• Интервью и дискуссии

Кому нужны цифровые аватары и сколько стоит виртуальный продакшен?

Что такое цифровой аватар

В российской и мировой практике под цифровыми аватарами чаще всего понимают три категории:

1. Цифровые двойники настоящих или когда-то живших людей;

2. Цифровые маскоты — талисманы и анимационные персонажи;

3. Виртуальные герои — похожие на людей супергерои.

Где применимы цифровые аватары

Эксперты перечислили большое разнообразие сфер, где цифровые аватары при поддержке нейросетей и прочих технологий станут отличным инструментом для взаимодействия с людьми. Среди них:

• Туризм. Путешественники могут задавать вопросы и получать необходимые сведения о местности и инфраструктуре.

• Медицина. Пациентам легче делиться деталями и подробностями заболеваний с цифровой моделью, нежели рассказывать о них реальным медсотрудникам.

• Шоу-бизнес. Диджитальные двойники суперзвёзд дают возможность поклонникам персонально общаться с кумирами в режиме реального времени на удобном для них языке.

• Спорт и перформансы. Современные технологии такие как Volumetric Video позволяют оцифровать не только трехмерные изображения, но и движения в высокоточном разрешении с любого ракурса, которые затем можно интегрировать в дополненную или виртуальную реальность и использовать в метапространствах.

• Маркетинг и реклама. Виртуальный двойник может вести мероприятия, взаимодействуя с аудиторией и даже с собственным прототипом — как было на конференции Kaspersky Кибер Кэмп в 2023-м году, где, однако, использовалась не поддержка нейросетей, а срежиссированный сценарий.

Гости студии также коснулись проблематики цифровых 3D-аватаров, отметив, что еще несколько лет назад главной сложностью было создание видео с фотореалистическим трехмерным аватаром в движении. Сегодняшний интерфейс для генерации подобного контента настолько прост, что требует лишь внесения текста для речи аватара, выбора бэкграунда и формата видео.

Дипфейки

Технология дипфейк позволяет создать визуального двойника любого человека, а «клонвойсинг» — скопировать голос буквально за несколько минут. Однако отсутствие регуляции в этой сфере уже привело к большому количеству негативных кейсов, получивших общее название «абьюзивное использование технологий». Гости программы обсудили меры защиты и предложили использовать инструменты, которые блокируют нейросетевое считывание и копирование лиц, а также вводить обязательные пометки об использовании дипфейка и ответственность за нарушение авторского права.

Стоимость виртуального продакшена

Эксперты отметили, что виртуальный продакшен — растущий тренд, пришедший на смену натурным съемкам. Удобство технологий, кросс-платформенность и скорость создания контента позволяют оптимизировать затраты и в некоторых случаях произвести продукт в разы дешевле. Плюс к этому, использование цифровых инфлюенсеров позволяет предотвратить огромные траты на репутационные издержки, неминуемые при кризисе, в который могут попасть реальные амбассадоры и представители бренда или компании.

Будущее цифровых аватаров

По мнению экспертов выпуска, будущее за синтезом технологий и каналов коммуникаций, которые, как, например, чат-бокс, голосовой помощник и визуальный аватар, сегодня используются порознь. Впереди еще много работы, связанной с изучением поведенческой психологии и привычек пользователей, а также с интеграцией новейших коммуникационных инструментов в бизнес.

Спикеры

• Константин Поляничев, руководитель отдела технологий Event Lab СберМаркетинга;

• Роксана Бушкова, ex Product Director в креативном агентстве Instinct, генеральный директор школы ITSCOOL ACADEMY;

• Катерина Сумачёва, руководитель направления Digital Humans Sber Metaverse Tech.

Модератор: Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга.

Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в VK Видео.

СберМаркетинг
еще 216 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Demis Group

16.01.2026

Как превратить сайт в мощный инструмент продаж в 2026 году

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group рассказали, как выявлять слабые места у сайта, оптимизировать путь пользователя и повышать конверсию без дорогостоящих редизайнов.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

16.01.2026

Product-маркетинг: что должен уметь, должностные обязанности, навыки и опыт — полный гайд для бизнеса и специалистов

Маркетинг Контент

Бегет

11.01.2026

Зачем нужны белые хакеры в современном мире.

IT и инновации Маркетинг

По статистике, две из трех российских компаний можно взломать менее чем за сутки и только в первом полугодии 2025 года число атак на организации РФ увеличилось на 11%.

Это довольно печальные показатели, которые не могут не беспокоить бизнес на всех уровнях.

Вот почему владельцы компаний всеми силами стараются укреплять безопасность своих систем – и в этом им помогают в том числе белые хакеры.

В этой статье расскажем, чем занимаются такие специалисты, как и чем зарабатывают.

Маркетинговое агентство Яворский и партнеры

29.12.2025

Как продвигать сложные B2B-продукты через SEO и не сгореть на работе

Маркетинг Контент

В B2B SEO работает не как «трафик ради трафика», а как инфраструктура доверия: вы появляетесь в момент, когда у клиента уже есть задача, и проводите его от «разобраться» до «оставить заявку». Ниже — практический каркас: диагностика, техника, семантика, контент, конверсия и управление процессом без выгорания.