Просто о сложном
FAVES Communications
22.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
RED BANANAS
Кому подойдут Яндекс ПромоСтраницы и что важно учесть перед их запуском
Директор по Яндекс Директ ведущего трафикового агентства для онлайн-школ «Red Bananas» Елена Синичина делится экспертным взглядом на новый брендформанс-инструмент Яндекса.
Что такое ПромоСтраницы
ПромоСтраницы — это относительно новый и очень своевременный брендформанс-инструмент от Яндекса.
Технически это рекламные статьи, обложки которых показываются в рекламной сети Яндекса и на других площадках общей аудиторией свыше 96 млн человек.
Брендформанс — это такой подход, который одновременно строит знание, «качает» бренд в сознании потребителя, формирует спрос и приносит бизнесу лиды.
Почему они работают
ПромоСтраницы делают акцент на качественные статьи, без кликбейта и ложных обещаний, которые решают проблему пользователя. Именно поэтому не возникает негатива при переходе на такой материал.
Как видим, этот инструмент вполне в духе времени. Он отвечает на информационный запрос читателя и одновременно дает «наводку», с помощью какого поставщика/бренда можно решить его проблему. Тем самым экономя время.
ПромоСтраницы работают на всю воронку продаж: строят знание, прогревают, отрабатывают возражения и продают.На сегодня это «голубой океан» возможностей для контент-маркетинга. Многие рекламодатели не видят истинный потенциал этого инструмента и не заходят в него, и очень зря. Контент-маркетинг + перформанс = сильный бренд, доверие, лояльность покупателей, возврат покупателей за вашим другим товаром или услугой.
По мнению экспертов Red Bananas, при прочих равных условиях, наилучший эффект ПромоСтраницы дают в следующих нишах:
1. EdTech, онлайн-образование. Онлайн-школы и эксперты используют статьи в ПромоСтраницах, чтобы заинтересовать и привлечь ЦА, ответив, например, на следующие запросы пользователей:
-
Какую профессию выбрать как дополнительную (или основную)?
-
Какого эксперта/школу выбрать для обучения?
-
Какой формат обучения мне подходит?
Также ПС хорошо работают для формирования нового спроса, особенно, при появлении новых технологий, например нейросетей.
2. Рынок недвижимости/автомобилей. ПромоСраницы дают возможность выгодно показать все преимущества при выборе покупки в сравнении с конкурентами. Они также позволяют проработать опасения и барьеры, которых немало у потенциальных покупателей дорогих продуктов с длинным циклом сделки.
3. B2B. ПромоСтраницы прекрасно формируют новый спрос, например, в нише сервисов, приложений. Позволяют грамотно отстроиться от конкурентов, выделить свои конкурентные преимущества.
4. Продукты в e-commerce. Показывает все плюсы товара или услуги с детальным описанием. Отлично формирует спрос на новинки.
5. Туризм. ПромоСтраницы удачно демонстрируют преимущества выбора направления и формата путешествия.
6. Финансы, страхование. Хорошо работает сравнительный анализ, преимущества вкладов, кредитов, кредитных карт и других продуктов банков.
Кому не подойдут ПромоСтраницы:
1. Локальный малый бизнес. Например, условной химчистке в Мытищах или фитнес-студии в Вологде инструмент скорее всего не подойдет, потому что у них есть потолок по гео и максимальному количеству клиентов. Лучше выбрать для продвижения Яндекс Бизнес и Яндекс Карты.
2. Товары или услуги, не имеющие УТП и конкурирующие только по цене. Например, оптовая продажа продуктов питания.
3. Немасштабируемый бизнес. Например, остеопат со средними для рынка ценами и выездом на дом, оказывающий услуги лично.
Что важно учесть перед запуском рекламы в ПромоСтраницах
1. Минимальный эффективный срок рекламы от 1 до 3 месяцев. Чтобы максимизировать охват мы в Red Bananas рекомендуем рассчитать не менее трех месяцев на ведение рекламной кампании в ПромоСтраницах.
2.ПромоСтраницы — не самый бюджетный инструмент. Минимальный бюджет для тестирования одной статьи — 20 000 рублей без НДС. Позволяет протестировать статью и посмотреть, есть ли вообще спрос на рынке на ваш продукт.
Оптимальный бюджет — в среднем 150 000 рублей без НДС. Позволяет оттестировать несколько связок, найти самые работающие из них.
Масштабируемый бюджет — в среднем от 300 000 рублей.
3.Лишь качественно написанная статья даст эффект. Наскоро, «для галочки» набросанный текст или откровенная «джинса» скорее всего не сработают и могут даже испортить впечатление о вашем бренде, поэтому разумно привлекать для создания промостатей профи.
При оформлении в статью можно добавлять картинки, гифки, видео, гиперссылки и Яндекс Формы.Важное правило: пишем отдельную статью для каждого сегмента целевой аудитории. Для этого предварительно проводим кастдевы/опросы целевой аудитории, понимаем ее боли, запросы и интересы, собираем ее в сегменты.
4.Картинки влияют на конверсии и дочитывания. Не стоит брать заезженные фото с первых страниц выдачи стоков, перенасыщать статьи изображениями или, напротив, ограничиваться одним безликим фото. Вместо этого можно подобрать качественные снимки продукта, уместные мемы, гифки, графики, скриншоты и т.п.
5.ПромоСтраницы можно и нужно сочетать с другими рекламными инструментами Яндекса. Например, реклама в Яндекс Директ может «догреть» до продажи ту часть аудитории, которая провзаимодействовала с вашей рекламной статьей, но не дошла до конверсии. ПС позволяют с помощью пикселей собирать эту аудиторию и «догонять» ее ремаркетингом.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Соломка PR агентство
12.01.2026
Развитие личного бренда психолога: от «невидимости» к статусу востребованного эксперта в нише созависимости
![]()
В сфере психологии личный бренд специалиста становится главным активом, формирующим доверие клиентов. История Марины — это не просто кейс о продвижении. Это история о том, как профессиональная репутация, будучи грамотно упакованной и представленной миру, превращается в реальный капитал.
05.01.2026
Латвийцы всё чаще выбирают полёт из Вильнюса — авиабилеты из Риги слишком дорогие
![]()
Всё больше жителей Латвии признаются: лететь из Вильнюса или Таллина нередко выходит заметно дешевле, чем из собственного столичного аэропорта. Многие при этом уверены, что рынок фактически оказался под контролем airBaltic, пишет Otkrito.lv.
ГПМ Реклама
30.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании