• How to

Невидимые потери в digital-рекламе: где утекает бюджет и как это увидеть

Почему бюджет может «утекать», даже если метрики хорошие?

Маркетологи часто смотрят на ROAS, стоимость лида или конверсии — и видят «хорошую картинку».

Но есть то, что не попадает в отчёт:

• Ошибки в UTM-метках.

• Дубли лидов в CRM.

• Нераспознанные оффлайн-каналы.

• Сломанные интеграции и баги в выгрузке.

Даже 5% искажения в данных при бюджете 5 млн руб = 250 000 руб в мусорку.

Где чаще всего теряются данные?

Вот 5 самых частых мест «утечек»:

1. Неправильные или отсутствующие UTM-метки

Если метки настроены с ошибками или отсутствуют — лиды идут в «direct» или «unknown», и вы не понимаете, какой канал сработал.

Решение: JetStat отслеживает долю лидов без UTM и уведомляет, если они превышают порог.

2. Дубли лидов в CRM

Один и тот же клиент оставляет заявку дважды, но отчёт считает это двумя лидами. Или наоборот — разные люди с одним телефоном объединяются.

Решение: JetStat использует правила дедупликации и связывает лиды по Client ID, e-mail, телефону.

3. Неучтённые источники: WhatsApp, Telegram, звонки

Клики зафиксированы, но взаимодействие прошло в мессенджере — и не попало в отчёт.

Решение: JetStat позволяет интегрировать дополнительные каналы или учитывать их вручную в пайплайн отчётности.

4. Ошибки в выгрузках и API

Один день не выгрузился из Facebook*. BI показал 0 — и никто не заметил.

Решение: JetStat мониторит целостность данных. Если выгрузка пуста — алерт в Telegram.

5. Сдвиг модели атрибуции

Вам кажется, что реклама приносит 70% лидов, но на самом деле last-click распределяет конверсии иначе, чем data-driven.

Решение: JetStat позволяет сравнивать модели атрибуции и настраивать свою.

Кейсы реальных потерь

Агентство, работающее со стройкой, при переходе на JetStat обнаружило:

• 27% лидов шли без UTM.

• 14% были дублями.

• Ещё 20% не доходили до CRM из-за сбоя webhook.

После исправления:

• +40% рост достоверных заявок.

• −280 000 руб экономии на исключении фейковых каналов.

Как настроить систему, чтобы видеть все дыры

1. Собирайте данные в единую платформу (JetStat)

• Реклама (Meta*, Google, VK).

• CRM (Битрикс, amoCRM, Creatio).

• BI (Looker, Power BI).

• Финансы / 1С.

2. Включите контроль качества данных

• Проверка наличия UTM.

• Сверка с CRM.

• Поиск дублей.

• Мониторинг API и выгрузок.

3. Получайте алерты по отклонениям

JetStat можно настроить так, чтобы:

• Slack или Telegram присылали уведомления.

• Дашборды подсвечивали аномалии.

• Авто-отчёты показывали тренды и сбои.

Вывод

Маркетинг — это не только креатив и ROI. Это точность, чистота данных и постоянный контроль. Если отчёты выглядят «нормально», это не значит, что всё в порядке.

Настройте мониторинг — и закройте утечки.

Попробовать JetStat бесплатно: jetstat.io

Полезные статьи по теме

• Как маркетинговые метрики врут: иллюзии роста.

• Контрольная комната маркетинга: как видеть в реальном времени.

• Как быстро проверить эффективность кампаний без BI.

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

Реклама ООО “Джет лабс”, ИНН 7728475027, erid 2VtzqwiHekH

JetStat
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

PR-CY

Вчера

SEO чек-лист из 80+ пунктов: традиционное SEO, ИИ-поиск и не только (часть 1)

Digital IT и инновации

Сделал обширный чек-лист, который объединяет основы SEO и главные принципы взаимодействия с ИИ-поиском.

HunterMob

02.12.2025

Дмитрий Гурин, HunterMob & «Допустим — Зерно»: безделье — это игрушка дьявола!

Digital Маркетинг

Сегодня вашему вниманию — блиц-интервью от руководителя продакшен-направления HunterMob, которое окрепло настолько, что выделилось в отдельный бизнес-юнит под названием «Допустим — Зерно».

Национальный рекламный форум

21.11.2025

На НРФ’9 обсудили новые ориентиры для бизнеса

Мероприятия Digital

Эксперты проанализировали рыночную ситуацию и представили ключевые тренды на 2026 год.

impulse.guru

12.11.2025

Конференция «Как продвигать бренд в нейросетях и нейроответах в эпоху ИИ»

Digital Маркетинг

26 ноября агентство impulse.guru проведёт онлайн-конференцию «Как продвигать бренд в нейросетях и нейроответах в эпоху ИИ», посвящённую новой системе метрик и принципам оценки эффективности бренда в эпоху искусственного интеллекта и GEO-поиска.