами для автоматизации, аналитики и управления маркетинговыми процессами.
Перечень важных soft-skills специалиста, занимающего руководящую должность в маркетинговом отделе бизнеса, включает:
эффективное управление командой и умение находить общий язык с разными типами сотрудников;
креативность и инновационное мышление;
высокий уровень коммуникабельности;
стратегическое мышление и планирование.
Карьерный рост до директора по маркетингу
Для того чтобы стать руководителем маркетингового отдела, необходимо пройти несколько карьерных ступеней:
помощник (ассистент) маркетолога, стажер в сфере маркетинга;
практикующий маркетолог, аналитик маркетинговой деятельности
; руководитель маркетингового подразделения, заместитель директора;
директор по маркетингу.
Несмотря на то что должность директора по маркетингу является самой высокой позицией в этом направлении бизнеса, возможности дальнейшего карьерного роста, все же, существуют. Так, например, руководитель может перейти в другую компанию, предлагающую более высокую оплату труда, открыть собственный бизнес или заняться консалтинговой деятельностью.
Уровень заработной платы
В силу того, что директор по маркетингу — управленческая должность, компании редко рассматривают специалистов без опыта работы на руководящей позиции. Именно поэтому я проанализировала уровень дохода директоров с опытом работы от года до трех лет, а также профессионалов, чей опыт превышает три года. По данным hh.ru, специалисты из первой категории, в среднем, зарабатывают от 200 000 рублей, в то время как вторые могут претендовать на доход более 300 000 рублей. А высококвалифицированным профессионалам нередко предлагают зарплату 500 000 рублей.
Заключение
Курсы директора по маркетингу предоставляют всесторонние знания и навыки, необходимые для получения руководящей должности в этом направлении деятельности бизнеса. Из образовательных программ вы сможете узнать, какие инструменты сегодня востребованы в продвижении компании, как работать с целевой аудиторией потребителей через рекламу, на что обратить внимание при подборе специалистов в отдел, и многое другое. А для того чтобы выбрать подходящий курс, важно учитывать множество аспектов, начиная от содержания теории и объема практики и заканчивая квалификацией и профессиональным опытом преподавателей.
Если вы обнаружили ошибки, неточную или неактуальную информацию в подборке, пожалуйста, сообщите об этом в разделе с комментариями. Также вы можете поделиться мнением о других курсах по теме, чтобы я добавила их в рейтинг.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании