• Просто о сложном

Лучшие курсы бренд-менеджеров: онлайн-обучение по продвижению бренда

Вместе с экспертами агрегатора Kursfinder я изучила более 40 предложений от известных образовательных платформ и отобрала 26 актуальных курсов по бренд-менеджменту. В моей статье они распределены по блокам. В самом начале представлен рейтинг из 10 лучших программ обучения. Далее идет подборка из 9 дополнительных курсов, а в самом конце — бесплатные материалы по теме. Еще больше курсов бренд-менеджера ищите на сайте Kursfinder.

Мария Терехова

Ответственный редактор Kursfinder

ТОП-10 лучших курсов бренд-менеджера в 2025 году

1. Копилот брендинга цифровых продуктов от Bang Bang Education — обучение профессиональной «упаковке» бренда в цифровой продукт.

2. Бренд-менеджер в fashion от Fashion Factory School — стажировка на позиции бренд-менеджера в прогрессирующих компаниях из индустрии моды.

3. Бренд-менеджер от Нетологии — возможность гибкой настройки содержания, продолжительности и формата обучения в специальном тарифном плане.

4. Управление брендом украшений от Fashion Factory School — практика разработки и продвижения бренда ювелирных изделий в формате воркшопов и деловых игр с опытными маркетологами.

5. Бренд-менеджер от Skillbox — обзор практических кейсов бренд-менеджмента известных российских компаний.

6. Бренд-менеджмент от АНО «НИИДПО» — ускоренное обучение профессии бренд-менеджера с официальным дипломом.

7. Репутационный менеджмент и маркетинг от Skillbox — закрытые воркшопы с профессионалами из области маркетинга и бренд-менеджмента.

8. Управление брендом в цифровой экономике от MBS — основы и инструменты управления портфелем брендов в условиях цифровизации экономики.

9. Бренд-менеджер от «Яндекс Практикума» — изучение расширенного набора инструментов бренд-менеджера.

10. Вовлекающий маркетинг от MBS — очное или дистанционное повышение квалификации в области маркетинга за один день.

Курсы, представленные в этом рейтинге, подойдут как людям без опыта в бренд-менеджменте, так и специалистам, которые связаны с этим направлением деятельности — маркетологам, пиарщикам и SMMщикам. Успешное завершение обучения по одной или нескольким программам позволит получить актуальные знания по разработке брендинга, его позиционированию среди конкурентов и продвижению на рынке.

Онлайн-курсы бренд-менеджера

1. Копилот брендинга цифровых продуктов | Bang Bang Education.

Интенсивное обучение бренд-менеджменту в цифровой индустрии, на котором вы изучите сильные визуальные решения для создания идентичности бренда и его продвижения на конкурентном рынке. Познакомитесь с профессиональными методиками и инструментами, которые помогут «упаковать» бренд компании в товаре или услуге так, чтобы о нем узнало как можно больше потенциальных клиентов. Научитесь определять точки коммуникации с потребительской аудитории и свяжите их с единым визуальным стилем. Пообщаетесь с профессионалом из сферы брендинга и рекламы и под его руководством выполните проект для портфолио — создадите пошаговый план по обновлению бренда.

• Стоимость: 6 200 рублей в месяц.

• Длительность: 1 месяц.

• Формат обучения: вебинары с экспертом, домашние задания с проверкой, итоговый проект.

• Сертификат: отсутствует.

Кому подойдет: руководителям отделов маркетинга; рекламным агентствам; инхаус-командам бренда.

Преимущества:

• интенсивное обучение актуальным методикам запуска бренда и проведения ребрендинга без воды;

• групповые онлайн-вебинары с директором по брендингу и дизайну; домашние задания с проверкой в каждом учебном модуле;

• разбор итоговых работ и анализ лучших практик работы с брендами;

• активное учебное коммьюнити для обмена учебным и профессиональным опытом.

Недостатки:

• не выдают сертификат, подтверждающий прохождение программы.

Программа обучения:

• Фреймворк брендинга IT-продуктов.

• Анализ востребованности продукта на рынке и исследование предложений конкурентов.

• Знакомство с принципами дизайна и характером бренда.

• Изучение карт коммуникаций бренда с потребителями.

Ознакомиться с полной программой

2. Бренд-менеджер в fashion | Fashion Factory School.

Специализированный курс по теме бренд-менеджмента в fashion-индустрии, в процессе прохождения которого вы узнаете, как управлять модным брендом в формате «360 градусов». Поймете, как выгодно позиционировать бренд среди конкурентов, изучите основы нейминга и айдентики, научитесь разрабатывать бренд-стратегии и работать с разными инструментами продвижения — от SMM до PR-кампаний. Также у вас будет возможность попасть на стажировку на позицию бренд-менеджера в активно развивающиеся компании — ZNWR и LATRIKA.

