• Маркетинговые исследования

Клик тест (click test). Часть 2. Реализация

Процесс проведения click test включает в себя следующие этапы:

1. Подготовка материалов (фотографий упаковок, рекламных баннеров или других визуальных элементов):

• Поиск и подбор подходящих изображений в едином формате: дизайновзаказчика и ключевых конкурентов.

• Разметка дизайнов на отдельные кликабельные элементы/ зоны, которыебудут оцениваться.

• Создание моделей товарных «полок» магазинов или рекламныхклаттеров / групп баннеров (при необходимости).

2. Рекрут участников исследования. Опытным исследователем формируется описание целевой аудитории, критериев и методов рекрута, дизайна исследования для того, чтобы отобрать репрезентативную выборку потребителей, которая соответствует целевой аудитории продукта или услуги. Большая ошибка — тестирование дизайнов на знакомых, в случайных/ доступных группах социальных сетей или мессенджеров и пр., что с большой долей вероятности приведет к сильному смещению выборки и искажению результатов исследования.

3. Проведение тестирования: участникам исследования показываются изображения дизайнов в различных вариациях (ротации) по отдельности и в группах, а они выбирают и оценивают наиболее понравившиеся или непонравившиеся элементы дизайнов и дизайны в целом, оценивают уровень понимания представленной информации, вписывают комментарии, почему оценили конкретный дизайн таким образом.

4. Сбор данных: собирается информация о действиях участников, их предпочтениях и мнении об элементах представленных дизайнов. Эти данные обычно включают в себя: количество понравившихся и непонравившихся элементов дизайна, оценки элементов дизайнов и дизайнов в целом, время выбора предпочтительного дизайна на полке, комментарии относительно причин выбора / не выбора и поставленных оценок и пр.

5. Анализ результатов и подготовка отчета: после завершения тестирования данные анализируются для выявления тенденций, предпочтений аудитории и конкурентоспособности тестируемого дизайна. Полученные результаты помогают в принятии решения о выборе наиболее предпочтительного для целевой аудитории дизайна, необходимости и элементах, которые надо доработать.

Первоисточник: Закажите услугу анализ тестирование упаковки от маркетингового агентства ResearchView в Москве.

ResearchView
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

E+ Awards

Вчера

Социальная повестка третий год подряд в топе приоритетов российских компаний

Маркетинг

Программа продвижения ответственного маркетинга E+ Change совместно с Ипсос Комкон выпустили восьмую волну совместного исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2025».

SEO-агентство Contengo

27.11.2025

Цифровые персонажи как новый язык брендов: почему компании учатся говорить голосами, которых не существует

Маркетинг Брендинг

Тема цифровых персонажей в маркетинге звучала экзотикой всего несколько лет назад, а сегодня стала рабочим инструментом. Статья разбирает, как бренды создают виртуальных героев, зачем им это нужно, что получается в итоге и какие сюрпризы приносит новая цифровая реальность.

Ingate Group

17.11.2025

Почему маркетинг медицинской клиники не работает на 100% и как чекап стратегии помогает вернуть пациентов

Коммуникации Маркетинг

Несмотря на то, что аудитория стремится следить за здоровьем и вкладывать средства в собственное хорошее самочувствие, маркетинг медицинских клиник и услуг — непростая задача. Сегодня рост рекламных бюджетов в индустрии привел к ситуации, когда и стоимость клика, и заявки выросли.

Вебтактика

07.11.2025

SEO-агентство «Вебтактика» получило статус технологического партнёра «1С-Битрикс»

Digital Маркетинг

Партнёрство носит профильный характер: «Вебтактика» не разрабатывает сайты на базе «1С-Битрикс», а специализируется исключительно на SEO-продвижении ресурсов, работающих на этой CMS.