Кейсы
Demis Group
20.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Sisters Agency
Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8
В статье делимся кейсом, который победил на прошедшем в сентябре фестивале G8 в номинации «Отлетевший SMM». В соцсетях бренда Средневековые фолианты столкнулись с постимпрессионизмом Ван Гога, а беззаботные мемы — с серьёзными мировыми сюжетами. Не обошлось и без самого модного сейчас художника — нейросетевого.
VIPS — это газированные напитки с необычными вкусами от компании «Ниагара».
Креативная идея, которая легла в основу ТВ-ролика компании и распространилась на социальные сети, вдохновлена именно вкусом напитков. VIPS настолько необычный, что его не описать словами — легче попробовать самому. Поэтому, вместо пространных описаний, попытались донести, как выглядел бы VIPS, если бы был чем-то знакомым и одновременно странным, парадоксальным.
Например, если бы VIPS был картиной — он был бы полон безумных мемных персонажей, наслаждающихся неожиданными вкусами. Если бы группой в ВК — каждый пост был бы пропитан безуминкой и неожиданным контентом, не дающим заскучать.
В путешествии по миру шедевров, вдохновленному эстетикой «Страдающего Средневековья» и приправленному изрядной долей «випсанутости», зритель встречает героев, каждый из которых наслаждается газировкой по-своему. Или, если говорить на языке VIPS: 🖼️🏰🌈🎭🥤✨.
За ТВ-ролик отвечало агентство The Clients, а вот передать атмосферу в социальных медиа и сделать это эффективно — было задачей Sisters.
Цели
-
Поддержка ТВ-кампании в соцсетях бренда, трансляция в социальных медиа компании послания федеральной кампании.
-
Увеличение количества подписчиков в сообществе.
-
Повышение вовлеченности подписчиков и их взаимодействия с контентом.
Задачи
-
Сменить контент-стратегию сообщества на тему искусства (согласно ТВ-кампании) с адаптацией под специфику ЦА.
-
Замотивировать целевую аудиторию бренда смотреть ролик на ТВ.
-
Создать единую для ТВ-ролика и соцсетей концепцию.
Еще одной важной группой задач проекта было расширить охват бренда за пределами родного региона и познакомить с VIPS и его бунтарским характером столичную молодежь.
Решение
Креативная команда Sisters «перекрасила» контент в сообществе: создали атмосферу картинной галереи, добавили средневековой абсурдности.
Разработали новые рубрики и включили механики для повышения вовлеченности:
-
мемы с картинами (и подобие «Страдающего Средневековья»);
-
интерактивы об искусстве: картины от нейросетей, безумные факты о картинах и художниках и другое;
-
запустили конкурс с динамической обложкой сообщества, на которой отображался самый активный подписчик.
В проекте использовали нейросети. Оживили формат текстовых квестов (тех самых, где игрок выбирает вариант, который влияет на судьбу героя) — обогатили его нейросетью-рассказчиком. Все варианты ответов, история и картинки в квесте были созданы нейросетями.
Подписчики выбирали с помощью опросов, как развернётся история любви. И помогли сделать так, чтобы простой крестьянин выиграл турнир ради прекрасной принцессы!
Результаты
-
за месяц приросли на 364 подписчика (в сообществе ≈ 16 000 подписчиков) органически
-
повысили ERR (вовлеченность пользователей) на 32,28%
-
адаптированные ТВ-ролики охватили 1 447 662 уникального пользователя: при длине ролика в 30 секунд смотрели в среднем 15, а цена за старт просмотра роликов составила 0,05 рублей.
Картинная галерея на полтора миллиона посетителей — неплохо, правда?
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
PR-CY
20.01.2026
Как закрыть страницу от индексирования: 7 проверенных способов
![]()
Вы хотите, чтобы страница сайта не появлялась в выдаче? Тогда одного запрета на сканирование в robots.txt будет недостаточно. Да, поисковые роботы не соберут закрытую информацию при посещении вашего сайта, но это не помешает им узнать о существовании страницы другими способами.
05.01.2026
Латвийцы всё чаще выбирают полёт из Вильнюса — авиабилеты из Риги слишком дорогие
![]()
Всё больше жителей Латвии признаются: лететь из Вильнюса или Таллина нередко выходит заметно дешевле, чем из собственного столичного аэропорта. Многие при этом уверены, что рынок фактически оказался под контролем airBaltic, пишет Otkrito.lv.
Климент Контент
25.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании