• Кейсы

Кейсы для WhoIsBlogger

Определились со структурой страницы кейсов

Когда к нам приходит новый клиент, проджект-менеджер «Сделаем» в первую очередь проводит с ним вводный созвон: погружается в задачу, задает уточняющие вопросы, договаривается о процессе и сроках. На установочной встрече с WhoIsBlogger мы выяснили, какие фильтры и функционал нужны, а также какой объем контента предстоит публиковать.

На основе обсуждений мы разработали прототип разводящей страницы в Google Docs. В документе учли:

• Логику фильтров: по сферам клиентов и типам услуг.

• Структуру карточек кейсов.

• Дополнительные элементы, такие как блок «Читайте также».

Общая логика следующая: посетитель попадает в раздел с кейсами, листает и первым делом видит большой баннер с новым кейсом. Дальше можно с помощью фильтров выбрать интересующий продукт WhoIsBlogger и сферу.

Параллельно проработали шаблон для будущих кейсов:

• главный экран с заголовком кейса, логотипом клиента, задачей и результатом;

• проработанная структура: с чем пришли, как WhoIsBlogger решили задачу;

• результаты, отзыв и баннер с призывом «Получить консультацию».

В будущем авторы просто брали за основу этот шаблон и заполняли его по фактуре с презентации или встречи с клиентом. Так мы смогли сэкономить время на работу и быстрей приносить готовые тексты

Задизайнили в «Фигме»

После утверждения прототипа мы разработали два варианта дизайна: шаблонный и кастомный.

• Шаблонный подход оказался проще, но ограничивал в кастомизации карточек и количестве фильтров.

• Кастомный дизайн требовал ручной верстки, но давал большую гибкость. Мы выбрали второй вариант, чтобы сделать страницу визуально более привлекательной.

В результате клиент выбрал кастомный вариант. На следующем этапе:

• настроили фильтры для сортировки кейсов по сферам клиентов и типам услуг;

• добавили возможность скрывать «готовящиеся» кейсы, предлагая пользователям «запросить» их через форму;

• по анимации решили, что при открытии страницы будет вылетать ракета и крутится; бесконечная лента призыва «Листайте вниз».

Сверстали на «Тильде»

Когда утвердили дизайн страницы, собрали ее на «Тильде» и подключил систему фильтрации.

Во время верстки добавили карточки кейсов с кнопкой «Запросить кейс», которые переводят на форму сбора контактов. После менеджер уже связывается с потенциальным клиентом и высылает презентацию по кейсу. Так у нас получилось сделать страницу более наполненной на старте и сделать дополнительный лид-магнит.

UPD: сейчас временно убрали такие карточки, так как кейсов стало намного больше и Тильда не пропускает столько контента.

Начали писать и верстать кейсы

Мы выстроили четкий процесс написания:

1. Брифинг с клиентом и сбор фактуры через созвон.

2. Написание плана.

3. Черновик текста.

4. Финальная версия, доработанная с учетом комментариев клиента.

5. Верстка.

UPD: Позже процесс упростили: начали брать материалы из клиентских презентаций, чтобы сократить время согласования.Верстали кейсы по изначальному шаблону. На заднем фото главного экрана поставили анимацию с «плавающим» облаком.

В среднем кейсы дочитывают до конца 34,07% пользователей. Для длинных текстов это хороший показатель — значит, аудитория действительно вовлекается в материалы.

Лучший результат показал кейс «М.Видео-Эльдорадо» — 38% ER. Это говорит о том, что тема была интересна, а подача удержала внимание читателей.

Остальные кейсы стабильно набирают 28–31% ER (уровень вовлеченности). Люди не просто заходят на страницу, а действительно читают и изучают контент.

Больше аналитики можно увидеть на скриншоте ниже.

Готовили адаптации под vc.ru

Для платформы VC.ru рерайтили кейсы:

• оптимизировали объем текста — сокращали длинные фрагменты, оставляя только самое важное;

• подбирали кликбейтные заголовки — использовали методики AIDA (внимание, интерес, желание, действие) и 4U (уникальность, полезность, срочность, ясность), чтобы увеличить вовлеченность;

• добавляли ссылки с UTM-метками — так отслеживали трафик и переходы на сайт WhoIsBlogger. Всего с vc.ru 162 перехода по ссылкам и шесть заявок в итоге.

Результаты

1. Разработали кастомный дизайн и сверстали страницу на Tilda.

2. Настроили систему фильтров для сортировки кейсов.

3. Написали 13 кейсов, переработали их под формат VC.ru и опубликовали.

4. Реализовали SEO-оптимизацию: уникальные ALT-теги для изображений, адаптивность для мобильных устройств, блоки «Читайте также».

5. Добавили форму для запроса материалов по недоступным кейсам.

Отзыв

«Работа выстроена логично, с четкими этапами и оперативной коммуникацией. Финальный результат полностью соответствует ожиданиям, при этом команда была гибкой в случае необходимости правок на последнем этапе.Хотелось бы больше проактивности на этапе брифа — предложений по подаче кейсов, чтобы разнообразить формат. Также было бы полезно больше экспертных рекомендаций по тем подходам, которые, исходя из вашего опыта, дают наилучшие результаты.Отдельно хотелось бы отметить оформление: было бы здорово усилить визуальную подачу, особенно в части акцентов на конкретных результатах. Учитывая ваш опыт, ожидается чуть больше компетенций именно в этом аспекте. В целом, работа на высоком уровне!», — Лев Грунин, CEO WhoIsBlogger.

Команда проекта

• Таня Артемова, главред.

• Екатерина Малахова, редактор и проджект-менеджер.

• Вова Муравьев, дизайнер.

• Катя Косарева, корректор.

• Анастасия Швец, автор.

Сделаем
еще 46 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

РекламаСтрой

Вчера

Что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация?

Наружная реклама Маркетинг

Cегодня поговорим о том, что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация? Заглянем в прошлое, приведем аналитические данные и многое другое.

AviMagnit Диджитал агентство

08.12.2025

Медийная реклама на Авито

Медиа Маркетинг

Сегодня медийная реклама становится важным дополнением для бизнеса, направленным на привлечение целевой аудитории. Одной из наиболее перспективных платформ для продвижения выступает Авито, на котором ежемесячно размещают заказы и совершают покупки миллионы пользователей по всей стране. В этом материале мы объясним, что представляет собой Авито ADS, и покажем, как с его помощью можно эффективно усилить охваты, повысить узнаваемость бренда и вывести маркетинговую стратегию на качественно новый уровень.

GMONIT

27.11.2025

Импортозамещение в мониторинге: почему GMONIT — российская альтернатива New Relic, Zabbix, Sentry, Datadog и другим зарубежным решениям

Digital IT и инновации

Многие лидеры ритейла и банковского сектора выбирают GMONIT — российскую observability платформу, надежную альтернативу зарубежным системам мониторинга, созданную для современных реалий. В чем заключаются особенности отечественной системы мониторинга — разберемся в статье.

UXART

21.11.2025

Как мы превратили хаос в систему и автоматизировали создание КП

Digital IT и инновации

Полгода назад мы начали менять внутренние процессы студии. В наших документах частенько был хаос, который не позволял работать на максимум. Эта серия статей про новый подход, который кардинально изменил UXART.