Маркетинговые исследования
itБРАТ
06.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
IN10SIVE
Ледяной фронт: как бренды осваивают катки в сезоне 2024–2025
С приходом зимы городское пространство в России кардинально меняется. Центральные площади и парки превращаются в масштабные развлекательные хабы, главным элементом которых становятся катки. Для маркетологов это не просто сезон горячего шоколада и мандаринов, а уникальная, высокоэффективная площадка для прямого контакта с потребителем. Сезон 2024–2025 стал рекордным по уровню интеграций и креативу. Давайте проанализируем, как бренды готовятся завоевать аудиторию на льду.
Аудитория катков: кто они, «ледовые» потребители?
Правильное планирование кампании начинается с понимания аудитории. Каток — это редкий пример демографического микса, где представлены все ключевые группы.
-
Семьи с детьми (30–35% посетителей): Целевая аудитория брендов FMCG (снэки, сладости, горячие напитки), детских товаров, развлечений и кино. Для них ключевые ценности — безопасность, комфорт и досуг для ребенка.
-
Молодежь и студенты (Z и Millennials, 40–45%): Самая активная и вовлекаемая аудитория. Ищут яркие эмоции, социализацию, контент для соцсетей. Идеальная ЦА для брендов из сегментов fashion, гаджетов, энергетиков, фастфуда, финансовых услуг (кэшбэк, карты молодежные), мобильных приложений и соцсетей.
-
Парные посетители (15–20%): Романтические свидания. Аудитория для премиальных брендов: ювелирные изделия, парфюмерия, рестораны, туризм (внутренний), фотоуслуги.
-
Корпоративные клиенты: Компании арендуют катки для тимбилдингов. Это лакомый сегмент для B2B-услуг, кейтеринга, ивент-агентств.
Аудитория катков обладает высоким потребительским потенциалом и находится в позитивном, открытом к взаимодействию настроении.
Тренды рекламного размещения и интеграций 2024–2025
Прошлые сезоны показали, что баннерная реклама на бортиках работает слабо. В тренде — глубокая интеграция и создание уникального опыта.
1. Крупнейшие игроки по-прежнему борются за право дать катку свое имя («Каток МТС», «Каток Яндекс» и т.д.). Это дает максимальный охват и узнаваемость. В 2024–2025 мы видим тренд на коллаборации: например, каток, спонсируемый брендом гаджетов и оператором связи с усиленным Wi-Fi покрытием.
2. Зоны активации и фотозоны: Просто поставить юрту с продукцией уже недостаточно. Бренды создают интерактивные пространства:
-
Теплые зоны с уникальным опытом: Кофейни предлагают не просто кофе, а мастер-классы по латте-арту. Бренды верхней одежды обустраивают зоны с подогревом, где можно отдохнуть и сделать яркие фото в их продукции.
-
AR-фотозоны: Использование дополненной реальности через QR-код. Посетитель сканирует код, наводит камеру на логотип и получает анимированного персонажа или новогодний фильтр в кадре. Идеально для вовлечения молодежи и генерации UGC (user-generated content).
3. Брендированный инвентарь: Самый органичный вид интеграции.
-
Коньки: Брендированные чехлы для коньков или сами коньки (арендные).
-
Помощники «Пингвины»: Для детей. Логотип на спине пингвина — мило и ненавязчиво.
-
Бесплатные бахилы/теплые носки: Практичный и очень ценимый гостями жест от бренда.
Ключевой тренд 2024–2025 — трансформация катка из места катания в место событий.
1. Тематические вечера: Бренды организуют закрытые или открытые мероприятия, анимацию, конкурсы, вечеринки.
2. Мастер-классы от звезд: Приглашенные фигуристы (чемпионы Олимпиад, медийные личности) проводят уроки катания. Это создает мощный информационный повод и привлекает СМИ.
3. Благотворительные «дни»: бренды спонсируют мероприятие, где средства от проданных билетов идут в благотворительный фонд. Это усиливает лояльность и создает положительный имидж
Региональная экспансия
Москва и Питер — главные, но перенасыщенные площадки. Тренд 2024–2025 — активный выход крупных брендов в города-миллионники и даже более мелкие региональные центры. Местные катки менее загружены рекламой, стоимость интеграции ниже, а лояльность аудитории к пришедшему «столичному» бренду — значительно выше.
Подводя итоги, можно сказать
-
Опыт вместо рекламы: Не говорите о себе, дайте потребителю прочувствовать бренд через эмоцию, тепло, удобство или развлечение.
-
Интеграция, а не размещение: Станьте органичной частью катка, а не сторонним наблюдателем. Ваш бренд должен улучшать опыт посещения.
-
UGC — ваш главный KPI: Создавайте условия, чтобы посетители сами генерировали контент с вашим брендом/мерчем. Хэштеги, фотозоны, интерактивы — все для этого.
-
Данные и аналитика: Используйте Wi-Fi-зоны, опросы через QR-коды, отслеживайте упоминания в соцсетях для сбора данных и оценки эффективности.
-
Планируйте заранее: Подготовка к зимнему сезону начинается в августе-сентябре. Лучшие локации и форматы уходят первыми.
Каток в сезоне 2025–2026 — это не просто точка продаж, это мощный инструмент для построения эмоциональной связи с потребителем. Бренды, которые поймут это и предложат не просто товар, а зимнюю сказку, останутся в выигрыше даже после того, как растает лед.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании