• Кейсы

Кейс TWIGA PR и «Маревен Фуд Сэнтрал»: блог-тур на производство продуктов быстрого питания

Цель проекта — показать аудитории, как устроено современное производство, и через честный пользовательский контент в соцсетях повысить доверие к бренду. Компании было важно привлечь внимание молодых людей 16–35 лет, которые следят за трендами и продуктовыми новинками. 

Целевая аудитория

На производство в Серпухове пригласили крупных блогеров двух тематических направлений, чтобы достичь максимального эффекта и охватить разные категории ЦА. Первая группа — это lifestyle-блогеры, которые создают «живой» контент с юмором и активно взаимодействуют с массовой аудиторией. Вторая — фуд-блогеры, чьи подписчики интересуются продуктами, рецептами и новинками в сфере питания. Участники тура своими глазами увидели весь процесс производства, получили ответы на вопросы от специалистов компании и поделились яркими впечатлениями со своими аудиториями в социальных сетях.

Такой контент стал вирусным, благодаря искренним реакциям и живому формату.

Реализация проекта

Программа блог-тура была выстроена так, чтобы каждый этап не только вовлекал участников, но и давал им возможности для создания контента. Всё началось с экскурсии по заводу: блогеры погрузились в производственный процесс, узнали об этапах создания продукта и убедились в безопасности и качестве. После насыщенного дня гостей ждал закрытый ужин в одном из ресторанов Серпухова — в неформальной обстановке гости тура смогли пообщаться с представителями бренда, задать вопросы и обсудить впечатления.

Отдельное внимание уделили креативной части — мастер-классу по кастомизации худи. С помощью брендированных шевронов участники создавали собственные худи, получив готовый контент для социальных сетей. Вещь стала не только приятным сувениром из поездки, но и частью повседневного стиля и рутины блогера. 

Фотозона, оформленная в фирменном стиле брендов, стала визуальной составляющей тура – на фоне нее каждый мог сделать стильные снимки и короткие видео.

Еще одним важным элементом стал подарочный бокс для азиатской сервировки: в него вошли продукты брендов, карточки с рецептами и стильная посуда. Такой формат — «распакуй, приготовь, сервируй» — продлил жизнь контенту после тура, превращая блогеров в настоящих амбассадоров бренда даже за пределами мероприятия.

Результаты в цифрах

Каждый блогер привнес собственный стиль, а аудитория активно реагировала на закулисье производства и необычные факты о продукте.

• 6,4 млн человек — общий охват

• 3,2 млн просмотров контента

• 108 тысяч лайков

• 1 300 комментариев

В 2025 году мы провели третий подряд блог-тур, и результаты его проведения демонстрируют стабильный рост эффективности и охвата. Наша основная цель — привлечь молодую и активную аудиторию, которая интересуется разнообразными форматами контента и актуальными трендами. Именно поэтому мы фокусируемся на создании аутентичных историй, которые резонируют с молодыми людьми, укрепляя их связь с брендом и формируя долгосрочные доверительные отношения. Такая стратегия помогает оставаться актуальными в условиях быстро меняющихся трендов и предпочтений аудитории.

Нгуен Хай Иен (Мария)

директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»

Блог-тур — хотя и классический, но по-прежнему эффективный инструмент. Он каждый раз открывается с новой стороны, ведь все зависит от того, как проявить креатив и чем наполнить программу. Формат дает участникам возможность прикоснуться к бренду «изнутри» и действительно его прочувствовать, а команде проекта — вдохновляться каждый раз на создание чего-то еще более масштабного и цепляющего, что поможет аудитории взглянуть на продукт и индустрию по-новому.

Владимир Нахатакян

коммерческий директор TWIGA PR

TWIGA CG
еще 114 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Агентство «Репутация»

09.12.2025

4 ошибки в работе с репутацией, которые легко исправить, но большинство компаний продолжает их совершать

Маркетинг PR

В этой статье я расскажу о самых частых ошибках, которые убивают доверие к вашему бренду. А главное — покажу, как их избежать и зарабатывать больше без лишних вложений.

Adgasm

27.11.2025

Как мы вырастили посещаемость карточки в Яндекс Картах более чем в 2 раза одним бесплатным инструментом

Маркетинг PR

А ещё поднялись с нуля до топа в выдаче за 2 недели.

Demis Group

20.11.2025

Новая реальность для HR: работа — инструмент или смысл жизни?

Коммуникации PR

Эксперты Demis Group рассказывают о том, как выстроить современную гибкую корпоративную среду, сделав сотрудников настоящими союзниками бизнеса.

Журнал «Фокус внимания»

20.11.2025

Истории успеха на страницах книги: совместный журнала «Фокус внимания» и литературного агентства «Performance»

PR Брендинг

Журнал «Фокус внимания» и литературное агентство «Performance» объявляют о запуске совместного новогоднего проекта «Истории успеха на страницах книги». Проект создаётся специально для авторов, выпустивших книги с литературным агентством «Performance» в течение 2025 года.