• Стоимость: от 13 066 рублей в месяц.

• Длительность: 6 месяцев.

• Формат обучения: очные и онлайн-лекции, практические задания, дипломный проект, дополнительные материалы.

• Сертификат: диплом о профессиональной переподготовке.

Кому подойдет: практикующим маркетологам; руководителям маркетинговых подразделений; собственникам бизнеса; людям, желающим сменить профиль деятельности.

Преимущества:

• гибридный формат обучения с усиленной практикой — очные и дистанционные занятия по расписанию;

• поддержка от личного наставника и внутренний чат для общения с одногруппниками;

• три тарифных плана для разных целей обучения: базовый, расширенный и индивидуальный;

• комплексная помощь с трудоустройством — от составления резюме до подготовки к собеседованиям;

• большое количество дополнительных материалов по теме для самостоятельного изучения.

Недостатки:

• ограниченные возможности базового тарифа для углубленного изучения темы.

Программа обучения:

• Особенности маркетинговых исследований на fashion-рынках.

• Разработка концепции бренда.

• Виды маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией.

• Техники управления продажами.

• Профессиональные обязанности бренд-менеджера и карьерное развитие.

Ознакомиться с полной программой

3. Бренд-менеджер | Нетология.

Программа повышения квалификации нацелена на обучение компетентных бренд-менеджеров в разных сферах деятельности современного бизнеса. Отличительной особенностью онлайн-курса является возможность выбора оптимального объема учебных материалов и формата занятий — для этого есть специальный, гибкий тариф. Вы детально рассмотрите особенности профессии бренд-менеджера, узнаете, как правильно позиционировать бренд среди конкурентов, научитесь разрабатывать стратегии продвижения и оценивать их эффективность по ключевым метрикам. Дополнительно сможете углубиться в одну из двух специализаций на выбор — продакт-менеджмент или перфоманс-маркетинг.

• Стоимость: от 4 833 рублей в месяц.

• Длительность: от 3,5 до 8 месяцев.

• Формат обучения: лекции, вебинары, воркшопы, практикумы.

• Сертификат: удостоверение о повышении квалификации/диплом о профессиональной переподготовке.

Кому подойдет: начинающим бренд-менеджерам; маркетологам с опытом; предпринимателям; людям, желающим освоить сферу брендинга с нуля.

Преимущества:

• возможность выбора оптимального формата, длительности и содержания программы;

• онлайн-воркшопы с экспертами из сферы маркетинга и рекламы по расписанию;

• масштабные проекты для портфолио — разработка бренд-платформы и бренд-стратегии для продвижения;

• возможность выбора специализации после изучения основной части курса — продакт-менеджер или перфоманс-маркетолог;

• бонусные модули по менеджменту проектов и развитию soft-skills руководителя в подарок.

Недостатки:

• для получения диплома о профессиональной переподготовке нужно приобрести максимальный тариф.

Программа обучения:

• Знакомство с профессией бренд-менеджера и основы современного маркетинга.

• Роль бренда в продвижении бизнеса.

• Проведение маркетинговых исследований рынка.

• Создание айдентики бренда.

• Юридические аспекты брендинга.

• Разработка бренд-стратегии и работа с каналами продвижения.

• Медиапланирование и создание контента.

• Специализация на выбор — продакт-менеджер или перфоманс-маркетолог.

Ознакомиться с полной программой

4. Управление брендом украшений | Fashion Factory School.

Практический курс по бренд-менеджменту, в рамках которого вы разберете ключевые особенности создания и развития бренда ювелирных украшений в России. Вы изучите сразу несколько актуальных тем, включая: выбор ниши и позиционирование, разработка продукта и запуск производства, работа с ключевыми каналами сбыта, продвижение и PR. Получите ценный опыт на практических занятиях в формате деловых игр и воркшопов — поработаете над смоделированными ситуациями, которые могут произойти в реальном бизнесе. К концу курса будете профессионально разбираться в юридических аспектах ведения коммерческой деятельности, знать, как создавать актуальные ювелирные украшения с нуля, уметь рекламировать личный бренд и управлять его юнит-экономикой.

• Стоимость: 8 312 рублей в месяц.

• Длительность: 3,5 месяца.

• Формат обучения: очные и дистанционные занятия, практикумы, проектная работа.

• Сертификат: отсутствует.

Кому подойдет: собственникам ювелирного бизнеса; предпринимателям, которые только начинают развиваться в ювелирной индустрии; практикующим бренд-менеджерам.

Преимущества:

• гибридный формат обучения с очными и дистанционными занятиями в Москве;

• усиленная практика в формате деловых игр и воркшопов с практикующими специалистами;

• индивидуальная обратная связь от экспертов к каждому домашнему заданию;

• возможность посещения действующего ювелирного производства в формате экскурсии;

• чек-листы по основным процессам продвижения бренда в индустрии ювелирных изделий в подарок.

