• Просто о сложном

Коллаборации

Чем полезны коллаборации брендов: опыт 2023 — 2025 годов

Коллаборация (сотрудничество) — это совместный проект между различными брендами, направленный на достижение общих целей. Обычно такой проект создается для того, чтобы объединить усилия, ресурсы и креатив, что позволяет участникам выйти на новый уровень взаимодействия с текущими клиентами, привлечь новых и изменить восприятие бренда (в том числе омолодить).

Зачем проводить коллаборации?

1. Расширение аудитории. Коллаборации позволяют бизнесам выйти на новые рынки и привлечь внимание новой аудитории. Когда два бренда объединяются, их сообщества могут перекрестно интересоваться продуктами друг друга.

2. Увеличение охвата. Синергия между участниками позволяет создать уникальный контент, который может многократно увеличивать охват и вовлеченность потребителей.

3. Креативные идеи. Совместные проекты часто ведут к новым и интересным идеям, которые не могли бы родиться в рамках одной компании.

4. Совместные ресурсы. Коллаборации позволяют делиться ресурсами, будь то материалы, финансы или специалисты, что делает проект более рентабельным.

Какие коллаборации будут полезны для бизнеса и интересны для целевой аудитории?

Чтобы определить, какие именно коллаборации станут успешными, бизнесу необходимо провести тщательное исследование своей целевой аудитории (ЦА). Это включает в себя:

• Анализ интересов. Понимание того, какие ценности и интересы разделяет ваша аудитория, поможет найти партнеров с похожими целями.

• Изучение трендов. Мониторинг актуальных трендов на рынке, особенно среди молодежи, может подсказать, какие коллаборации будут популярны. Например, участие в событиях, связанных с экологией или цифровыми технологиями, может привлечь внимание молодого поколения.

• Социальные сети. Использование платформ, популярных среди молодежи, позволяет понять, какие форматы контента и партнерства вызовут отклик ЦА.

Роль маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования играют важную роль в понимании какие коллаборации и с кем будут полезны для бизнеса. Они помогают:

• Определить направления и потенциальных партнеров. Углубленный анализ поведения текущих и потенциальных клиентов, их предпочтений и ожиданий позволяет сформировать более точные предложения для сотрудничества.

• Оценить конкуренцию. Изучение коллаборационных стратегий конкурентов может дать ценные инсайты о том, что уже хорошо работает на рынке, а что нет.

• Проверка идей. Проведение интервью, фокус-групп и количественных опросов позволяет протестировать концепции и идеи коллабораций еще до их реализации.

Примеры интересных коллабораций в 2023–2025 годах

1. Wink и Outlaw. В декабре 2023 года бренд Outlaw в коллаборации с видеосервисом Wink представил лимитированную коллекцию одежды по мотивам сериала «Слово пацана». В линейку вошли куртки, свитшоты и шапки в стилистике 1980-х. Лицом коллекции стал Слава Копейкин, исполнитель роли Турбо в сериале. Коллекция не предназначена для продажи, предметы из неё можно было выиграть только в розыгрышах Wink в социальных сетях.

2. SELA и Союзмультфильм. В сентябре 2024 года российский бренд SELA представил совместную коллекцию с киностудией Союзмультфильм. Коллаборация была основана на культовых мультфильмах 1970–80-х: «Ёжик в тумане», «Котёнок по имени Гав», «Тайна третьей планеты», «Маугли» и другие. В феврале 2025 года SELA анонсировала продолжение коллаборации и выпуск второй части лимитированной коллекции одежды и аксессуаров для всей семьи, созданной в сотрудничестве с киностудией Союзмультфильм. В новой коллекции будут представлены принты с персонажами известных советских анимационных фильмов.

3. Пятёрочка и Atomic Heart. Коллаборация между сетью «Пятёрочка» и игрой шутером Atomic Heart, стартовала 28 января 2025 г. в связи с выходом нового дополнения игры «Чары морских глубин» и будет проходить по 12 марта 2025 г. Специальные акции и тематические продукты, созданные на основе игры, привлекли внимание к обоим брендам. Пятёрочка предложила лимитированные товары, а игроки получили возможность взаимодействовать с их любимой игрой в повседневной жизни.

4. Магнит и Genshin Impact. Эта коллаборация между популярной игрой и сетью магазинов «Магнит» будет проходить с 12 марта по 22 апреля 2025 г и уже обещает стать довольно успешной, судя по активной рекламной кампании. Использование игровых персонажей и тематических акций в магазинах должно привлечь внимание молодежной аудитории. Игроки смогут получить уникальные товары и бонусы, что усилит вовлеченность и интерес к проекту.

Коллаборации — это важный инструмент для повышения интереса и привлечению новой аудитории к сотрудничающим брендам. Для успешной коллаборации важно правильное позиционирование и понимание целевой аудитории. Если ваша компания заинтересована в изучении какие партнеры, какой контент и какой формат коллаборации действительно сможет привлечь интерес потенциальной аудитории к вашему бренду и улучшить показатели его здоровья, что будет иметь положительное влияние и на продажи, то агентство ResearchView сможет помочь вам в проведении подобных исследований.

ResearchView
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ARNIKA

21 час назад

Мерч-касания на каждом этапе EJM: так рождается лояльность сотрудников

Коммуникации Брендинг

Постоянная турбулентность на рынке труда — это новая норма. Сейчас, в условиях дефицита талантов, «тихих увольнений» и завышенных ожиданий соискателей, кажется, что все инструменты исчерпаны. Но опору можно найти в проверенных методах, если использовать их системно. Мы подружили два таких инструмента — карту пути сотрудника (Employee Journey Map — EJM) и корпоративный мерч — и создали готовый медиаплан мерч-касаний для каждого этапа. В статье разберем, как с его помощью повысить лояльность на онбординге, укрепить культуру в будни, отметить успехи и даже грамотно попрощаться, превращая уходящих сотрудников в амбассадоров бренда. А в конце вас ждет подарок — ссылка для скачивания готового медиаплана.

Depot branding agency

09.12.2025

Depot х 18/11: новый ресторан, который уже выбрал весь Екатеринбург

Медиа Брендинг

По итогам народного голосования на РРФ — 2025 Екб местным фаворитом стал относительно новый ресторан 18/11

ONY Agency

04.12.2025

Новая айдентика для Музея советских игровых автоматов

Коммуникации Брендинг

Музей советских игровых автоматов — пространство, которое сочетает историю, культуру и развлечение. Его особенность — возможность не только наблюдать, но и взаимодействовать с историческими экспонатами. Музей также организует лекции, временные выставки и выпускает мерч, а в будущем планируется расширение: от зарубежных гастролей до нового филиала.

deez.studio

27.11.2025

Невидимый бренд: почему самые прибыльные клиенты проходят мимо

Маркетинг Брендинг

Представьте бизнес в виде комнаты, где свет есть, но он еле заметен. Там кто-то все время копошится, создавая сильный продукт —, но ощущение такое, будто процесс идет, а ничего не меняется. Ваша идеальная аудитория вообще не знает такого адреса и проходят мимо, даже не догадываясь, что вы могли бы быть для них лучшим выбором.