• Маркетинговые исследования

Контент-маркетинг в финансово-инвестиционной сфере: обзор «ляпов»

1. Мои наблюдения за экспертами в соцсетях

Сделаю подсветку наиболее распространенных ошибок, которые допускают в своих блогах авторы, которые раскручивают себя именно как независимые финансовые консультанты, представители управляющих компаний, специалисты по трейдингу и иным смежным областям. И первое, что заметно бросается в глаза, — прыжки с темы на тему.

Прерывистая подача контента

Для эксперимента я отобрал 12 экспертов из разных соцсетей. И проанализировал 10 последних постов, именно по ним можно понять вектор, который был выбран автором для системной проработки темы. Статистика и наблюдения — вещь упрямая, результаты были более чем интересные.

Пример. Сначала идет серия постов про доходы и расходы с разбором таблицы прихода и расхода, делается плавный переход к изучению таблицы денежного потока. А вот дальше идет инфопрерывание и автор перепрыгивает на отраслевой, технический или фундаментальный анализ.

Затем темы перемещаются в сторону облигаций (например, бескупонных или индексируемых) и следующий каскад постов по БПИФ, ETF и потом идет опять возвращение к важности научиться управлять собственными финансами. Последующая динамика похожая.

Естественно, что так не у всех, ну вот именно прыжковый подход от темы к теме прослеживался часто.

2. Отсутствие информационных подборок

Не очень большое количество авторов обращают на это внимание, а зря.

Проиллюстрирую это на примере.

Вы подняли тему «Инвестиционные опасности» и в рамках ее разбираете подтемы:

• рынок акций или Форекс…Что лучше?

• кто выигрывает на срочном рынке?

• опционы;

• далее о стоп-лоссах и ином.

А до этого создали блок статей о том, какие шаги предпринять, чтобы стать инвестором?

После завершения последнего поста можно наблюдать ситуацию, когда открывается сразу следующая тема (новый крупный инфоблок). При этом совершенно забывается, что статьи по ранее разобранным вопросам возможно поместить в единую подборку. Такая навигация может стать весьма полезной.

3. Слабо задействован промо-формат

Кроме того, отдельный лонгрид можно и вовсе посвятить формированию подборок лид-магнитов, интересных саммари по теме, электронных таблиц для примерных расчетов.

Или, например, гайдов в pdf формате.

Здесь могут быть и видеоподборки с лидерами мнений или компетентными специалистами (приглашенными гостями, деятельность которых имеет отношение к миру финансов, налогов, инвестиционной деятельности).

4. Варианты возможной корректировки ситуации

• внедрение системного подхода к формированию контента, которым может стать: контент-триада или метод Исикавы (который все гармонично способен выстроить, упорядочить и точно сконцентрировать контент вокруг проблемы);

• заранее подготовить к каждой из тем сопутствующую инфографику, лайфхаки, обзоры рынков (если такая возможность есть), выжимки главных моментов из аналитических каналов брокеров, mindmap, подборки вопросов ЦА (допустим, как анализировать индексные фонды? На что обращать внимание при выборе брокера и т.д.).

А вы замечали подобные тенденции при ознакомлении с постами специалистов, имеющих отношение к сфере управления финансами и инвестдеятельностью? Какие чувства испытывали в этот момент?

В том случае, если вы посчитаете необходимым качественно пересмотреть контент-подачу для своего блога, сделать ее более ориентированной на свою ЦА, расширенной на различные форматы подачи данных, то смогу обеспечить необходимую консалтинг-поддержку в этом вопросе.

Нравится: Головкин и партнеры

Головкин и партнеры
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

18.02.2026

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

18.02.2026

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Wainbrand Partners

19.02.2026

«Это нейросеть?»: почему упало доверие к контенту

Контент Брэндинг

Доверие — это валюта. Разменивать её на хайп и дешевые лозунги больше не прокатит. Сегодня ваш клиент — Шерлок Холмс с клиповым мышлением. Он врубается в видео, читает между строк и первым делом спрашивает: «Это что, ИИ наваял?».

Nimax

17.02.2026

Как перестать «постить по праздникам» и начать управлять вниманием аудитории

Маркетинг Контент

Часто бренды строят контент вокруг календаря дат. 8 марта — пост. Новый год — пост. Чёрная пятница — пост.
Выглядит как планирование, но на практике это реактивный маркетинг: бренд просто следует повестке, а не управляет вниманием аудитории.

FAVES Communications

26.01.2026

Как 2025 год изменил PR в России и что учитывать в 2026-м

Коммуникации Контент

2025 год в бизнесе прошел под знаком адаптации к новой реальности — экономической, цифровой и социальной. Сфера коммуникаций одной из первых отреагировала на перемены: ключевые медиа-тренды, возникшие в России в прошлом году, запустили глубокую трансформацию связей с общественностью. Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications, выделила три фактора, которые будут влиять на эффективность PR-кампаний в 2026 году.

pickles.team

23.01.2026

Айдентика сервиса бухгалтерского аутсорсинга: как превратить бухгалтерию в понятную систему

Контент Брэндинг

В кейсе — как обновить айдентику растущего сервиса, сохранив узнаваемость и ДНК бренда, найти сильную визуальную метафору для сложного продукта и выстроить масштабируемую систему, одинаково работающую в интерфейсах и маркетинговых коммуникациях.