Недостатки:

• для того чтобы лучше разобраться в теме, необходимо пройти очное обучение, доступное не всем.

Программа обучения:

• Выбор подходящей ниши и позиционирование бренда.

• Производство продукции и работа с товарным ассортиментом.

• Расчет финансовой модели бренда.

• Юридические аспекты деятельности.

• Инструменты рекламного продвижения бренда на рынке.

• Разработка и реализация стратегии продаж.

Ознакомиться с полной программой

5. Бренд-менеджер | Skillbox.

Ускоренный курс для начинающих и практикующих бренд-менеджеров, эксперты которого расскажут вам, как расширить присутствие компании на текущем рынке с помощью правильного позиционирования брендинга. Вы научитесь: проводить маркетинговые исследования конкурентов и потребителей, подбирать актуальные каналы коммуникаций, запускать рекламные кампании и анализировать их эффективность. В формате проекта придумаете план активации нового бренда с нуля, презентуете готовую работу команде специалистов из сферы маркетинга и рекламы и получите полезные рекомендации по реализации вашей стратегии.

• Стоимость: 13 012 рублей в месяц.

• Длительность: 2 месяца.

• Формат обучения: видеолекции, практические задания с обратной связью, итоговый проект.

• Сертификат: электронный сертификат установленного образца.

Кому подойдет: маркетологам; PR-менеджерам; людям, которые хотят создать свой бренд с нуля; специалистам смежных сфер.

Преимущества:

• большое количество практики и экспертный обзор кейсов бренд-менеджмента реальных компаний;

• живая обратная связь от кураторов по вопросам обучения и домашним заданиям;

• итоговый проект для портфолио — пошаговый план активации бренда в течение года;

• неограниченный доступ к обучающим материалам, в том числе после выпуска с программы;

• возможность отсрочки первого платежа на 30 дней.

Недостатки:

• высокие ежемесячные платежи при оплате курса с использованием рассрочки.

Программа обучения:

• Введение в профессию бренд-менеджера.

• Позиционирование бренда на рынке и работа с целевой аудиториейВиды маркетинговых коммуникаций.

• Разработка и реализация стратегии продвижения.

• Маркетинговые исследования для запуска нового продукта на рынке.

• Расчет экономики бренда и особенности конкурентного ценообразования.

Ознакомиться с полной программой

6. Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами | АНО «НИИДПО».

Дистанционное обучение профессии «Бренд-менеджера», благодаря которому вы с нуля научитесь разрабатывать эффективные стратегии продвижения, управлять товарным ассортиментом и ценообразованием, проводить маркетинговые исследования и работать с портфелями брендов. Образовательная программа сочетает теоретические материалы, онлайн-вебинары с практикующими специалистами и практические задания. После завершения курса у вас будут все знания и навыки, необходимые для максимального раскрытия потенциала бренда, повышения его узнаваемости на рынке, увеличения продаж и улучшения экономических показателей бизнеса в целом.

• Стоимость: от 1 335 рублей в месяц.

• Длительность: 3 месяца.

• Формат обучения: теоретические материалы, онлайн-вебинары, практические задания, тесты.

• Сертификат: диплом о профессиональной переподготовке.

Кому подойдет: практикующим маркетологам и менеджерам; собственникам бизнеса; людям, которые хотят получить востребованную профессию с нуля.

Преимущества:

• практикумы на основе реальных профессиональных ситуаций из работы бренд-менеджера;

• живое общение с преподавателями во время вебинаров;

• тестирование для работы над ошибками после каждой дисциплины;

• полезные материалы по теме в подарок.

Недостатки:

• нет проектных работ для портфолио.

Программа обучения:

• Сущность, цели и задачи современного бренд-менеджмента.

• Маркетинговые исследования, аудит и аналитика в управлении брендом.

• Сегментация целевой аудитории и позиционирование бренда на рынке.

• Создание бренд-стратегии и запуск новых брендингов.

• Стратегические и операционное управление товарным ассортиментом.

• Управление ценообразованием и каналами сбыта.

• Работа с портфелем брендов, HR- и корпоративным брендом.

Ознакомиться с полной программой

7. Репутационный менеджмент и маркетинг | Skillbox.

Интерактивный курс, цель которого — предоставить слушателям актуальные знания и востребованные навыки в управлении репутацией бренда. Вы научитесь: находить обсуждения бренда в Интернете, формировать положительную репутацию, работать с негативом, управлять командой маркетологов и PR-специалистов и взаимодействовать с инфлюенсерами. В течение всего курса будете выполнять сквозной проект, в рамках которого вам предстоит провести аудит репутации одной из предложенных компаний и разработать стратегию для повышения лояльности клиентской аудитории. Чтобы справиться с поставленной задачей, вам будет доступно несколько закрытых воркшопов с экспертами из сферы маркетинга, которые ответят на все интересующие вас вопросы.

• Стоимость: 9 852 рублей в месяц.

• Длительность: 2 месяца.

• Формат обучения: теоретические материалы, закрытые воркшопы, практические задания, итоговый проект.

• Сертификат: электронный сертификат установленного образца.

Кому подойдет: PR-менеджерам; маркетологам; SMM-специалистам; собственникам малого бизнеса.

Преимущества:

• множество практических заданий разного уровня сложности;

• закрытые воркшопы с практикующими менеджерами и маркетологами;

• проведение репутационной оценки реального бренда в рамках проектной работы;

• отсутствие временных ограничений на доступ к учебным материалам;

• возможность бесплатного обучения в течение месяца.

Недостатки:

• онлайн-воркшопы не всегда проводятся в удобное время.

Программа обучения:

• Основные понятия репутационного менеджмента и маркетинга.

• Ручной и автоматический мониторинг.

• Работа с негативными клиентами.

• Управление репутацией бизнеса в онлайн-среде.

• Работа с клиентской аудиторией и блогерами.

• Формирование персональной репутации.

• Работа над командными кейсами.

Ознакомиться с полной программой

8. Управление брендом в цифровой экономике | MBS.

Ускоренная программа обучения посвящена вопросам «упаковки» товара или услуги в популярный бренд и его продвижению с минимальными затратами. Узнаете, как грамотное управление брендом увеличивает продажи, овладеете продвинутыми инструментами офлайн- и онлайн-продвижения, научитесь разрабатывать комплексные рекламные стратегии и реализовывать их в условиях нарастающей конкуренции. Успешное завершение курса поможет вам выстроить правильную архитектуру «зонтичного» бренда и проработать портфель брендов, которые будут дополнять друг друга.

• Стоимость: 2 246 рублей в месяц.

• Длительность: 3 дня.

• Формат обучения: очно в Москве или дистанционно на образовательной платформе.

• Сертификат: электронный сертификат установленного образца/удостоверение о повышении квалификации.

Кому подойдет: практикующим маркетологам и бренд-менеджерам; руководителям маркетинговых подразделений; собственникам бизнеса.

Преимущества:

• ускоренное повышение квалификации с официальным дипломом за три дня;

• возможность выбора подходящего формата обучения — очно или дистанционно;

• доступ к закрытому бизнес-клубу MBS для общения и обмена профессиональным опытом;

• комплект авторских материалов по теме в подарок;

• дополнительная скидка 15% при разовой оплате курса онлайн

Недостатки:

• небольшое количество практикумов.

Программа обучения:

• Стратегическое планирование развития бренда.

• Позиционирование брендинга на конкурентном рынке.

• Работа с платформой бренда.

• Маркетинговые коммуникации и рекламное продвижение.

• Особенности digital-коммуникаций.

• Оптимизация сайта бренда и реклама в социальных сетях.

• Тенденции digital-продвижения.

Ознакомиться с полной программой

9. Бренд-менеджер | «Яндекс Практикум».

Онлайн-обучение поможет вам освоить профессию «Бренд-менеджера» и выйти на первый доход спустя несколько месяцев после старта курса. Вас ждут онлайн-воркшопы с экспертами индустрии и большое количество задач из реальной практики российского бренд-менеджмента. Вы пройдете все этапы работы с брендом, начиная от анализа рыночной ситуации и заканчивая подготовкой и реализацией стратегии «выхода» на рынок. Под руководством преподавателей сделаете крупный проект для своего портфолио — выберете сегмент рынка и создадите для него полноценную бренд-стратегию.

• Стоимость: 16 000 рублей в месяц.

• Длительность: 6 месяцев.

• Формат обучения: теоретические материалы, онлайн-воркшопы, практикумы с проверкой, итоговый проект.

• Сертификат: диплом о профессиональной переподготовке.

Кому подойдет: менеджерам разных специализаций; маркетологам; предпринимателям; людям, которые хотят изучить новую профессию.

Преимущества:

• изучение мощного набора инструмента бренд-менеджера — от аналитики рынка до digital-продвижения;

• воркшопы с опытными бренд-менеджерами по расписанию;

• полноценный проект для портфолио — разработка стратегии вывода нового бренда на рынок;

• возможность выхода на первый доход спустя два-три месяца после старта курса;

• помощь с поиском работы по специальности в течение полугода после выпуска.

Недостатки:

• высокие ежемесячные платежи при оплате курса частями.

Программа обучения:

• Знакомство с индустрией бренд-менеджмента.

• Маркетинговый анализ рынка потребителей и конкурентов.

• Работа над айдентикой бренда.

• Каналы коммуникации бренда.

• Развитие брендинга в digital-среде.

• Анализ эффективности продвижения бренда.

• Финансовое планирование и расчет экономики.

Ознакомиться с полной программой

10. Вовлекающий маркетинг | MBS.

Курс повышения квалификации с очным и онлайн форматом обучения на выбор, благодаря которому вы сможете разобраться в специфике вовлекающего маркетинга и его роли в современном бизнесе. Вы поймете, как разные виды маркетинга взаимосвязаны между собой, изучите структуру «цепляющего» контента, определите для себя оптимальные техники продвижения и углубитесь в эволюцию маркетинговой деятельности. По завершении курса сможете ознакомиться с авторской литературой по маркетингу и менеджменту для актуализации профессиональных знаний.

• Стоимость: 913 рублей в месяц.

• Длительность: 1 день.

• Формат обучения: очно в лекториуме в Москве, дистанционно на образовательной платформе.

• Сертификат: электронный сертификат установленного образца/удостоверение о повышении квалификации.

Кому подойдет: маркетологам; PR-менеджерам; SMM-специалистам; руководителям отделов маркетинга.

Преимущества:

• ускоренное повышение квалификации за день;

• возможность очного или дистанционного обучения на выбор;

• доступ к закрытому-клубу MBS для всех участников курса;

• авторские материалы в подарок — книги «Маркетинг уровня БОГ» и «Менеджмент уровня БОГ»

Недостатки:

• основная часть курса — теоретические материалы.

Программа обучения:

• История развития маркетинга.

• Особенности вовлекающего маркетинга.

• Инструменты и методики создания вовлекающего маркетинга.

Ознакомиться с полной программой

Еще 9 курсов бренд-менеджера

Если курсы из основного рейтинга не заинтересовали вас, обратите внимание на эту подборку. В ней я собрала еще несколько дополнительных программ обучения бренд-менеджменту с интересной подачей материала и практикой в разных форматах.

• Профессия «Бренд-менеджер» от Brand It. Онлайн-курс для начинающих бренд-менеджеров, на котором вы получите самые важные hard- и soft-skills специалиста. Изучите особенности современного бренд-менеджмента, узнаете, в чем сущность бренд-ориентированного маркетинга, научитесь разрабатывать стратегии продвижения и находить точки коммуникации с клиентами. Дополнительно потренируете креативное и стратегическое мышление, аналитический склад ума, навыки управления проектами и тайм-менеджмент.

• Бренд-менеджмент от НИУ «ВШЭ». Программа подготовки квалифицированных бренд-менеджеров, способных быстро адаптироваться к реалиям современного бизнеса. Спикеры курса помогут вам прокачать все ключевые компетенции специалиста, обучат актуальным инструментам и моделям, необходимым для создания маркетинговой стратегии, и пошагово разберут этапы ее реализации.

• Бренд-менеджмент. Как построить эффективный бренд от «Специалиста». Дистанционное повышение квалификации позволит вам разобраться в особенностях работы с брендингом компании в условиях нестабильной ситуации на рынке и нарастающей конкуренции. Вы научитесь: адаптировать стратегию продвижения под цели бизнеса, анализировать рынок, выстраивать пути взаимодействия с клиентами, рассчитывать Unit-экономику бренда, запускать рекламные кампании и оценивать их эффективность.

• Бренд-менеджмент от МАКПП. Профессиональная переподготовка в онлайн-формате, благодаря которой вы сможете освоить новую для себя специальность, независимо от текущего опыта работы. Вы изучите широкий перечень тем, необходимых для работы бренд-менеджером, начиная от юридических аспектов маркетинговой деятельности и заканчивая формированием и реализацией стратегии позиционирования бренда на рынке.

• Бренд-менеджмент: практический курс от НИУ «ВШЭ». Ускоренный курс по теме бренд-ориентированного маркетинга, из которого вы узнаете, как создать новый бренд, вывести его на рынок и получить отклик от целевых потребителей. Познакомитесь с современными маркетинговыми концепциями, изучите ситуационный анализ и аудит бренда, научитесь разрабатывать стратегии «выхода», управлять позиционированием и запускать мероприятия по продвижению.

• Брендинг от «Высшей школы брендинга». Комплекс образовательных программ нацелен на профессиональную переподготовку специалистов сразу в нескольких областях брендинга — бренд-планирования, бренд-дизайна и бренд-менеджмента. В основу обучения заложена усиленная практика, в ходе которой вы обучитесь всем инструментам запуска и продвижения нового бренда в бизнесе любой специализации. Digital Branding от Master Brand Business School. Специализированный курс, с помощью которого вы сможете овладеть digital-инструментами продвижения бренда в максимально короткие сроки. Во время обучения разработаете рекламную стратегию в соответствии с техническим заданием и добавите готовую работу в портфолио.

• Бренд-менеджер от МАЭО. Практико-ориентированная программа обучения позволит вам получить все знания и навыки, необходимые для успешного старта карьеры в области бренд-менеджмента. Познакомитесь с основными понятиями и функциями брендинга, изучите юридические аспекты и концепции бренд-менеджмента, научитесь формировать и запускать стратегии продвижения, работать с рекламными бюджетами и оптимизировать затраты.

• Бренд-стратегия от Setters Education. Экспертный курс рассчитан на практикующих бренд-менеджеров, которые хотят актуализировать свои знания и профессиональные навыки. Вы научитесь глубже понимать интересы целевой аудитории бизнеса и разрабатывать стратегии, которые будут отвечать требованиям рынка и выгодно раскрывать все преимущества бренда.

Бесплатные курсы по бренд-менеджменту

Познакомиться с азами профессии бренд-менеджера и понять, интересно ли вам это направление, можно на курсах из этой подборки — они доступны совершенно бесплатно. Основная часть образовательных программ представляет собой видеоуроки на платформе YouTube, также есть несколько курсов с сертификатами.

1. Работа мечты: бренд-менеджер в fashion — Fashion Factory School.

Запись онлайн-вебинара, участники которого рассматривают перечень задач бренд-менеджера, работающего в fashion-индустрии. В процессе просмотра видео вы узнаете, какие навыки и личные качества необходимо прокачать для уверенного старта в профессии.

Главное о курсе:

• упор на обзор знаний, навыков и качеств бренд-менеджера в сфере моды;

• обучение рассчитано на новичков, которые ищут себя в маркетинге и PR.

2. Бренд-менеджер: старт в профессии — Нетология.

Онлайн-курс, на котором вы познакомитесь с профессией бренд-менеджера и получите электронный сертификат об обучении бесплатно. Поймете, как бренд влияет на развитие бизнеса, пройдете ключевые этапы запуска нового брендинга и подготовите небольшой проект для своего портфолио.

Главное о курсе:

• мини-проект по запуску бренда для портфолио;

• электронный сертификат по окончании обучения.

3. Профессия бренд-менеджер. Как создавать сильные бренды — Fashion Factory School.

Видеолекция, в рамках которой эксперт рассказывает о ключевых особенностях современного брендинга и профессиональных задачах бренд-менеджера. Изучите популярные направления маркетинга и поймете, как создать запоминающийся и конкурентный бренд с нуля.

Главное о курсе:

• экспертный разбор реального кейса из сферы бренд-менеджмента;

• рекомендации по карьерному старту в маркетинге.

4. Брендинг — Академия IT.

Подборка авторских материалов для самостоятельного изучения профессии бренд-менеджера. Узнаете, что представляет собой брендинг и как им управлять, разберетесь в популярных инструментах продвижения и научитесь продумывать PR-кампании с нуля.

Главное о курсе:

• доступ к обучающим материалам после регистрации;

• дополнительные материалы по смежным темам от автора курса.

5. Брендинг. Создание продукта-бестселлера — Илья Балахнин.

Небольшой видеокурс, доступный на платформе YouTube бесплатно, отлично подойдет для базового обучения профессии бренд-менеджера с нуля. Эксперт рассказывает о ключевых этапах и особенностях создания продукта, способного получить положительный отклик у аудитории потребителей.

Главное о курсе:

• поэтапный разбор стратегии создания и запуска актуального продукта;

• дополнительные материалы по теме брендинга в описании видео.

6. PR, маркетинг и персональный бренд — Stepik.

Экспресс-курс посвящен изучению основ современного маркетинга и PR-менеджмента. Познакомитесь с классическим корпоративным PR, узнаете, как разработать коммуникационную и антикризисную стратегию, научитесь работать с журналистами, СМИ и лидерами общественных мнений.

Главное о курсе:

• знакомство с корпоративным PR, influence-маркетингом и PR в ресторанной индустрии;

• тесты разной сложности для закрепления знаний.

7. Бренд-менеджмент — Анастасия Шижаева.

Видеокурс от опытного графического дизайнера, в котором специалист делится успешными практиками своей профессиональной деятельности. Разберете концепции современного бренд-менеджмента и познакомитесь с ключевыми направлениями развития в индустрии маркетинга.

Главное о курсе:

• авторские рекомендации по старту в профессии бренд-менеджера;

• спикер — графический дизайнер с множеством успешных проектов.

8. Как создать бренд — Наглый рыжий брендинг с Алиной Ракитиной.

Объемный видеокурс для маркетологов, PR-менеджеров и предпринимателей посвящен разностороннему изучению эволюции и базовых понятий брендинга. Узнаете, как из простого продукта создать запоминающийся бренд, разберетесь в этапах формирования маркетинговых стратегий и научитесь определять точки возможного развития бизнеса.

Главное о курсе:

• изучение ключевых вопросов создания и продвижения бренда;

• для собственников бизнеса, практикующих маркетологов и PR-менеджеров.

Кто такой бренд-менеджер и какие задачи он решает

Бренд-менеджер — это специалист, который занимается созданием, развитием и управлением брендом компании, а также поддержанием ее положительного имиджа на рынке товаров или услуг.

Основными профессиональными задачами бренд-менеджера являются:

• разработка и реализация стратегии продвижения бренда;

• управление визуальной идентичностью;

• планирование, запуск и координация рекламных кампаний и мероприятий;

• финансовое планирование и ведение рекламных бюджетов;

• анализ эффективности присутствия бренда на рынке;

• проведение и оценка маркетинговых исследований;

• управление товарным ассортиментом и участие в запуске новых продуктов.

В зависимости от масштабов и специфики деятельности компании, бренд-менеджер, помимо перечисленных обязанностей, может помогать в решении задач, связанных со сбытом продукции, продвижением аккаунтов бизнеса на рекламных платформах, аналитикой рыночной активности и другими, смежными рабочими процессами.

Какие навыки важны для работы в бренд-менеджменте

Ключевыми навыками, которые важны в работе бренд-менеджера, являются:

• Аналитические навыки. Анализ рынка, деятельности конкурентов, интересов и запросов целевой аудитории, умение работать с большими объемами информации.

• Креативность. Создание уникальных идей для маркетинговых кампаний, поиск нестандартных решений для эффективной коммуникации с потребителями.

• Коммуникативные навыки. Умение находить общий язык с коллегами, руководством и контрагентами как в устной, так и в письменной форме.

• Стратегическое мышление. Определение выгодных направлений развития бренда в долгосрочной перспективе, поиск точек роста, разработка стратегий адаптации к рыночным изменениям.

• Многозадачность. Умение работать над несколькими проектами одновременно, распределять задачи по степени важности и управлять временем.

Также для успешного карьерного роста бренд-менеджеру следует развивать лидерские качества — постоянная работа в условиях многозадачности и сжатых сроков требует умения грамотно делегировать свои полномочия и контролировать других участников маркетинговых проектов.

Какую роль бренд-менеджер играет в развитии компании

Бренд-менеджер вносит огромный вклад в развитие компании. Основная задача специалиста заключается в формировании и поддержании единого, положительного восприятия бренда, его товаров или услуг со стороны потребителей. На разных этапах жизненного цикла продукта он решает ряд важных задач — продумывает концепцию брендинга и его позиционирование среди конкурентов, укрепляет позиции текущих брендов на занимаемом рынке, а также проводит ребрендинг при необходимости.

Кроме того, бренд-менеджер нередко участвует в рабочих процессах других отделов компании — помогает стимулировать сбыт, делится маркетинговой и продуктовой аналитикой, принимает участие в подготовке рекламных мероприятий и многое другое.

Инструменты и платформы, с которыми работает бренд-менеджер

Инструменты и платформы, без которых практически невозможно представить работу бренд-менеджера, включают:

• Бренд-бук. Документ, в котором утверждены правила использования фирменного стиля компании.

• Социальные сети. Платформы для коммуникации с целевой аудиторией и запуска рекламных мероприятий.

• PR-кампании. Мероприятия, направленные на повышение узнаваемости бренда в офлайн- и онлайн-среде.

• CRM-системы. Софт для сбора информации о клиентах и управления коммуникацией с ними.

• Контент-маркетинг. Инструменты для создания интересного и полезного контента, способного удовлетворить потребности целевой аудитории и повысить клиентскую лояльность.

• Программное обеспечение для визуализации данных и создания презентаций. Microsoft PowerPoint, Google Charts, Tableau, Datawrapper и другой софт.

Окончательный перечень инструментов, платформ и программ, необходимых бренд-менеджеру для выполнения трудовых функций, зависит от его должности, объема обязанностей, стратегии и масштабов деятельности компании.

Карьерные перспективы и уровень дохода в сфере бренд-менеджмента

Карьера новичка в сфере бренд-менеджмента, как правило, начинается с позиции «младшего специалиста» или «ассистента бренд-менеджера». По мере получения профессионального опыта можно претендовать на повышение до должности обычного бренд-менеджера и далее — до старшего бренд-менеджера.

Дальнейший карьерный рост зависит от целей и интересов специалиста. Можно продолжить развиваться внутри компании и постепенно дорасти до руководителя отдела маркетинга, а в перспективе — до директора по всему маркетинговому направлению. Альтернативным вариантом развития является предпринимательская деятельность или консалтинг и качестве независимого эксперта.

Какие направления существуют в бренд-менеджменте: от FMCG до digital

Наиболее распространенными в российской и зарубежной практике направлениями бренд-менеджмента являются:

• Управлением личным брендом. Продвижение личности, блога, товаров или услуг частного специалиста — например, спортивного тренера или бизнес-консультанта.

• Управление ритейл-брендом (FMCG). Создание брендинга компании, имеющей физические точки продаж товаров или оказания услуг: ресторана, стоматологической клиники, салона красоты и так далее.

• Управление корпоративным брендом. Работа с целевой аудиторией бренда, включающей широкий перечень заинтересованных лиц: клиенты, сотрудники, инвесторы, представители госструктур, бизнес-партнеры.

• Управление HR-брендом. Создание положительного образа компании как работодателя для привлечения соискателей и повышения лояльности кадров.

• Управление digital-брендом. Продвижение интернет-магазинов, образовательных платформ, сайтов коммерческих и некоммерческих организаций и так далее.

Как выбрать курс бренд-менеджера: ключевые критерии и подводные камни

Для того чтобы определиться с программой обучения бренд-менеджменту и не прогадать с выбором, необходимо учитывать несколько критериев:

• Актуальность материала. Курс должен охватывать все аспекты, связанные с разработкой брендинга — от анализа рынка до запуска маркетинговых стратегий.

• Квалификация преподавательского состава. Профессиональный опыт, уровень образования, текущая должность педагогов напрямую влияют на их знания в сфере бренд-менеджмента.

• Объем практической части. Для лучшего усвоения материала программа обучения должна включать практику в разных форматах: домашние задания, тесты, проекты и другие виды работ. Наличие образовательных документов. Электронный или бумажный сертификат, удостоверение о повышении квалификации, диплом о профессиональной переподготовке подтвердят освоение новых компетенций и станут отличным дополнением для портфолио.

• Отзывы учащихся и выпускников. Мнение других участников курса поможет сформировать объективную оценку о качестве и актуальности курса.

Основными подводными камнями, которые могут возникнуть при обучении на онлайн-курсах, являются: поверхностное изучение темы, неудобное расписание, высокая и неоправданная стоимость образовательных услуг. Именно поэтому перед тем как записаться на программу, необходимо учесть как можно больше аспектов выбора. Это позволит избежать разочарования в обучении и получить максимум ценных знаний, которые пригодятся в будущей работе.

Уровень заработной платы

Доход бренд-менеджера зависит от нескольких критериев: профессионального опыта, объема работы, а также от специфики и масштабов деятельности компании, в которой он работает. Новичкам без опыта, выполняющим функцию ассистента, нередко предлагают зарплату от 70 000 рублей. Специалисты с опытом от года до трех лет, в среднем, получают от 150 000 рублей, а зарплата профессионалов с опытом более трех лет может превышать 200 000 рублей.

Бренд-менеджмент — актуальное направление профессиональной деятельности с достойной заработной платой и перспективами карьерного роста. Освоив курсы бренд-менеджера, можно довольно быстро стать ценным специалистом на рынке труда и получить интересную работу. Вы будете решать важные вопросы бизнеса: продумывать его концепцию и фирменную стилистику, проводить маркетинговые исследования рынка, определять оптимальные пути взаимодействия с целевой аудиторией, работать с разными каналами продвижения и многое другое. А для быстрого старта в профессии можно рассмотреть программы обучения с усиленной практикой и содействием в трудоустройстве и консультациями HR-экспертов.

Если вы нашли ошибки, неточную или неактуальную информацию в рейтинге, пожалуйста, сообщите об этом в разделе с комментариями. Там же вы можете поделиться мнением о других курсах по бренд-менеджменту, чтобы я добавила их в подборку.

KursFinder
еще 70 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Depot branding agency

09.12.2025

Depot за людей в брендинге

Медиа Брендинг

Сильные проекты делают сильные люди. Факт. Поэтому нам особенно откликается инициатива коллег из Brand Hub — собрать персон года в брендинге!

FAVES Communications

04.12.2025

Личный бренд — это тренд: публичный имидж развивают 40% российских управленцев

Коммуникации Брендинг

Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.

Art Directors Club of Russia

25.11.2025

Как студенту стать финалистом ADCR Awards — советы Дмитрия Алексеенко

Коммуникации Брендинг

Дмитрий Алексеенко, креативный директор YellowBrand и куратор направления «Бренд-дизайн» в Высшей Школе Брендинга, в 21-м сезоне ADCR Awards оценивал работы молодых авторов в блоке Young & Students. Его профессиональный взгляд, отточeнный годами в брендинге и педагогике, фиксирует, как меняется сама философия дизайна в руках нового поколения. Дмитрий рассказал, чего ожидает жюри от участников и на кого ориентирован конкурс ADCR Awards.

Leadgen.market

13.11.2025

Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке

Маркетинг Брендинг

Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.